8月26日，農(nóng)歷七月初七，是中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)。相傳天上牛郎織女當(dāng)晚實(shí)現(xiàn)一年一度的相會(huì)，關(guān)乎愛情，七夕便逐漸被稱為中國“情人節(jié)”。

　　中國“情人節(jié)”悄然升溫

　　相比而言，七夕節(jié)的影響遠(yuǎn)不及2月14日的西方“情人節(jié)”。但是，近幾年來，隨著商業(yè)策劃、專家呼吁乃至國家層面的重視，一個(gè)現(xiàn)象已然顯現(xiàn)：人們對(duì)七夕節(jié)的熱情逐年升溫。

　　截至25日下午15時(shí)，一項(xiàng)600多人參加的《熱鬧的情人節(jié)VS冷清的“七夕”》網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示，愿意過中國“七夕”、西方情人節(jié)的人，分別占35.3%和20.0%(選擇兩節(jié)都過、都不過者分別為29.9%和14.6%)，前者“居然”高于后者。而在“百度”網(wǎng)上，記者輸入“2009七夕情人節(jié)”，用時(shí)0.002秒，搜出相關(guān)網(wǎng)頁68萬篇。

　　有市場，就會(huì)有商家。連日來，記者在南京市內(nèi)走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)商場、房地產(chǎn)、旅游、整容、餐飲等商家促銷，無不打出了“七夕愛情牌”。

　　給心愛的人送玫瑰、百合等鮮花，成了節(jié)日里表達(dá)心意的主要方式。“濃情七夕節(jié)，您送花了嗎？”各花店已是早早競相打出了“接受七夕情人節(jié)預(yù)訂鮮花”的店堂廣告，而惹眼的繽紛廣告讓人們感受到明顯的節(jié)日氣氛。

　　南京湖南路上，金薔薇鮮花店。老板盛文亮告訴記者，盡管不能和情人節(jié)比，但感覺七夕節(jié)被越來越多的年輕人認(rèn)可，從2007年起，七夕的“情人節(jié)鮮花”銷量一年比一年高：“今年店里提前一周就接到鮮花預(yù)訂了，到25日上午，我們一共接到100多束鮮花訂單，比去年又多了20%以上。”

　　在博西華家電江蘇公司上班的“80后”周先生，花150元為女友預(yù)訂了19支玫瑰。他說：“2月14日的情人節(jié)和中國的七夕節(jié)，我們都要過；過過中國情人節(jié)，會(huì)別有一番感受。”

　　“情人節(jié)經(jīng)濟(jì)”：商家重“西”淡“東”

　　盡管幾乎沒有一家商家忽視“七夕經(jīng)濟(jì)”，但相對(duì)于為西方“情人節(jié)”提前半個(gè)多月就在媒體上大造氛圍而言，七夕節(jié)還是顯得“受冷落”了一些。

　　翻閱25日南京幾家報(bào)紙，相關(guān)商家的節(jié)日促銷廣告并不多。此前一天，記者在新街口商圈逛了一遍，感覺中央商場、東方商城等商家的“七夕”主題，促銷風(fēng)頭幾乎被其他活動(dòng)優(yōu)惠、折扣蓋住。在新百的店堂廣告上，一項(xiàng)名為“緣來七夕禮”的促銷活動(dòng)標(biāo)注：“衣著類消費(fèi)滿300，消費(fèi)者再加5元，可獲贈(zèng)價(jià)值35元的七夕掛件”，這與以往“滿300送150”的促銷力度相去甚遠(yuǎn)。

　　冷對(duì)“七夕”的原因，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，西方情人節(jié)在中國春節(jié)前后，那個(gè)時(shí)候是市場旺季(也包括“換季”等商機(jī))，無論過節(jié)氣氛還是促銷效果，都很明顯，銷量高時(shí)可達(dá)平日3倍；而七夕節(jié)在每年陽歷的七八月份，“這個(gè)時(shí)候是商業(yè)淡季，再怎么促銷，也不會(huì)有太大的銷量體現(xiàn)。所以，商家才不會(huì)像2月份情人節(jié)那樣費(fèi)時(shí)費(fèi)心力地炒呢，而廣告投入少，節(jié)日氣氛自然也淡了很多。”

　　除了玫瑰，七夕應(yīng)有自己的“節(jié)日載體”

　　據(jù)了解，“七夕”于2006年6月被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。有專家認(rèn)為，這是讓人高興的事情。但“列入”是一回事，能否保護(hù)好、弘揚(yáng)好，又是一回事。

　　“七夕節(jié)使用的是農(nóng)歷時(shí)間，每年都不停地變化，老年人會(huì)‘掐算’，年輕人卻很少懂，今年是8月26日，明年是哪天，不如2月14日那么明確。”作為金陵工人影城策劃總監(jiān)，歐陽沖曾經(jīng)專門研究過七夕節(jié)——節(jié)假日是影響電影院票房的重要因素。他分析說：“日期不確定，淡化了年輕人對(duì)七夕節(jié)的認(rèn)知度，也影響了一種文化氛圍的形成。”

　　大多數(shù)專家認(rèn)為，七夕節(jié)缺乏文化載體，是“被忽略”的更為重要的原因。在西方“情人節(jié)”里，有情男女互送鮮花、巧克力，這種具有標(biāo)志性的“節(jié)日載體”簡單而浪漫。在中國，粽子之于端午節(jié)，月餅之于中秋節(jié)，都說明文化需要載體；而七夕節(jié)只有一個(gè)代代相傳的神話故事，沒有具體的“信物”與標(biāo)志，便失去了統(tǒng)一的、可以激活年輕人的活動(dòng)載體。

　　基于此，早在上世紀(jì)90年代末，紅豆集團(tuán)董事局主席周耀庭就拿出創(chuàng)業(yè)時(shí)的熱情，以紅豆為載體，為振興“七夕節(jié)”而努力：“紅豆蘊(yùn)涵著相思和美好的祝福，是適合戀人、朋友、親人相互饋贈(zèng)的信物呀。”從2001年起，紅豆集團(tuán)每年打造“七夕·紅豆情人節(jié)”。此舉贏得了社會(huì)廣泛贊譽(yù)。2004年，時(shí)為全國人大代表的周耀庭，將《關(guān)于把七夕、端午等傳統(tǒng)節(jié)日定為國定假日的議案》送上了全國人代會(huì)。這一提案，引起全國各地的響應(yīng)，此后，很多地方過起了“七夕節(jié)”。

　　對(duì)此，有專家呼吁，提高人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的認(rèn)知度，社會(huì)各界都應(yīng)當(dāng)盡力。尤其是文化教育、媒體宣傳、商家、旅游等部門，應(yīng)當(dāng)推陳出新，把“七夕”節(jié)日文化包裝得更加吸引青年人。(秦繼東 王佩杰)