隨著乳業的進一步細分，一種專門為兒童生長發育營養所需特別訂制的牛奶——兒童牛奶，出現在消費者面前。經過近兩年的發展，以蒙牛未來星為代表的兒童牛奶，成為越來越多家長和孩子的選擇。專家紛紛表示：兒童牛奶關乎中國下一代的健康成長，尚需大力普及！

　　專家呼吁兒童牛奶面市

　　隨著乳業向細分領域擴展，越來越多的牛奶產品面世，以滿足不同族群的口味和營養需求。然而，面對3億中國青少年兒童的專業兒童牛奶，卻長期處于空白。

　　據悉，早在蒙牛未來星上市前，國內就有專家奔走呼吁：應根據不同年齡層次人群營養的需求，研發設計專屬的牛奶。我國著名兒童營養專家吳光馳教授就曾撰文指出：如有更適合兒童智力和身體發育的純牛奶，專門補充兒童所需營養，提高兒童體內吸收，促進良好體質形成，其達到的效果會比飲用大眾成人奶要好。得悉蒙牛研發兒童牛奶的設想和計劃后，我國著名兒童營養與保健專家李輝、劉紀平、王惠珊等紛紛參與到蒙牛兒童營養專家團中來，積極為中國的兒童營養事業貢獻自己的專業和力量。

　　專家紛紛指出，兒童成長期最重要的是骨骼和智力發育，兒童牛奶應在這兩方面進行強化補足。收集各方意見后，未來星兒童牛奶初步分活力型和智慧型兩款，前者重點強化了維生素A、D，幫助兒童身體發育，強壯骨骼；后者特別添加了牛磺酸，能促進神經系統的生長發育和細胞增殖、分化，讓孩子更聰明。2008年3月，中國首款兒童牛奶——蒙牛未來星正式面市。

　　圖為媽媽為孩子選購兒童牛奶

　　未來星引領兒童牛奶消費潮流

　　未來星一經上市，月銷售額迅速破億。據悉，憑借開辟市場藍海的優勢，未來星的銷量和銷售額始終穩占市場第一。AC尼爾森最新數據顯示，蒙牛未來星以絕對領先優勢，蟬聯兒童牛奶年度銷量及銷售額總冠軍，兒童牛奶也以其出色的市場表現，成為2009年中國乳業最大亮點。

　　未來星的成功，吸引了業內外人士的普遍關注。兒童營養專家紛紛表示，未來星的暢銷主要基于與生俱來的三大冠軍基因：首款專業兒童牛奶、專業配方、優質奶源。

　　在日前一個被譽為全國范圍最大規模的女性品牌意識調查評選活動中，未來星以368680票的超高人氣摘得最有份量的 “千萬女性最愛品牌”大獎。除了專業的營養配方，評委會盛贊未來星“精心選取北緯40度優質牧場奶源，保證把最天然最純凈的給到孩子”。

　　面對兒童牛奶的廣受歡迎，營銷專家表示，兒童牛奶離市場飽和還有很長的路要走，仍然大有可為。營養專家則呼吁，兒童牛奶是最適合兒童生長發育需求的營養飲品，還需大力普及！