圖注：超市里，消費者對于蒙牛“牛運金虎”牛奶喜愛有加

　　中新網2月9日電 春節將至，各大超市紛紛推出各種喜慶的年貨。蒙牛紅色“牛運金虎”和白色剪紙版紀念包裝牛奶，在今年的牛奶產品中尤為搶眼，許多消費者就是沖著大紅包裝的喜慶感和頭上頂著“牛”字，寓意“牛運當頭”的小老虎來的。業內人士表示，除了蒙牛牛奶過硬的品質外，產品中承載的“牛運文化”是其產品暢銷的主要原因。

　　“牛運金虎”牛奶備受市民追捧

　　2月6日下午，記者來到雙井的一家超市，這里的蒙牛“牛運金虎”牛奶的銷售區也是人頭攢動，一位女士和老公在在貨架前仔細挑選。據這位女士介紹，她買牛奶是想送人，所以對產品品質和包裝要求的比較高。當他們看到蒙牛牛奶上這只喜氣洋洋的小金虎，覺得特別可愛也很喜慶，大紅的禮盒包裝、包裝上小老虎頭上的“牛”字和“牛運當頭”的寓意甚合他們的心意。

　　記者在采訪中了解到，臨近春節，蒙牛“牛運金虎”牛奶的銷量最近賣的特好，從2010年1月15日上市以來，銷售就一直很火熱。超市促銷員告訴記者，“很多人買蒙牛牛奶都是送給老人或者朋友，成為很好的節慶禮物之選。不僅如此，蒙牛春節促銷大獎準備的‘牛運金虎’也吸引不少消費者參與互動抽獎活動。”據了解，截至目前，已經有超過6000位消費者如愿將“牛運金虎”捧回了家，同時也收獲了新年一份特殊的“牛運”祝福。

　　消費者看重品質和牛運文化

　　“蒙牛的‘牛運金虎’牛奶如此熱銷？”對此，業內專家認為，蒙牛春節促銷活動推出的紀念裝牛奶和“虎虎生威、牛運當頭”有獎促銷活動有別于其他商家比拼價格商業活動，更多了一些年味和民族特色，展現了蒙牛獨特的“牛運文化”。而這種帶有新年祝福的春節文化營銷方式更能貼近消費者，深入人心，引起消費者的共鳴。

　　對此，據蒙牛相關負責人介紹，由于考慮中國人在春節這個特殊的日子里特別注重運氣、運道，家家戶戶都希望開門撞“牛運”，家人朋友之間更會互送“牛運”祝福。因此，蒙牛特別設計了這只喜慶吉祥的小老虎，并在虎頭上“動筆”，將“王”字變成了“牛”，寓意“虎虎生威 牛運當頭”。而蒙牛也希望不僅能為消費者送去生態草原自然純牛奶，更要送上2010年的一份“牛運”祝福大禮。

　　從2009年蒙牛“Happy 牛year”新春祝福語的流行到2010年富含特別寓意的蒙牛“牛運金虎”牛奶的熱銷，不難看出，蒙牛的“牛運文化”已經成為消費者心目中選擇蒙牛產品的情感動因。與此同時，蒙牛牛奶的文化附加值也塑造了蒙牛在消費者心中無法復制的乳業領袖品牌的形象。