中新社北京一月十五日電題：雅虎新浪攜手攪動中國網上拍賣市場

　　作者：劉育英

　　中國知名門戶網站新浪網十四日宣布，“已和雅虎簽署一項成立合資公司的最終協議”，提供基于網上拍賣的電子商務，服務對象是中國的中小企業。

　　新浪網公關部門告訴記者，目前還無法透露合資的具體細節。但為了顯示對這件事的重視，新浪將其放在新聞的第二條。聯系到去年美國ebay收購中國的拍賣網“易趣”，阿里巴巴投資一億元打造同樣是拍賣的“淘寶網”，人們不禁要問，新浪和雅虎為何要進入中國網上拍賣市場，其優勢和風險何在？

　　新浪作為網絡廣告的載體，其優勢是龐大的企業用戶和營銷經驗。隨著互聯網深入到人們生活的各個層面，門戶網站競爭力的表現力之一就是抓住這個過程中出現的新商機。在短信、游戲、網絡廣告之外，新的商機是什么呢？

　　這種商機在美國有現成的例子，即網上拍賣。雅虎在ebay之后成為第二個拍賣注冊用戶超過一千萬的網站，但雅虎的拍賣在實行收費后，盈利能力不及ebay。ebay去年又以三千萬美元收購中國的易趣網，走在了雅虎的前面。中國有七千八百萬的互聯網用戶，令美國的互聯網公司無法忽視，這也就不難理解，為什么同樣具有網上拍賣經驗、但在中國缺乏客戶基礎的雅虎，要和新浪一起打造一個網上拍賣的平臺。此舉和前不久的雅虎收購3721，同樣可以看作是雅虎在中國戰略的具體表現。

　　美國歷時最悠久的互聯網公司，攜手中國最著名的門戶網站，中國前途無量的網上拍賣市場，聽起來不錯的概念組合，但這其中也隱藏了風險。

　　中國著名互聯網分析師呂偉鋼認為，第一個不確定因素是：網上拍賣雖然在美國已實現盈利，未來市場也被看好，但中國有自己的國情，網上拍賣市場的規模還不明朗，盈利模式也不清晰。

　　據消息人士透露，易趣雖然是中國最大的拍賣網站，但其一年營業收入只有幾千萬元，扣除成本，遠稱不上盈利。

　　這其中的原因之一就是，拍賣網站的收入有兩部分，一是用戶發布消息的費用，二是交易成功后的傭金。美國有完善的信用體系，這兩部分費用網站都可以收到，但是在中國，買家和賣家達成一致后，在網下實現交易，網站無法收到傭金費用。

　　新浪和雅虎將用戶定位為中小企業用戶，可以通過某種手段監測企業的交易，在一定程度上規避了風險。但總的來說，盈利模式是一個探索的過程。

　　另一個不確定因素是雙方的合作是否協調。幾天前，聯想黯然結束與美國在線的合作，回購了美國在線在合資公司中百分之五十一的股份。這兩家企業于二00一年成立合資公司“聯想翱龍”，打造FM365網站，這次失敗被歸結于美國在線沒有把握住互聯網發展的機會。分析人士認為，新浪和雅虎的合作同樣也存在這樣的問題。新浪在與香港的陽光合作時，雙方未取得業務上的實質進展。

　　新浪與雅虎在網絡拍賣市場是否能攪動一池春水，仍有待時間檢驗。