彩電市場又迎來一個“多事之秋”，各路諸侯點起的戰火正在以迅雷不及掩耳之勢在各個戰場蔓延——先是廈華、上廣電拿等離子祭刀，再是TCL、創維不甘示弱以液晶降價回應。8月11日，國產彩電的“旗幟”長虹也突然打破沉默，長虹新帥趙勇親自指揮在背投市場放火，其高清背投平均降價達30%。于是，在6000元左右價位的市場，長虹、TCL、創維和康佳等彩電巨頭又將“中原逐鹿”。

　　長虹新帥放手一搏

　　8月11日下午，國美內部高層透露，長虹已開始在全國市場以“激情奧運看背投長虹背投特惠購”為主題，對旗下高清背投進行全線調價，降價幅度在1000元—4000元之間，平均降幅達30%。其中，兩款原價分別為6999元和5999元的38英寸背投，此次悄然降至5499元，創下京城彩電市場同類背投價格的新低。

　　這是去年4月8日長虹發動背投普及風暴后的第二次大規模攻勢，也是長虹新帥趙勇上任后在國內市場指揮的首次大戰役。

　　長虹降價的消息，隨后從長虹京津經營管理中心總經理王勇處得到證實。王勇表示，38英寸背投是長虹此番動作的重磅“炸彈”。隨著高端平板電視在國內市場普及，38英寸背投的普遍價格，已與34英寸大屏幕電視價格十分相近。長虹再次進行價格運做，目的是進一步撬動彩電市場，搶占一部分34英寸電視的份額。據介紹，除38英寸外，長虹一款43英寸背投此次也降價2000元，由8999元驟降至6999元。

　　王勇表示，長虹高清背投此前在北京的月平均銷量僅有上千臺，市場份額有限，此番發動新價格攻勢，是希望借奧運商機來擴大市場份額。

　　巨頭鏖戰6000元關口

　　長虹在背投產品上擁有的強大實力是令所有的對手不敢輕視的。其他巨頭已在積極謀劃狙擊長虹。6000元大關的市場消費群成了各家爭奪的焦點。

　　7月來在北京背投市場動作最大的原本是TCL和創維。長虹此次突然降價某種程度上打亂了TCL的計劃。TCL本周其實也正在籌劃背投彩電的價格戰。據TCL北京分公司總經理王春林透露，目前TCL正在制定更詳細的價格攻勢，周五之前，他們將把旗下75赫茲、85赫茲兩款背投大幅調價。其中一款43英寸背投由6400元降至5999元，另一款則由7999元直接降到6999元。王春林認為，目前大屏幕背投彩電主流還是42英寸以上產品，因此，TCL直接將43英寸背投拉至5999元，無疑是對長虹38英寸背投最有力的狙擊。

　　康佳集團多媒體事業部市場部總經理何小華表示，康佳已對長虹此次降價提前耳聞，并已做好應對準備。何小華稱，雖然康佳沒有38英寸背投，但旗下一款43英寸背投也已降至6000元左右，性價比具有相當優勢。“事實上，在國內高清背投市場價格上，康佳一向處于主導地位。此次被長虹搶先，康佳自然不會坐以待斃。”何小華表示，康佳的相關計劃已制定，目前正在和渠道商談判，很快將落實到位。

　　當然，也有企業正忙于其他價位的戰場，而欲在6000元價位市場避開長虹的鋒銳。創維北京分公司老總左英杰表示，創維近期的推廣重點在于等離子、液晶等平板電視，上周剛將30英寸液晶電視降到1.5萬元以下，市場銷售一路走紅，還要趁熱打鐵。創維目前在北京市場主推的背投大部分為1萬元以上的高端背投，長虹此次降價不會對創維形成太大沖擊，但創維會緊密關注其余對手的反應。

　　技術與產能升級的結果

　　按照行業慣例，每年彩電的大戰要到9月才會開打。但今年一進入七八月，先是純平，接著是等離子、液晶接連跳水。加上此前低端產品降價和此次長虹在背投市場放槍，戰火實際上燃遍了彩電行業，各項產品無一幸免。為什么會這樣呢？

　　就長虹而言，北京國美電器老總王輝文認為，降價的直接原因，應與先期的銷售業績不理想有關。在國美銷售的國產彩電中，長虹的高清背投并沒有占據多少優勢，與TCL、康佳一直處于膠著狀態。北京蘇寧黑電部長王軍也表示，長虹高清背投在蘇寧的銷量要落后于TCL和康佳。目前，北京蘇寧國產高清背投月平均銷售額能夠達到400-500萬元，而長虹只占到80萬。

　　但就整個行業而言，7月以來北京彩電市場出現等離子、液晶與背投等高端彩電輪番跳水情景的主要原因之一，蘇寧華北大區老總范志軍認為，是技術與產能的升級在打破以往的市場平衡。范志軍舉例，如42英寸等離子跌破2萬元大關后，市場主流的大屏幕30英寸、37英寸液晶電視再維持2萬元價位就會較難銷售，只有降到更低價位才能奪回市場。而大屏幕液晶向1萬元靠攏，肯定會擠壓背投的空間，迫使其向5000元—6000元的更低價位靠攏。整個市場的價格水平將在這種相互擠壓中降到新低。

　　(稿件來源：京華時報，作者：段志敏、成燕)