明年中央電視臺黃金段位廣告的招標會，十八日以累計四十四點一億元的總額，再創十年招標史上的新高。這個數字比央視去年的總額約高出三分之一。

　　央視黃金段位的廣告招標，被視為次年內地經濟走向的晴雨表，歷來受到各界的重視。二○○○年央視廣告招標總額為十九億元，當年全國GDP為八點九萬億元；二○○一年央視廣告增加到二十一億元，當年全國GDP也增長到九點七億；二○○二年央視廣告達二十六億元，當年全國GDP超過十萬億元；今年央視廣告達三十三億元，目前中國經濟的增長率超過了百分之八點五。兩者同步增長，顯現出它們之間的正比例關系。

　　今年的央視廣告招標會，對明年內地經濟的走勢，傳遞出了一些重要的信息。首先，明年經濟將保持快速增長的局面，且發展速度有可能高于今年。這次出席招標會的企業多達一百五十多個，千余人把一個只有五百個座位的會場擠得水泄不通，使得招標現場氣氛緊張熱烈。僅天氣預報前的一個標板，一些知名品牌互不相讓，輪番競價，從入圍價二千萬元一路拍上三千二百萬元。

　　這次招標會還表明，明年的企業競爭會更激烈。在電視劇特約播映權競拍時，伊利集團和娃哈哈集團的爭奪達到了白熱化的程度，半年價格竟從四千萬元一直競爭到一億元。而同為潤滑油公司的昆侖、長城、統一，也上演了一幕“三國大戰”，三家總中標額高達三億元，成為招標會上的一大亮點。其中長城是第一次參加招標會，卻出手不凡，投下逾億廣告，放言“志在必得”。而去年潤滑油企業只有一家參加投標。

　　至于明年將會有哪些行業對經濟發展起主要拉動作用，也可以從這次招標會上看出端倪。一九九九年和二○○○年央視廣告的標王都是VCD等家電行業，二○○一年和○二年是酒類和保健品獨占鰲頭，而今年則是食品飲料類排名靠前。這次招標會上顯示，明年乳品業將會異軍突起。蒙牛集團此次參與了A段和新聞聯播后標版等黃金時段全部十二個單元的競價，競買的廣告時段總價超過兩億元。此次招標會上，來自乳品業的就有蒙牛、伊利、光明和完達山“四大家族”。僅前三家今年的合計銷售額即達五十億元，明年有信心突破一百億元。據有關部門提供的資料，目前內地年銷售額在五百萬元以上的乳品生產企業就達三百六十家。

　　招標會還帶給人們一個信號，就是城市居民的生活重點將由衣食向住行方向發展。通常在電視上做廣告的，一般是生活用品。而這次幾家潤滑油生產企業在招標會上大唱主角，份外搶眼，使人們對明年的汽車市場更為看好。另外，諸如“小肥羊”這類飲食行業也出現在招標會上，標志著內地服務業的發展也將迎來一個春天。

　　來源：香港大公報 作者：東方旭