中新網(wǎng)12月8日電 在由國家工商部門授權(quán)的北京名牌資產(chǎn)評估有限公司日前對2003年中國最有價值品牌的評估中，燕京啤酒集團所擁有的品牌價值已超過100億元。

　　據(jù)悉，北京燕京啤酒集團公司的“燕京”品牌，評估價值為90.28億元，比去年的61.59億元增長28.69億元，增長率為46.58%。而公司屬下最大附屬品牌的“漓泉”啤酒品牌，首次參加評估，品牌價值為12.9億元。

　　世界最大的啤酒設(shè)備制造商德國克朗斯公司總裁宮喜德先生曾說過：燕京啤酒集團20年跨越了世界啤酒大型企業(yè)100年所走的歷程。

　　北京燕京啤酒集團公司，是以1980年原北京燕京啤酒廠為核心發(fā)展組建起來的國有大型企業(yè)。建廠初期燕京僅僅是一個投資640萬元，年產(chǎn)量1萬噸的小啤酒廠。然而就在短短22年后的今天，燕京啤酒集團已發(fā)展成為年產(chǎn)量超過200萬噸，固定資產(chǎn)73億元的大型啤酒企業(yè)集團。

　　燕京品牌的品牌價值近年來也不斷飚升，1997年為13.50億元，1998年為24.55億元，1999年為31.86億元，2000年為45.69億元，2001年為55.29億元，2002年為61.59億元。平均增長率為30.04%，其增長速度在中國最有價值品牌中，一直名列前茅。

　　探究燕京品牌價值快速提升之原因，首先在于其核心競爭力和贏利水平的不斷提高。特別是1998-2002年近五年當中，燕京企業(yè)發(fā)展的四大特點(發(fā)展速度快、資產(chǎn)質(zhì)量高、經(jīng)濟效益好、前進步伐穩(wěn))尤為突出。在激烈的市場競爭中，燕京一直保持中國啤酒企業(yè)經(jīng)濟效益最好的贏利水平。

　　其原因之二在于對外投資效果良好。燕京作為中國最大啤酒企業(yè)之一，充分發(fā)揮自己的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、管理優(yōu)勢，進行低成本擴張。審時度勢、不失時機地高效參與了中國啤酒行業(yè)的大整合。燕京按照“整體設(shè)計、分步實施”的戰(zhàn)略構(gòu)思和擇優(yōu)而進的“五項原則”，先后在華南、華東、華北、華中、西南收購兼并和資產(chǎn)重組企業(yè)，形成了燕京啤酒的全國市場戰(zhàn)略布局。

　　市場開拓勢頭的強勁也是燕京品牌價值快速提升的法寶。燕京通過在競爭中學習競爭，在競爭中完善自己，在競爭中壯大企業(yè)，走出了一條符合中國特色的市場之路。堅持以市場為導向，以市場為龍頭，不斷加大市場開發(fā)力度，深入研究市場營銷理論，堅決貫徹“牢牢鞏固北京市場，不斷擴大華北市場，積極開發(fā)全國市場，逐步進入國際市場”的市場戰(zhàn)略，加強市場細分化管理，牢牢把握市場主動權(quán)，使企業(yè)規(guī)模和市場占有率不斷擴大。今年上半年，燕京在全國市場占有率超過了10%，華北達到了45%，并且牢牢控制了北京85%以上的市場份額。在營銷實踐中，燕京逐步總結(jié)出了“保大戶，做終端”、“門對門競爭，面對面服務(wù)”、“深度分銷與劃片管理相結(jié)合”等經(jīng)營方式，有效地保證了市場穩(wěn)步拓展。(霍瑩)