中新社杭州十月十四日電(記者 袁胤)投資遍布中國各地的浙江民營企業如今又看上了中華老字號，不少浙江民營企業已將資金注入“老字號”。

　　新中國成立初期，中國有上萬家老字號；到上世紀九十年代初，由原中國商業部認定的中華老字號只剩一千六百多家；現在，這些老字號企業中百分之七十勉強維持生計，百分之二十虧損，只有百分之十在盈利……在老字號“雨打風吹去”之時，精明的浙江民營企業緣何情鐘于此？

　　十月底，杭州將舉行老字號精品博覽會，期間還有老字號投資洽談會、中國百年品牌高峰論壇。浙江不少頗具實力的民營企業都通過老字號協會表示了對老字號的投資興趣。

　　老字號注入民營企業資金重煥活力已有先例。一九九六年，杭州中藥老字號胡慶余堂因種種原因當年虧損七百多萬元人民幣，負債近一億元人民幣。當年十月，胡慶余堂“加入”杭州企業家馮根生領導的青春寶集團。此后三年，胡慶余堂利潤年遞增率均超過百分之百。青春寶入駐胡慶余堂的成功，令浙江民營企業家為之心動：老字號并非扶不起的“阿斗”。

　　據了解，浙江不少民營企業明確表示，他們希望能把資金注入有潛力的老字號。“浙江的娃哈哈、華立集團、西子奧的斯等現代企業都向老字號拋出了繡球！”一位知情人士向記者透露，“這些老字號的無形價值是現成的！”

　　“老字號目前的低迷、不被市場認可的現狀是客觀的，但其沒落的原因除了自身經營不善，還有整個社會的變革對其造成的傷害。”王先東是首屆老字號精品博覽會策劃者之一，也是重塑老字號品牌的絕對擁護者。他認為對老字號價值產生懷疑是必然的社會現象，但這并不代表所有老字號都沒有重煥青春的機會。

　　他說，很多人認為行業的沒落是一些老字號倒閉的主要原因，其實不然。比如杭州彈棉花老字號——潘永泰，雖然現在幾乎沒有彈棉花的市場需求了，但潘永泰可以進行品牌延伸，向家紡行業發展。一個品牌最初的產生是依附于某產品而出現的，但品牌一旦脫離產品，成為一種獨立的精神理念存在，它的無形價值就是無價的。

　　杭州一位廣告界人士說，老字號是可以做品牌延伸的。“浙江是鞋類、服裝等行業的制造業大省，這些行業的企業完全可以借用老字號提升企業品牌形象。”

　　浙江大學經濟學院的學者指出，相對于白手起家的商業新貴而言，凝結著前輩商人智慧和辛勞的老字號更具有深厚的群眾基礎，這也能使老字號企業“贏在起跑線上”。