現(xiàn)如今，越來越多的年輕人開始在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買服裝。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的“2009-2010年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究報(bào)告”，2009年，中國(guó)約有8000多萬用戶在網(wǎng)上購(gòu)買服裝，交易規(guī)模超過300億元。服裝已經(jīng)超過圖書、數(shù)碼產(chǎn)品等，成為網(wǎng)購(gòu)的第一大類商品，交易額也躍居各類商品的首位。 網(wǎng)上買服裝正在從過去個(gè)別人的小眾消費(fèi)，演變?yōu)橐环N普遍的消費(fèi)潮流。

　　網(wǎng)店服裝“低價(jià)”吸引消費(fèi)者

　　“我現(xiàn)在從頭到腳，所有服裝幾乎都是在網(wǎng)上購(gòu)買的。”在北京一家外企工作的許小姐告訴記者，去年家里買了房，每月要還5000元的房貸，經(jīng)濟(jì)壓力驟然加大。面對(duì)商場(chǎng)里動(dòng)輒上千元一件的衣服，許小姐開始嘗試網(wǎng)上購(gòu)衣，一試之下還真上了癮。

　　“網(wǎng)店的衣服比商場(chǎng)便宜太多了，有些款式也不差。我現(xiàn)在偶爾還會(huì)逛街，遇見喜歡的衣服就去試穿，但基本從不當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買，而是記下品牌、型號(hào)、價(jià)格等，然后到網(wǎng)上搜索相同產(chǎn)品，通常都能便宜一半以上。”許小姐最為得意的是去年從網(wǎng)上花60元淘到的一件雪紡連衣裙，“我后來在一家商場(chǎng)看到，賣280元還不讓劃價(jià)”。

　　“我建議所有的女性，百貨店里不打?qū)φ鄣臅r(shí)候，千萬不要去買。定價(jià)是成本的7到8倍，打個(gè)對(duì)折價(jià)格才和國(guó)外的同等產(chǎn)品差不多。”一位網(wǎng)店賣家如此評(píng)價(jià)百貨商場(chǎng)的服裝價(jià)位。雖然有些極端，但也從一個(gè)側(cè)面反映出服裝網(wǎng)店銷售紅火的重要原因。

　　與不用租店面、不用招店員的網(wǎng)店相比，服裝實(shí)體店的成本則要高得多。以品牌服裝店為例，各大商場(chǎng)高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、裝修費(fèi)、30%以上銷售分成、各式花樣的管理費(fèi)、層列費(fèi)、贊助費(fèi)，頻繁的促銷活動(dòng)，所有這些成本都是要由服裝企業(yè)自己承擔(dān)。為了生存，很多企業(yè)只有虛標(biāo)價(jià)格。促銷聲勢(shì)越來越大，服裝價(jià)格也越標(biāo)越高，這種惡性循環(huán)最終導(dǎo)致商家和消費(fèi)者兩敗俱傷。

　　就在傳統(tǒng)服裝賣場(chǎng)陷入“打折”、“提高原價(jià)”，“更大折扣”、“更高原價(jià)”的營(yíng)銷怪圈時(shí)，網(wǎng)店服裝卻以其相對(duì)低廉的價(jià)格，簡(jiǎn)單時(shí)尚的設(shè)計(jì)，快捷方便的購(gòu)買，吸引著越來越多年輕人的參與。

　　網(wǎng)購(gòu)服裝把握六大關(guān)鍵詞

　　網(wǎng)購(gòu)服裝在帶給人們方便、快捷、省錢、時(shí)尚的同時(shí)，消費(fèi)者也經(jīng)常因?yàn)槟玫绞值姆�裝在顏色、大小、質(zhì)量等方面與宣傳圖片中的樣品“貨不對(duì)板”而與賣家發(fā)生糾紛。為了減少“看圖購(gòu)衣”可能造成的“失真”情況，專家提示消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)注意以下六大關(guān)鍵詞。