中新社上海四月八日電題：“韓流”入侵中國(guó)零售業(yè)圈地還是圈錢(qián)？
中新社記者孫璐
滬上傳來(lái)最新消息，韓國(guó)最大的電視直銷(xiāo)公司——CJ家庭購(gòu)物株式會(huì)社在滬上的首次亮相來(lái)了個(gè)“開(kāi)門(mén)紅”：東方CJ家庭購(gòu)物節(jié)目開(kāi)播當(dāng)天銷(xiāo)售額即達(dá)到了一點(diǎn)五億韓元(約合十三萬(wàn)四百三十四美元)。
此間有關(guān)專(zhuān)家表示，這意味著在零售業(yè)方面，“韓流”打響了進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地電視直銷(xiāo)市場(chǎng)的第一炮。
國(guó)外電視購(gòu)物公司之所以對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有很大興趣，是因?yàn)閺陌l(fā)展預(yù)期來(lái)看，中國(guó)電視購(gòu)物的銷(xiāo)售額應(yīng)該會(huì)有一個(gè)大的增長(zhǎng)。雖然中國(guó)電視購(gòu)物在經(jīng)歷了上世紀(jì)九十年代中后期的“超速發(fā)展”、一九九九年的“信譽(yù)危機(jī)”后，元?dú)獯髠撌袌?chǎng)擁有巨大發(fā)展空間的事實(shí)卻不容忽視。
據(jù)介紹，目前美國(guó)電視購(gòu)物的銷(xiāo)售額占全國(guó)零售總額的百分之八，而來(lái)自中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)近日發(fā)布的分析報(bào)告顯示，在二○○三年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額四千多萬(wàn)億元中，電視直銷(xiāo)所占份額不到百分之零點(diǎn)一。
韓國(guó)CJ家庭購(gòu)物株式會(huì)社與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，正是看到了這一發(fā)展機(jī)會(huì)，欲做韓國(guó)電視購(gòu)物業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之第一人。有關(guān)人士認(rèn)為，鑒于中國(guó)流通市場(chǎng)至二○○五年可達(dá)到九百萬(wàn)億韓元(約合七千八百二十六億美元)的規(guī)模，且流通市場(chǎng)開(kāi)放有望提前到今年年底，為此韓國(guó)流通企業(yè)加快了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐。”
一改以往中國(guó)電視直銷(xiāo)的暴利模式，東方CJ主要以日用品為主，總體利潤(rùn)率被控制在百分之二十五左右，以大眾化的價(jià)格搶占市場(chǎng)。開(kāi)播當(dāng)日，東方CJ推出了三千多元人民幣一臺(tái)的奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)，在一小時(shí)之內(nèi)就銷(xiāo)售了九十三臺(tái)；售價(jià)一千元人民幣的MP3播放器，一個(gè)晚上銷(xiāo)售了一百三十多臺(tái)。次日，東方CJ有關(guān)負(fù)責(zé)人表示了對(duì)于該項(xiàng)目的信心：“開(kāi)播第一天服務(wù)臺(tái)咨詢(xún)電話(huà)接連不斷，顧客反響十分強(qiáng)烈，預(yù)計(jì)今后前景會(huì)更加美好。”
記者了解到，在東方CJ家庭購(gòu)物的發(fā)展計(jì)劃書(shū)上，它的目標(biāo)是開(kāi)播第一年創(chuàng)下約三千萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額，到二○一○年實(shí)現(xiàn)十四億美元的銷(xiāo)售額。“韓流”大舉入侵中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)的野心是不言而喻的。
此舉不僅是“圈錢(qián)”，更是一場(chǎng)“圈地”運(yùn)動(dòng)。東方CJ公司總裁金興守在接受記者采訪時(shí)表示，東方CJ家庭購(gòu)物將先在上海立足，再將事業(yè)觸角逐步伸向中國(guó)內(nèi)地其他主要地區(qū)；在未來(lái)一二年內(nèi)，東方CJ家庭購(gòu)物的業(yè)務(wù)將擴(kuò)展到華東地區(qū)，并進(jìn)而爭(zhēng)取專(zhuān)有購(gòu)物頻道。CJ家庭購(gòu)物還稱(chēng)，進(jìn)軍中國(guó)家庭購(gòu)物市場(chǎng)，對(duì)幫助韓國(guó)優(yōu)秀企業(yè)商品開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)方面具有很大幫助。
