劉翔尚無經紀人 中國田協為其謹慎選擇簽約商家

　　中新網9月21日電 題：商家追捧劉翔競技狀態受損 田協組“劉之隊”？

　　十年寒窗無人問，一舉成名天下知！

　　雅典奧運會上，中國110米欄運動員劉翔可謂一戰天下知——110米欄世界冠軍，平世界記錄，揚眉吐氣，為國爭光，一瞬勝利之間，"青蛙"就成了王子。

　　但如此神勇的劉翔回國后，在萬千榮寵面前最近卻發出一聲嘆息："我現在已經沒有精力了，感覺快要崩潰，我已經支撐不住了！"。因為他最近忙壞了，首先是北京的慶功大會，然后奉命奔赴香港、澳門，再接著是參加各地各單位的表彰大會，還不時要接受記者們的采訪和各種簽名、拍照……

　　體育亦如逆水行舟，不進則退。應酬于各式慶功會不僅難以保證訓練與比賽，而且會成為健兒們再創輝煌的絆腳石。現實已經為我們敲響了一記警鐘：剛剛在無錫結束的中國乒乓球公開賽上，先是奧運冠軍王楠和張怡寧的女雙組合在四分之一決賽中遭淘汰，接著，王楠和張怡寧又先后在女單比賽被淘汰。而對于劉翔來說，因為活動過于頻繁，他已經錯過了黃金聯賽柏林站的比賽，18日和19日的國際田聯大獎賽總決賽也已錯過，只能計劃參加23日在日本橫濱舉行的國際比賽。但如果按照目前狀態，只怕好不容易誕生的一個"中國飛人"到時就有可能變成"中國廢人"！

　　因此，面對著一尺多高，價值幾千萬的廣告合同申請書，田徑管理中心也不得不慎重考慮，謹慎的選擇了。謹慎的原因有二個：第一，過多的商業活動會嚴重影響到劉翔正常的訓練，導致運動成績大幅下降，"飛人"變成"廢人"；第二，對廣告商的不加選擇，會損害劉翔在人們心目中的良好形象，使得真正有實力的國際品牌贊助商撤消贊助，劉翔的廣告價值也就得不到最大化的體現，造成潛在的巨大經濟損失。所以，到目前為止，經過田徑中心慎重考慮，正式簽訂廣告合約的還只有"白沙集團"一家，且其總裁盧平也明確表示，不會讓劉翔參加娛樂公關活動，代言的形象只是公益與環保，廣告拍攝也不會耽誤劉翔的訓練時間。據悉，劉翔最多也只會作四個品牌的形象代言人。

　　擺在劉翔和田徑管理中心面前的，不是該不該掙錢的問題，而是如何掙錢，如何正確處理好商業活動和正常訓練關系的問題：我們即不能把巨額的贊助拒之門外，又不能貪圖眼前的短期利益，飲鴆止渴，自毀了劉翔大好的前程。這是田徑管理中心面臨的一個新的課題，也是中國體育界一個新的課題。

　　解決好上述的難題，引進國際上通行的體育經紀人代理制是一個比較好的辦法。籃球明星姚明的經紀人團隊"姚之隊"在這方面應該是一個很好的啟示。他們的專業知識和專業工作精神，使姚明的廣告價值得到了最大化和最優化的體現。姚明1500多萬美元的收入，全都是他們去談判和制定合同。而姚明，則可以不受任何干擾的去打好自己的球，取的更好的成績，進一步提高自己的廣告價值，從而形成一個良性、健康的循環。對劉翔來說，因為他的"產權"屬于田徑中心，所以成立一個田徑中心管理下的經紀人公司--"劉之隊"也就顯得勢在必行了。只有這樣，劉翔和田徑中心才能真正的"解脫"出來，安心做好各自的工作，劉翔才能象姚明那樣不受干擾的訓練和比賽，獲得更多的冠軍，他的潛在廣告價值也才能被最大限度的開發出來。

　　專業經紀人團隊不僅僅是體育明星的商務顧問和廣告聯系人，更重要的是他們還是運動員的個人形象顧問，體育明星公眾形象日趨完美，他們獲得的回報率才會越高。劉翔這枚110米欄奧運金牌，某種程度上甚至恢復了黃種人的身體自信，價值一千萬？一億？十億？甚至再多一些，都有可能，全看經紀人團隊如何經營。中國的體育明星，早年都太不把自己當回事，掙了一些讓自己身價下跌的錢，不少乒乓球名人都有以自己名字為商標的低檔運動鞋，這是典型的不會經營自己"名聲"資本，把自己給"賤賣"了的例子。劉翔如果像唐國強、解曉東一樣，接個"包治不育不孕"的廣告，那么，轉瞬之間，形象就會破壞，真正的大公司出于自身品牌的考慮肯定就不會贊助廣告，而劉翔的廣告價值無形中就會貶值。所以，劉翔所代言的廣告，謹慎的選擇廣告商非常重要，只能是選擇少數的幾家大公司的知名品牌，要最能突出劉翔陽光、青春、健康的形象特點。也只有這樣，他才能在保持良好形象的前提下，用最少的精力去體現自己最大的廣告價值。

　　我們喜歡看著體育明星在運動場上崛起，并通過自己的辛勤勞動獲得財富，誰也不愿意看到體育明星在商場上趴下。我們應該把這作為一個突破點，逐步建立和完善我們的體育經紀人制度，并推廣到其他的體育項目中去，相信，隨著它的不斷探索和發展，將會有更多的"陳翔""王翔"因此而飛得更高、更遠！