中新四川網(wǎng)6月29日消息(陳紅)由全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略管理及信息咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、世界五大品牌價(jià)值權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)”及全球最具影響力的世界經(jīng)濟(jì)組織、被譽(yù)為經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國(guó)的“世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)”共同組織評(píng)審并發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》于6月28日在北京出爐，長(zhǎng)虹以高達(dá)330.73億元(RMB)的品牌價(jià)值位列行業(yè)第三位，在過(guò)去267.06億元的基礎(chǔ)上取得大幅攀升，成為中國(guó)家電行業(yè)品牌價(jià)值快速提升的典范。
1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授、被譽(yù)為“歐元之父”的世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席羅伯特·蒙代爾教授在“2004《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》發(fā)布會(huì)”上親自為長(zhǎng)虹頒獎(jiǎng)。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家組成員、世界經(jīng)理人資訊有限公司負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室作為世界頂尖品牌研究機(jī)構(gòu)，采用了目前世界金融和營(yíng)銷(xiāo)界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic Use Method)的品牌評(píng)估方法，運(yùn)用被世界管理學(xué)界一致推崇的BVA評(píng)估模型，通過(guò)綜合分析企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，綜合判斷企業(yè)目前的運(yùn)營(yíng)狀況及成長(zhǎng)情況，測(cè)算出品牌對(duì)收益的貢獻(xiàn)程度，并預(yù)測(cè)企業(yè)盈利趨勢(shì)及品牌在收益中的貢獻(xiàn)大小，最后通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)分析，計(jì)算出品牌的當(dāng)前價(jià)值。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，最近幾年，長(zhǎng)虹在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及國(guó)際化、多元化等方面取得顯著成就，全球市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、品牌忠誠(chéng)度等多項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)出快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并對(duì)長(zhǎng)虹贏利趨勢(shì)和品牌影響力在未來(lái)收入中的貢獻(xiàn)比例等前景持非常樂(lè)觀的態(tài)度。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值得到大幅攀升，很大程度上得益于上世紀(jì)90年代制定的“數(shù)字長(zhǎng)虹”戰(zhàn)略，及該戰(zhàn)略的核心內(nèi)涵——技術(shù)創(chuàng)新。“數(shù)字長(zhǎng)虹”戰(zhàn)略通過(guò)優(yōu)化配置全球資源，系統(tǒng)整合數(shù)字、信息、網(wǎng)絡(luò)和平板顯示等技術(shù)，構(gòu)筑以視聽(tīng)為終端的家庭數(shù)字多媒體中心，保持長(zhǎng)虹在信息家電領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，用全球最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)完善和豐富長(zhǎng)虹的數(shù)字產(chǎn)品，提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)其數(shù)字家庭的生活夢(mèng)想，并把長(zhǎng)虹打造成全球信息家電提供商、關(guān)鍵部件供應(yīng)商、系統(tǒng)軟件開(kāi)發(fā)商、廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、商用信息系統(tǒng)集成商。
“長(zhǎng)虹在技術(shù)創(chuàng)新方面的顯著特點(diǎn)之一就是研發(fā)的國(guó)際化”，長(zhǎng)虹執(zhí)行副總裁鄭光清說(shuō)。據(jù)了解，截至目前，長(zhǎng)虹先后與東芝、飛利浦、三洋、ST、德州儀器、飛兆、杜比等多家跨國(guó)企業(yè)建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，并與微軟公司建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在確保長(zhǎng)虹國(guó)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的同時(shí)，保持與世界家電業(yè)同步或超前的技術(shù)發(fā)展水平。
技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目前，長(zhǎng)虹已經(jīng)形成以數(shù)字彩電、數(shù)字液晶、數(shù)字PDP、數(shù)字背投、數(shù)字視聽(tīng)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電子器件，以及空調(diào)、電池等為代表的九大產(chǎn)業(yè)鏈。以技術(shù)相關(guān)性和產(chǎn)業(yè)拓展性為原則的多元化發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的全球市場(chǎng)基礎(chǔ)。
正因如此，長(zhǎng)虹最近幾年進(jìn)出口貿(mào)易勢(shì)頭強(qiáng)勁。2002年、2003年連續(xù)兩年進(jìn)出口值排名行業(yè)榜首，海關(guān)總署今年3月24日公布了第一批進(jìn)出口企業(yè)“紅名單”，長(zhǎng)虹憑借良好的業(yè)績(jī)和信譽(yù)，成為在海關(guān)注冊(cè)登記的22.4萬(wàn)家生產(chǎn)型進(jìn)出口企業(yè)中惟一進(jìn)入“誠(chéng)信紅榜”的國(guó)內(nèi)彩電巨頭。同時(shí)，名列中國(guó)外貿(mào)出口200強(qiáng)中第40位。
截止2003年12月底，長(zhǎng)虹彩電全球用戶(hù)突破8000萬(wàn)大關(guān)，覆蓋全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；各類(lèi)產(chǎn)品用戶(hù)超過(guò)3億，在中國(guó)平均每三個(gè)家庭就有一臺(tái)長(zhǎng)虹彩電。今年1-5月份，長(zhǎng)虹出口東南亞同比增長(zhǎng)71.5%，獨(dú)聯(lián)體同比增長(zhǎng)110.9%，非洲同比增長(zhǎng)195.7%，中東同比增長(zhǎng)325.5%，歐洲同比增長(zhǎng)545.8%。與此同時(shí)，長(zhǎng)虹正在加速海外布局，在澳大利亞和印尼已經(jīng)實(shí)現(xiàn)本土化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。在擁有2億多人口的印尼市場(chǎng)上，長(zhǎng)虹每年的增幅均超過(guò)50%，長(zhǎng)虹空調(diào)在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)占有率超過(guò)17%，成為印尼第一品牌。長(zhǎng)虹“以印尼為中心，建立東盟貿(mào)易基地”的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)形成。同時(shí)，加拿大、俄羅斯等國(guó)紛紛向長(zhǎng)虹拋來(lái)橄欖枝，希望長(zhǎng)虹繼續(xù)力拓北美和歐洲市場(chǎng)。在長(zhǎng)虹未來(lái)的國(guó)際化版圖中，以阿聯(lián)酋為中心的中東貿(mào)易基地，以南非為中心的非洲貿(mào)易基地、以加拿大為中心的北美貿(mào)易基地、以比利時(shí)為中心的歐洲貿(mào)易基地等全球貿(mào)易、經(jīng)營(yíng)格局已初步搭建。(完)
