中新網6月22日電 “殺人一萬自損八千的價格戰、純粹的資源消耗比拼的促銷戰都已經玩過了，今年的保暖內衣企業將重新調整自己的品牌和產品定位”，一位業內人士在分析2004年保暖內衣市場走向時表示，“走時尚路線、提高產品附加價值應該是首選”。從目前各大廠商在招商過程中透露出來的種種信息也顯示，今冬保暖內衣市場要打時尚戰。
據了解，上海賽洋集團今年的兩個時尚品牌——高科暖卡和莫代爾同時全線出擊。其中，2003年被作為“概念產品”的高科暖卡初涉市場，以其“時尚定位”就取得70萬套的成績，名列全行業五大暢銷品牌第三位。今年，高科暖卡請來國際影后鞏俐，以中國科學院的“暖卡”技術為依托，在保暖基礎之上走曲線畢露的“輕薄”路線——一襲神秘黑色緊身內衣、隨意系在腰間的魚網披肩把鞏俐高挑挺拔的迷人身材襯托得淋漓盡致，風采不輸當年。
與高科暖卡一樣高擎“暖卡”技術大旗的北京婷美也要科技保底、時尚突破，推出由體操明星劉璇代言的炫熱彈內衣。以“時尚美體”切入保暖內衣市場的纖絲鳥為維持自己的品牌形象，繼續沿用男女名模瞿穎、胡兵組合。不過，這對老模特組合今年將面臨著另外一個新興勢力品牌莫代爾的新模特組合沖擊。據介紹，定位于“美到可以穿出來”的莫代爾請來2003年嘎納國際超模、幸運52七屆擂主——智慧美女李斯羽，與之搭檔的路易.威登男裝代言人杰姆斯。
婷美集團總裁周楓和北極絨總裁吳一鳴在接受記者采訪時均表示了同樣的看法，無論是“輕薄”、還是“炫熱彈”，要生產出這些符合都市消費理念的時尚內衣產品，都離不開科技的支撐，因為在一個成熟的市場里，科研實力和產品品質決定了競爭格局的走向。
眼下正處于保暖內衣招商階段，時尚路線產品一亮相，就受到全國各地經銷企業的青睞。業內資深人士介紹，一般說來，經銷商在選擇代理保暖內衣品牌的時候，除了考慮品牌知名度和廠家信譽、進貨折扣、廣告支持力度、退換貨政策等因素之外，新品的定位和賣點成為最關注的焦點。不過，有人分析，從保暖的路上又擠到時尚一條船上，冬季一到，保暖之爭可能要讓位時尚大戰，反正，今冬保暖內衣市場還有一拼。著名市場營銷專家曾朝暉也半開玩笑地認為，就象莫代爾的那句廣告詞“美到可以穿出來”一樣，今年的市場可能會“美到可以打起來”。
