中新社廣州四月十一日電 (記者 鄧卓明)售價(jià)人民幣十七元的國產(chǎn)“怡樂”悄然入市，中國“偉哥”市場硝煙再起！
日前，中國內(nèi)地知名制藥企業(yè)麗珠集團(tuán)在沒有任何征兆下，悄然推出其剛拿到新藥證書的治療男性勃起障礙(ED)產(chǎn)品——麗珠“怡樂”。麗珠制藥宣稱，麗珠“怡樂”將成為目前內(nèi)地價(jià)格最低的“偉哥”，每粒十七元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于現(xiàn)有產(chǎn)品美國輝瑞“萬艾可”(Viagra)每粒九十元，以及廣州威爾曼“偉哥”每粒五十元的價(jià)格。至此，在中國市場上維持多年的“偉哥”價(jià)格高位徘徊的局面被打破，國產(chǎn)“偉哥”主動(dòng)以價(jià)格優(yōu)勢(shì)參與市場競爭。
由于社會(huì)競爭日益增強(qiáng)，男性壓力也日益增大，中年男士出現(xiàn)的性功能障礙也呈上升趨勢(shì)。醫(yī)療界人士認(rèn)為，中國性功能障礙男性患病率四十歲到四十九歲年齡段為三成二，五十歲到五十九歲為三成六，六十歲到六十九歲則為七成四。良好的市場前景，較高的利潤，刺激了廠家紛紛轉(zhuǎn)向性藥品、性保健藥品的開發(fā)。據(jù)保守估計(jì)，這一市場的容量在六百億至一千億元之間。
然而，目前中國的ED藥物市場，如“一半是海水，一半是火焰”，讓人聲聲嘆息。理論上的誘人市場大餐，真正開發(fā)起來并不容易。據(jù)了解，去年剛拿到“偉哥”商標(biāo)和新藥證書的廣州威爾曼藥業(yè)曾誓言，該公司推出的國家新藥“偉哥”第一年的銷售目標(biāo)希望達(dá)到四億元。而事實(shí)上，廣州威爾曼藥業(yè)“偉哥”并未能實(shí)現(xiàn)該宏偉藍(lán)圖。威爾曼的“偉哥”為一般處方藥，凡是具有處方藥經(jīng)營權(quán)的藥房都可以銷售。當(dāng)時(shí)威爾曼藥業(yè)曾認(rèn)為，借助“偉哥”比輝瑞“萬艾可”更廣的渠道優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，“偉哥”將上市后第一年的銷售目標(biāo)可達(dá)到四億元，成為中國ED藥市場“老大”。
分析人士指出，以輝瑞公司的巨大投入和精耕細(xì)作的能力，國產(chǎn)偉哥靠正面交鋒、貼身肉搏，難以撼動(dòng)萬艾可的地位。國產(chǎn)“偉哥”要想雄起，必須拿起在其它行業(yè)屢試不爽的價(jià)格戰(zhàn)的利器，揪住輝瑞等沒有大幅降價(jià)的時(shí)機(jī)，一步到位把價(jià)格降到合理水平，搶占更龐大的市場。盡管輝瑞中國公司深知價(jià)格是影響市場規(guī)模的最重要原因，只是它制定什么樣的價(jià)格要聽美國總部的，中國輝瑞做不了主。
負(fù)責(zé)“怡樂”廣東總經(jīng)銷的廣東國藥醫(yī)藥總經(jīng)理盧勝鋒認(rèn)為，其實(shí)現(xiàn)有的治療ED的藥品，不論是進(jìn)口還是國產(chǎn)，“偉哥”存在價(jià)格過高的實(shí)際問題，而價(jià)格過高使“黑市偉哥”吞噬了大量的市場份額。
盧勝鋒認(rèn)為，國產(chǎn)“偉哥”應(yīng)該在一個(gè)合理的價(jià)格范圍，這樣才能找到自己的生存空間。廣東國藥醫(yī)藥主要看中的是“怡樂”的合理價(jià)格定位，相信這種價(jià)格會(huì)很有競爭力。“怡樂”的低價(jià)切入市場，還將像重拳出擊，有力打擊目前的“偉哥”黑市交易。
目前在中國出現(xiàn)的“偉哥”黑市交易，最貴的價(jià)格賣到五十美元一粒。地下“偉哥”在與正規(guī)ED藥品的慘烈廝殺中，甚至還占了上峰。
一位早年經(jīng)營“黑市偉哥”老板認(rèn)為，包括輝瑞萬艾可在內(nèi)的幾個(gè)ED藥之所以沒有賣好，最根本的原因是價(jià)格過高，給了經(jīng)營“黑市偉哥”者極大的可乘之機(jī)。現(xiàn)在“黑市偉哥”每年保守的銷售額也應(yīng)該在二十億元以上，而輝瑞的萬艾可今年可能才能上億，其他幾個(gè)國產(chǎn)的藥物更不值一提。如果正規(guī)ED藥品降價(jià)，幾個(gè)億甚至十幾個(gè)億的市場將唾手可得。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國產(chǎn)“偉哥”能主動(dòng)擎起低價(jià)格大旗，參與激烈競爭，ED藥業(yè)市場勢(shì)必“變臉”。這樣既有利于打破了維持多年的“偉哥”價(jià)格高位不退的“牛市”局面，同時(shí)也可能引起輝瑞萬可艾和威爾曼“偉哥”的價(jià)格下調(diào)。如此一來，“這哥”、“那哥”混亂的黑市交易便難以為繼，地下“偉哥”最終顆粒無收，被迫淘汰出局。
