好事多磨，兩年前的南京首屆世界華文傳媒論壇，美國《世界日報》的總編輯陳裕如因為“9·11”和臺風，輾轉數天方趕上閉幕式。長沙第二屆華文傳媒論壇9月22日開幕，陳又差點因為香港的SARS傳言耽擱行程。

　　出席華文傳媒論壇的代表有許多來自不為人知的角落，巴拿馬中文廣播電臺的臺長古文源需要奔波四天才能抵達長沙，陳裕如的經歷或許不是最艱難的。

　　有海水的地方就有華人，而有華人的地方就有華文傳媒。這些華文傳媒的老總千里迢迢趕來參加一個務虛的論壇，為什么？首屆論壇有代表說，因為海外的華文傳媒生存太艱難，所以需要“抱在一起取暖”；雖然僅僅是兩年的時間，華文傳媒再次聚首，“心氣”明顯高了：爭奪全球話語權。

　　作為論壇的主辦者，中國新聞社社長劉澤彭在閉幕式上總結說：“現在是海外媒體相對穩(wěn)定的發(fā)展期，這是與會者對新世紀全球華文媒體發(fā)展態(tài)勢的基本判斷；另一個共識是，在英文媒體強力覆蓋全球的大格局中，華文媒體大體上仍屬弱勢媒體。”

　　從華文情結到主流渴望

　　如果從1815年《察世俗每月統記傳》創(chuàng)刊算起，海外華文傳媒已有近200年的歷史。在這期間，海外共有50多個國家和地區(qū)出現華文報刊，累計總數4000余種。

　　目前，世界上有3500萬華人華僑。華人落腳海外首先要做的“三件事”就是：“開中國餐館、興中文學校、辦華文報紙”。華人在海外辦華文報刊，一開始僅僅是“華文情結”。

　　泰國《星暹日報》總編輯馬耀輝說，一開始華文傳媒多是因華商的“華文情結”而辦，華商資助華文報紙，純粹就是因為“看華文的感覺很好”。搜狐董事局主席張朝陽也在論壇上回憶說：“我在美國九年，如果沒有華文報紙的話，我的生活會非常單調，閱讀中文的感覺真好。”

　　馬耀輝說：“在更早的時候，泰國還有一些華商雇人挑著筐子上街，看到有華文的紙片，就撿起來，不讓這些寫有華文的紙讓別人踩。”

　　由于華人在泰國的地位較高，現在泰國的華文報紙基本躋身主流之列，已經可以與主流報紙同步報道當地新聞。不過，泰國華文傳媒的“華文情結”有時還能起作用。亞洲金融危機期間，因為經濟困難，泰國一些泰文報紙和英文報紙倒閉了，但是泰國的華文傳媒卻沒有一個倒閉的，很多人很奇怪。馬耀輝說：“為什么華文報紙能夠堅持，因為很多華人有華文情結，愿意自己掏腰包資助。”

　　如果把全球華文媒體分為三個圓環(huán)的話，泰國等東南亞國家華人較多，其華文媒體基本可算第二環(huán)；在中國大陸和港澳臺地區(qū)，華文媒體是當然的主流媒體，可算是世界華文傳媒的內環(huán)；而最外環(huán)的是歐洲、拉美等華文媒體，基本是邊緣化生存，可以算是最外環(huán)。

　　在歐洲、拉美等地，近年來隨著華人新移民的增多，華文傳媒也日漸增多。如美國目前有華文日報7家，還有40到50家免費派送的周報；在加拿大，漢語已經成為第一大非官方語言，目前擁有各類華文報刊50多種。即使在一些不為國內人所知的非洲、大洋州國家如毛里求斯、斐濟等，也都有華文報刊在勉力支撐。

　　在第二屆世界華文傳媒論壇上，中新社總編輯郭招金將海外傳媒的發(fā)展歸納了四個特點：“新受眾群體正在形成，傳媒生態(tài)發(fā)生變化；華文傳媒地位提升，受到主流社會重視；中國大陸信息進一步增加，意識形態(tài)色彩轉淡；傳統媒體持續(xù)整合，生存競爭更為激烈。”

　　總體來看，海外華文傳媒是在平穩(wěn)中有發(fā)展，比如：美國、澳大利亞、加拿大等西方大國的總統或總理競選時，也開始選擇在華文媒體上做廣告了。許多參加華文傳媒論壇的代表都表示，要融入當地主流社會，同時也希望推動華文媒體融入世界傳媒的主流體系。在多極化的世界格局中，發(fā)出華文媒體更大聲音，已經成為華文媒體的共同追求。

　　當世界驚嘆到處都是“中國制造”商品的時候，中國的文化產品進出口卻存在嚴重的逆差。中國圖書、報紙、期刊的進口是出口的4倍，音像制品、電子出版物的進口是出口的14倍，而在互聯網上，英文資訊則占到93%以上。

　　鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂說：“盡管世界人口的五分之一是華人，但從世界媒體的格局看，英語媒體占了80%，在全球傳播體系中不可否認地占有強勢地位。”劉長樂認為，在話語權爭奪戰(zhàn)中，應該向全世界發(fā)出“更強大的中國人的聲音”，而隸屬臺灣聯合報系的美國《世界日報》總編輯陳裕如也表示，要打造屬于“華人觀點”的新聞網絡。

　　弱勢華文傳媒的幼稚病

　　許多華文傳媒在海外還只能生存于“唐人街”，所辦的報紙也良莠不齊。有些代表在華文傳媒論壇上散發(fā)的報紙看上去極為低劣：內容多是從互聯網上COPY的，版式及編輯手法極其幼稚，比國內一些學校的油印刊物好不了多少。一些媒體賴以生存的廣告也是五花八門，充斥著一些露骨的性藥廣告，俗不可耐。

