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至截稿日止，《功夫》的日票房收入、每日票房增長速度都達之前所有影片放映之最
北京新影聯宣傳負責人高軍介紹，24日，《功夫》北京的單日票房達240萬元，超《泰坦尼克號》、《英雄》最高單日票房，創下北京日票房新高；據不完全統計，《功夫》首日在全國的票房已經沖破2000萬大關，突破了由《英雄》保持的單日票房1800萬的最高紀錄。
在上周末和圣誕夜，全國很多電影院的售票口前竟排起了通常只能在春節火車站售票廳才能見到的長隊。幾天來，北京很多影院都出現一票難求的景象。
這只是個開始。按現在每天近1500萬元的突進速度，放映期直到一月底的《功夫》絕對可以傲視天下。
《功夫》之所以有如此不俗表現，除了“無厘頭大師”周星馳本身的號召力不可小覷外，它和賣勁吆喝的國內大片《十面埋伏》、《英雄》，或來勢洶涌的進口大片比，有何不同之處？
中規中矩的發行策略
電影產品都分成兩部分：一是電影的制作，另一個是發行。不管影片本身制作多么精良，要想取得商業成功主要取決于它的營銷。在電影營銷最具規模的好萊塢，用于影片發行的開銷和心思甚至已經超過前期制作。
此次發行方對《功夫》的宣傳推廣卻頗具“中國特色”，首當其沖的是“文化盛事”氛圍的制造。
在制片方的安排下，10月12日，周星馳在香港以客席講師身份，出席在香港大學名為《漫游現代與后現代之間》的講座；10月22日，周星馳在汕頭大學與學者李歐梵以“成長于現代與后現代之間”為題進行對話；12月1日，周星馳在上海交通大學進行了一場名為“中國傳統與現代流行”的講座；12月5日，周星馳到成都參加西南民族大學“周星馳優秀電影作品美學賞析”交流活動；12月12日，在廣州，周星馳帶領劇組主要演員黃圣依、元華、林子聰、田啟文、林國坤、元秋等，到“一招成名”擂臺賽現場為《功夫》續集挑選演員；12月14日，周星馳到中國人民大學參加交流活動，完成高校巡講最后一站。
星爺每到一處，都在該地甚至全國掀起一輪蝴蝶效應和媒體熱潮。《功夫》取得開門紅票房與這一連串的文化活動當然密不可分。
在這一點上，《功夫》的運作模式類似于《指環王》。《指環王》在上映前，制作公司開始引導觀眾參與“奇幻”與“魔幻”的討論，給人們提出思考的命題，使人們提前進入電影中的世界，使人們感覺到《指環王》的上映是文化生活中的一件大事。這樣使電影營銷具有了一定的文化高度，以文化成就商業。
在《功夫》首映期間全國各地影院各出奇招，北京新影聯在影片上映之前投入300萬元制作戶外廣告。在廣州，一排高達6米的大型實景“功夫門”聳立在影院門口；還有影院在門前豎起了“梅花樁”、“推手”木樁設施，讓觀眾在看電影之前，可以一試身手。
除此之外哥倫比亞電影中國公司還與中國網絡攜手，進行《功夫》的聯合營銷。據哥倫比亞電影中國公司總經理周理賢介紹，網易、搜狐以及金山等網絡公司都參與了與《功夫》合作的洽談。在12月16日，金山軟件公司與哥倫比亞電影公司(亞洲)宣布聯手，進行網絡游戲《封神榜》與周星馳電影《功夫》的深度合作。
周理賢表示，這樣的合作，是為了使影片宣傳的觸角延伸到常規宣傳到達不了的地方。她說，想通過加強網絡上的宣傳力度，使年輕人對《功夫》產生興趣。
除了這些推廣形式，廣告牌、電視等硬廣告其實是《功夫》在此次發行中最主要的營銷策略。盡管周理賢沒有透露制作費達2000萬美元的《功夫》在宣傳過程中投入資金的具體數目，但她表示“絕對不比《十面埋伏》和《天下無賊》差”。
票房不是吆喝來的
張藝謀的幕后推手，號稱國產大片制造者、國內最盛大文化事件的始作俑者張偉平的營銷理念是，“推動片子的手段，要由小變大，從娛樂新聞變成家喻戶曉的文化事件，成為每一張嘴茶余飯后的談資才行。”相比2004年張偉平耗資2000萬、極盡奢華的《十面埋伏》首映典禮，與馮小剛包下的那輛載滿眾多大腕的“天下無賊號”火車，《功夫》的推廣顯得平淡而毫無創意。
按理，張藝謀導演的地位和票房號召力決不遜于以搞笑見長的周星馳，《功夫》的出場又不合時宜地在《臥虎藏龍》、《英雄》和《十面埋伏》之后，除了期待周星馳，大家已不對影片本身有太多想象。
恰是如此，周星馳卻成功地將《功夫》做成了一場真正“功夫”的盛宴，所有你曾想象而不曾見過的場景實實在在地出現在銀幕上。幾十年前粵語武打片中的招式、場景、道具、人物造型以及音樂都被周星馳以向前人致敬的方式復原，又經特效、剪輯把這些古舊元素加工成視覺奇觀。
《好萊塢報道》評論說，“讓《功夫》如此暢快的原因，不只是周星馳對傳統功夫片的熱烈擁抱，還在于他以大師風范把近年來的港式賣座片重玩了一遍扔給觀眾。”
“它是終結一切武俠片的武俠片。”國際知名媒體《Screen》對《功夫》的評價，也許道出該片勝出的秘密 內容的極致遠比任何噱頭有競爭力。
(文章來源：《中國新聞周刊》 記者：何曉鵬）
