持續(xù)漲價(jià)背后：80%市場(chǎng)控制權(quán)

　　從以上的數(shù)據(jù)可以明顯地看出，外資奶粉此輪漲價(jià)的邏輯幾乎完全偏離“成本決定價(jià)格”的慣常思維。

　　而另外一種質(zhì)疑聲音開(kāi)始引起業(yè)界更多的關(guān)注：洋奶粉肆無(wú)忌憚地漲價(jià)，顯示其已完全掌控了嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)，外資奶粉所占的份額已達(dá)到80%以上，各大洋奶粉制造商已在某種程度上對(duì)該市場(chǎng)形成了壟斷。

　　毋庸諱言，以配方奶粉概念率先打開(kāi)中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的外資奶粉制造商，可以說(shuō)從最初已占據(jù)了較大的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。加上質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行比較完備，奶粉質(zhì)量較為穩(wěn)定，而廣受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。但是洋奶粉多年來(lái)持續(xù)不斷以“成本壓力”為由的價(jià)格占領(lǐng)，也引起了消費(fèi)者的諸多不滿(mǎn)。曾經(jīng)有一段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)品牌以比外資品牌低幾倍的價(jià)格搶占了部分中低端市場(chǎng)份額，但價(jià)格戰(zhàn)背后的質(zhì)量安全地雷卻在三聚氰胺事件中集體爆炸。至此，國(guó)產(chǎn)品牌在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域幾乎完全喪失了話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　近年來(lái)，我國(guó)高檔嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)50億元左右。盡管一些國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)開(kāi)始把重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，但消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品牌的認(rèn)可度明顯高于國(guó)產(chǎn)品牌。“三聚氰胺事件似乎幫了洋奶粉的忙，但根本原因在于我們本土缺少與之對(duì)應(yīng)的強(qiáng)勢(shì)高端品牌。”有業(yè)界專(zhuān)家一針見(jiàn)血地指出癥結(jié)所在。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨曾認(rèn)為，進(jìn)口奶粉的高增長(zhǎng)將持續(xù)沖擊國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。惠氏甚至放言稱(chēng)，提價(jià)后并不擔(dān)心消費(fèi)者的流失。洋奶粉對(duì)提價(jià)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估成竹在胸。

　　壟斷之下，誰(shuí)來(lái)約束他們？

　　在中國(guó)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)上，美贊臣占據(jù)了25%左右的市場(chǎng)份額，惠氏、多美滋則分別是20%和12%左右的份額———“這或許可看到洋奶粉的市場(chǎng)力量。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)市場(chǎng)的壟斷是洋奶粉可以罔顧消費(fèi)者利益持續(xù)不斷漲價(jià)的根本原因。

　　相關(guān)人士給記者粗略計(jì)算了洋奶粉的成本利潤(rùn)比：

　　嬰幼兒奶粉的成本主要依據(jù)還是原料奶粉。一罐900克價(jià)格在200元左右的洋品牌奶粉，實(shí)際上原料奶粉加上乳清粉的價(jià)格不會(huì)超過(guò)30元，剩下的主要來(lái)自銷(xiāo)售成本、經(jīng)營(yíng)管理和廣告成本。“不過(guò)，即便經(jīng)過(guò)這幾道成本，其利潤(rùn)也至少在30%以上，有的甚至高達(dá)50%以上。”

　　如果沒(méi)有約束，資本對(duì)暴利的追逐可以是無(wú)止境的。

　　據(jù)了解，在2006年7月，康師傅、統(tǒng)一等多個(gè)品牌的方便面企業(yè)同時(shí)提價(jià)，而相關(guān)協(xié)會(huì)也在此輪方便面價(jià)格整體上漲事件中“參與價(jià)格協(xié)調(diào)”，此后，康師傅、統(tǒng)一等方便面企業(yè)的漲價(jià)行為，被國(guó)家發(fā)改委認(rèn)定是“串通操縱價(jià)格”的惡意商業(yè)行為。

　　但是，洋奶粉持續(xù)三年，或許不止三年的集體漲價(jià)行動(dòng)，除了三聚氰胺事件爆發(fā)期間，有關(guān)部門(mén)明令禁止奶粉企業(yè)漲價(jià)外，從未停止過(guò)。背后的約束力何在？

　　一位外資奶粉企業(yè)人士否認(rèn)了企業(yè)間有任何合縱連橫的價(jià)格協(xié)調(diào)體系，表示漲價(jià)的決定只是根據(jù)自己企業(yè)的發(fā)展而制定的策略。也有分析人士指出，洋奶粉總體占比雖然較高，但單個(gè)企業(yè)而言的市場(chǎng)占比尚未達(dá)到對(duì)市場(chǎng)的壟斷地位，因此從法律上定義其漲價(jià)為“壟斷行為”，尚需要更多的證據(jù)才能認(rèn)定。

　　但業(yè)界也有不同的聲音認(rèn)為，在沒(méi)有本土品牌與之抗衡的情況下，洋奶粉品牌事實(shí)上已結(jié)成了松散的隱形價(jià)格同盟，每次漲價(jià)都遙相呼應(yīng)，成為操縱市場(chǎng)價(jià)格和行業(yè)定價(jià)的事實(shí)壟斷者。

　　“國(guó)內(nèi)奶粉業(yè)對(duì)他們的攻擊力是軟弱的。”一位分析師說(shuō)，“除非國(guó)內(nèi)品牌改進(jìn)質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任，才能在這個(gè)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。”分析人士表示。

　　隨著中國(guó)乳業(yè)的復(fù)蘇，行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)整合使人們似乎看到一抹亮色，中糧接手蒙牛股份，使蒙牛脫離控制權(quán)旁落外資并購(gòu)者之手的風(fēng)險(xiǎn)。“這種方式或許代價(jià)巨大，但從國(guó)家利益和行業(yè)利益來(lái)考慮，也許是奪回市場(chǎng)定價(jià)權(quán)的機(jī)會(huì)。”

　　嬰幼兒奶粉進(jìn)口量持續(xù)上升

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，嬰幼兒乳制品進(jìn)口還在繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng).其中，2009年5月，嬰幼兒包裝食品進(jìn)口量0 .42萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)21.6%；1～5月，嬰幼兒食品累計(jì)進(jìn)口2.14萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)43%.

　　如果按照最高漲價(jià)幅度，洋奶粉最高漲價(jià)幅度累計(jì)為92%.(本報(bào)記者 江華 實(shí)習(xí)生 莫曉欣）