　　另外，在海外華人社區(qū)的狹窄市場上，華文媒體之間的競爭也日趨激烈，常常是相互攻擊，這種狀況甚至延續(xù)到第二屆世界華文傳媒論壇上——有代表在那兒演講，臺下有人四處找記者揭他的底。

　　這樣充分體現華人“窩里斗”劣根性的華文傳媒生存方式或許只是少數，而因為歷史原因造成的華文傳媒分裂則是更大的悲哀。在海外的華人社區(qū)里，老移民、大陸新移民、港臺移民，成分復雜。因為來源地不同，或因為政治追求不同，華文傳媒的隔閡更深。

　　巴拿馬中文廣播電臺臺長古文源已經是第四代華人，他抱怨說如果正面報道中國大陸的發(fā)展，經常會受到經濟上或者個人名譽上的報復。另外，同是華文傳媒，有繁體的，有簡體的；有橫排的，也有豎排的；而在一些用詞造句上，也體現出相當多的差異性。

　　如果考慮到華文傳媒在目前的分割狀態(tài)，那些成為主流的渴望就會成為華文傳媒不可承受之重。

　　華文傳媒尋求更大的話語權，而隨著中國因素在全球的影響日深，華文傳媒領域的競爭者已經多了更強大的國際玩家。默多克的新聞集團多年來一直對中國內地市場虎視眈眈，去年年初其旗下星空衛(wèi)視在廣東省成功落地；國際著名出版機構貝塔斯曼正與新華書店旗下的新華驛站積極接觸，圖謀進入中國書報刊零售市場。

　　就在華文傳媒論壇開幕前幾天，美國三大財經媒體之一的《福布斯》在上海舉辦全球行政總裁會，同時為其出版《福布斯》中文版造勢，而此前《財富》和《商業(yè)周刊》的中文版已經大行其道。

　　香港《亞洲周刊》曾經是美國《時代》雜志所創(chuàng)，現在由明報集團和TOM.COM各控股50%。《亞洲周刊》總編輯邱立本認為，在全球化時代，中國新聞業(yè)為何不能在海外市場上爭一席之地？當中國市場逐漸開放的時候，本土的媒體力量應該研討如何應對西方強勢媒體的挑戰(zhàn)。

　　邱立本說：“中國的媒體正在走市場化道路，媒體一定要有完全競爭的思維，也許我們不見得百分之百開放，但要追求百分之百的競爭力。”他認為：“如果說我們的媒體是‘擔擔面’和‘牛肉面’，那么與西方的‘麥當勞’和‘肯德基’相比，不僅要比味道，而且要比品質、比管理、比衛(wèi)生、比誰更有公信力。”

　　語言是一個民族安身立命的家園，語言的命運有時就是一個民族的命運，華文傳媒對話語權的渴望實際上是華人對中華民族和中華文化發(fā)展與繁榮的渴望。相對來說，在文化和民族性的外衣下，傳媒的企業(yè)特性為人們所忽視。海外華文傳媒生存空間狹窄，而國內的傳媒運作又有很多禁區(qū)，這就造成了華文傳媒的幼稚是全方位的。

　　華文熱背后整合需求

　　在英語大行其道、處于主流地位的時代，世界各地也同時出現了華文熱。這個華文熱和華文媒體熱的現象，既是中國經濟大幅增長并吸引全球投資的佐證，也是全球多元文化格局越來越需要中華文化提供豐富精神產品的寫照，更是各地華文媒體在不遠的將來能贏得更大發(fā)展的預言。

　　在華文熱的背景下，海外華文傳媒出現了整合趨勢。臺灣聯合報系所屬的世界日報系，原為華商胡文虎所創(chuàng)辦的星島日報系，都已經成長為跨區(qū)域的華文媒體集團。

　　同時，華文傳媒出現了一些新的資本力量，香港煙草大王何柱國旗下泛華集團兩年前以6.9億港元收購陷入困境的著名老牌中文報紙《星島日報》，同時馬來西亞婆羅洲偏遠小鎮(zhèn)上的木材大王張曉卿從購入瀕臨破產的《星洲日報》開始，十年來他的報紙和雜志遍及香港、紐約、溫哥華、多倫多以及東南亞，成為中國大陸及臺灣以外最大的中文出版商之一。

　　如果把華文傳媒和華人傳媒做一下適當區(qū)分的話，就會發(fā)現華人傳媒人士也在進入主流的英文媒體世界。而其中的傳奇人士莫過于來自美國的方李邦琴女士。方氏家族在美國擁有的業(yè)務中，辦報是主要的一項。今天，方家經營的都是當地英文報刊，包括1979年方李邦琴丈夫方大川先生創(chuàng)立的《亞洲人周刊》、1987年創(chuàng)立的《獨立報》，以及2000年方李邦琴從赫斯特家族手上買來的主流日報《舊金山觀察家報》。華人資本掌控下的媒體帝國在某種意義上也豐富了華文傳媒的外延。

　　強大資本的注入使海外華文媒體的發(fā)展獲得了強勁動力，而遍布世界各地的海外華僑華人為華文媒體提供了一個充滿潛力的全球市場。一位資深業(yè)者表示：“這是一個巨大的且在增長中的市場。而美、歐市場上的上乘中文出版物如今依然寥寥，資本的注入尚有較大空間。”

　　但是迄今為止，華文傳媒的影響還是地區(qū)性的，整合還需要繼續(xù)。與第一次相對務虛的論壇不同，在第二屆世界華文傳媒論壇期間，海內外的華文媒體老總們已經開始考慮整合的具體思路，從簡單的互換稿件、互換廣告，到更深層次的資本合作，都已經在萌動。(來源：經濟觀察報 作者：李奇)