中新網(wǎng)1月25日電 昨日，國內(nèi)最早啟用形象代言人的零售企業(yè)——蘇寧電器正式啟用第二代代言人。一線明星黃曉明、新星王珞丹成為蘇寧最新代言人。蘇寧表示，在蘇寧電器迎來二十周年之際，用兩名新代言人傳達(dá)蘇寧“為幸福做點(diǎn)什么”的品牌訴求。

　　蘇寧在2007年開始實(shí)施明星代言人品牌策略，選擇了潘瑋柏、孫儷作為形象代言人，使蘇寧的品牌走向年輕、時(shí)尚化。代言人策略不但使蘇寧的廣告?zhèn)鞑ジ�具有吸引力，消費(fèi)受眾從傳統(tǒng)家庭用戶向年輕人群延伸，受眾群體全面立體化，有效帶動(dòng)了3C產(chǎn)品的銷售提升，同時(shí)據(jù)一份專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的品牌調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，蘇寧目前的品牌年齡與三年前“40歲左右的中年白領(lǐng)形象”相比至少年輕了10歲，品牌年輕化趨勢明顯。

　　作為家電零售商，蘇寧電器經(jīng)營的產(chǎn)品品類主要涉及傳統(tǒng)家電和3C消費(fèi)類電子產(chǎn)品，兩大類產(chǎn)品面向的消費(fèi)人群截然不同，單一的明星代言很難全面地概括蘇寧經(jīng)營產(chǎn)品的全部個(gè)性，所以選擇個(gè)性鮮明的兩類代言人更能符合蘇寧市場經(jīng)營產(chǎn)品品牌的定位，在具體的選擇標(biāo)準(zhǔn)上，蘇寧電器繼續(xù)傾向于年輕時(shí)尚、陽光健康、親和愛心，并將選材面重點(diǎn)集中在內(nèi)地。

　　通過對(duì)比，蘇寧認(rèn)為黃曉明是目前國內(nèi)最活躍的一線巨星，形象俊朗、陽光、健康，充滿活力，才藝出色，影迷覆蓋各年齡層次。王珞丹是國內(nèi)近幾年發(fā)展非常快的影視新星，她富有活力，個(gè)性爽朗，自然樸實(shí)，清純可人，既不缺少年輕時(shí)尚和一些流行的“個(gè)性”，又具有很強(qiáng)的親和力，親切“鄰家女孩”的感覺深入人心，近期剛剛完成拍攝的《杜拉拉升職記》又使其在都市白領(lǐng)圈層的人氣大幅度提升。他們既具有時(shí)尚活力也不缺少親和力，具有當(dāng)前多數(shù)年輕人的特征，比較符合蘇寧20周年打造幸福家庭的訴求，也能很好地代言蘇寧電器所經(jīng)營的主要產(chǎn)品類型，同時(shí)未來也還有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�所以蘇寧選擇了“明丹”組合作為升級(jí)版的代言人。

　　活動(dòng)現(xiàn)場還播放了兩人為蘇寧拍攝的第一支廣告片《來蘇寧 把幸福搬回家》，黃曉明和王珞丹在片中飾演了一對(duì)甜蜜的情侶，通過在蘇寧購買各種電器和享受到的各種服務(wù)，為彼此、父母、親友帶回更多幸福歡笑的過程。

　　黃曉明和王珞丹也表示，成為幸福的代言人本身就是非常幸福的，希望未來能夠和蘇寧一起為消費(fèi)者創(chuàng)造更多幸福的理由，為更多中國家庭帶來幸福的感覺，將“幸福”進(jìn)行到底。