進(jìn)入新世紀(jì)后，中國(guó)企業(yè)走出去的步伐明顯加快。2002年年底，海爾在菲律賓、美國(guó)、伊朗等地建造的工廠達(dá)到13個(gè)；2004年，聯(lián)想用17.5億美元將IBM的PC業(yè)務(wù)納入囊中；2004年，TCL一舉收購(gòu)湯姆遜公司彩電業(yè)務(wù)以及阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)。這些事件驚動(dòng)世界。雖然邁出去的第一步未必都順利，但這至少向世界宣示：中外企業(yè)雙向交流時(shí)代來臨了。

　　作為中國(guó)乳業(yè)龍頭，伊利也有一顆“讓世界看見”的心，只是和激進(jìn)的海外收購(gòu)、建廠相比，它選擇了一條既高調(diào)又謹(jǐn)慎的道路。

　　2009年5月25日，上海世博局正式宣布，內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)成為唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)、為2010年上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)。這創(chuàng)造了新的歷史。之前，乳品行業(yè)里，尚沒有哪一家能夠先后服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)兩大國(guó)際盛事。

　　潘剛的夢(mèng)想，是使伊利成為讓人尊重的百年老店，以及具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的乳業(yè)航母。“中國(guó)逐漸走向世界前沿，中國(guó)企業(yè)也要習(xí)慣在全球的聚光燈下。一方面，我們要學(xué)習(xí)，適應(yīng)新角色；另一方面，我們也要努力為世界貢獻(xiàn)更多。”潘剛說。

　　20年前，伊利還只是呼和浩特一家毫不起眼的街道小廠，它的產(chǎn)品甚至不能滿足這個(gè)城市一個(gè)轄區(qū)的需要。如今，伊利已經(jīng)成為一家資產(chǎn)超200億元的龐大公司，喝伊利牛奶的人遍及中國(guó)的各個(gè)角落。然而，這絕不是故事的結(jié)束，而僅僅是另一個(gè)開始。如同其他優(yōu)秀企業(yè)一樣，伊利渴望更廣大的舞臺(tái)。

　　9年前，當(dāng)國(guó)人沉浸在申奧成功的喜悅中時(shí)，潘剛就考慮這對(duì)企業(yè)發(fā)展意味著什么。他相信自己的直覺：中國(guó)辦奧運(yùn)對(duì)伊利來說是難得的機(jī)遇。潘剛帶著一個(gè)手下開始了長(zhǎng)達(dá)4年的“申奧”長(zhǎng)跑，最終拿下了贊助商資格。在“申奧”和“備奧”中，伊利全面升級(jí)了自己；在奧運(yùn)會(huì)期間，伊利則向世界全面展示了自己的實(shí)力，不僅供應(yīng)了多元化、高品質(zhì)的產(chǎn)品，而且提供了標(biāo)準(zhǔn)化、全方位的服務(wù)，國(guó)際友人交口贊譽(yù)。

　　潘剛在總結(jié)時(shí)對(duì)員工說，贊助奧運(yùn)，對(duì)內(nèi)提升了企業(yè)整體素質(zhì)，鼓舞了士氣、鍛造了企業(yè)全面品質(zhì)；對(duì)外則極大提升了伊利的核心競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)品牌價(jià)值。自簽約北京奧運(yùn)會(huì)以來，伊利的品牌價(jià)值已從2005年的136.12億元上升到2009年的205.45億元，連續(xù)4次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。

　　嘗到甜頭的伊利，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后馬上轉(zhuǎn)入世博會(huì)的申請(qǐng)工作中，辦公室整體搬遷到上海，并且再次成功獲得贊助商資格。

　　潘剛說，在和世界的交流中，伊利逐漸意識(shí)到，企業(yè)要想永續(xù)發(fā)展，最重要的是要有社會(huì)責(zé)任。企業(yè)追求業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，這只是起步。企業(yè)還要對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。像伊利這樣的龍頭企業(yè)還要對(duì)整個(gè)行業(yè)繁榮和環(huán)境和諧負(fù)責(zé)。

　　2008年，“三鹿奶粉事件”幾乎使人們對(duì)牛奶喪失信心。伊利也沒能獨(dú)善其身。然而，在這場(chǎng)全行業(yè)危機(jī)中，伊利沒有逃避責(zé)任或者投機(jī)取巧。潘剛始終堅(jiān)持，伊利必須擔(dān)負(fù)起自己的龍頭責(zé)任。凡是有嫌疑的牛奶全部銷毀，重塑各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從源頭加強(qiáng)質(zhì)量安全監(jiān)管；投入巨資，聯(lián)合賣場(chǎng)和政府重振消費(fèi)者的信心。

　　與眾多預(yù)測(cè)不同，2009年乳業(yè)沒有倒下去，也沒有出現(xiàn)大的洗牌，而是實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)復(fù)蘇，伊利更是一馬當(dāng)先。2009年，伊利前三季度的收入達(dá)到了192億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)637%，全面接近了“世界乳業(yè)十強(qiáng)”。“通過贊助奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)，經(jīng)歷‘三鹿奶粉事件’，從兩個(gè)方向上，伊利充分感受到社會(huì)責(zé)任對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。”潘剛說。

　　在這種理念推動(dòng)下，伊利完成了從業(yè)績(jī)主導(dǎo)到責(zé)任主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變，摒棄了單純追求規(guī)模和速度的陳舊發(fā)展思路，全面打造自己的綠色領(lǐng)導(dǎo)力，追求“綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、綠色發(fā)展”三位一體，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)綠色生產(chǎn)，倡導(dǎo)顧客綠色消費(fèi)，堅(jiān)持品牌綠色發(fā)展。(中國(guó)青年報(bào)記者 董偉)