今年上半年，不斷傳來(lái)奢侈大牌申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的消息。

　　據(jù)報(bào)道，由于奢侈品市場(chǎng)購(gòu)買力的急劇下降對(duì)Christian Lacroix的收入造成了巨大影響，Christian Lacroix已經(jīng)向法院申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。品牌的粉絲張曼玉、琦琦也表示，十分擔(dān)心精巧的刺繡手工會(huì)失傳。

　　比起Christian Lacroix的極端例子，其他一些時(shí)尚品牌的現(xiàn)狀也好不到哪里去。4月份時(shí)，Escada稱公司需要做財(cái)政調(diào)整或宣告破產(chǎn)，最近向一家德國(guó)控股公司Mutares出售Primera75 %的股份，廉價(jià)出售Apriori、Cavita和Laurèl品牌。

　　同時(shí)，擁有詹弗蘭科-費(fèi)雷、范思哲運(yùn)動(dòng)服飾等品牌的意大利時(shí)尚業(yè)巨頭ITHolding集團(tuán)也于今年2月發(fā)出警告，該集團(tuán)可能被迫申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

　　已經(jīng)為英國(guó)女王縫制衣服50多年的英國(guó)高級(jí)女裝品牌哈迪-雅曼服裝店，日前因經(jīng)營(yíng)不善，正面臨破產(chǎn)邊緣。英國(guó)女王此后可能要為穿衣問(wèn)題苦惱了。

　　作為私人集團(tuán)的Prada還沒有面臨任何兼并和收購(gòu)行動(dòng)，但是它今年的利潤(rùn)率已經(jīng)下降了22%，銷售額相對(duì)保持不變。其他私人控股公司，如Hermes和Chanel雖然也表示不想出售股份，但財(cái)務(wù)狀況今非昔比，不得不裁員或減少開支。

　　在人們的印象中，奢侈品的身上流淌著一股獨(dú)特的氣質(zhì)，在任何時(shí)候都能卓然而立。大牌品質(zhì)是沒的說(shuō)，它帶來(lái)的心理滿足感也會(huì)讓品牌擁躉們夜里睡覺都會(huì)發(fā)笑。消費(fèi)者花費(fèi)不菲換來(lái)的更多的是心理上的滿足———“我擁有了它，而你沒有！”但是在金融危機(jī)下，日益癟下去的錢包容不得人再去奢求這樣的幻想，畢竟，要換來(lái)這樣的滿足感所花費(fèi)的代價(jià)太大了。

　　通過(guò)這場(chǎng)危機(jī)人們意識(shí)到，奢侈品首先還是商品，是商品就必然要受到經(jīng)濟(jì)規(guī)律的影響，一樣要經(jīng)歷陰晴圓缺的變化。

　　面對(duì)這場(chǎng)危機(jī)，大牌們也紛紛尋找對(duì)策謀求出路。Polo將于明年年初對(duì)其東南亞的批發(fā)及零售進(jìn)行直接控制，并將在香港建立中心以監(jiān)督該地區(qū)的運(yùn)營(yíng)狀況；英倫老牌Burberry有意投資美國(guó)地產(chǎn)開設(shè)新店；法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH也于近日宣布，計(jì)劃在中國(guó)上海建立一個(gè)5億美元的豪華綜合旗艦店。但是，在系列計(jì)劃尚未實(shí)施之前，降價(jià)成為大牌們最簡(jiǎn)單直接的促銷方式。

　　一進(jìn)入六月，杭州大廈B樓1樓的LOEWE就打出了部分7折的季節(jié)折扣活動(dòng)，TOD’S緊隨其后，推出部分皮具6-7折；6月5日起，MAXMARA 、FENDI、BALLY、CELINE這些一線大牌紛紛開始了季節(jié)特賣。杭州大廈D座也加入行列，CHLOE推出7—8折、Valentin服裝和部分包7折銷售、MARNI推出部分6折。

　　此番TOD'S特賣是它進(jìn)入杭州4年以來(lái)的首場(chǎng)特賣，平日售價(jià)3000元—4000元的鞋降至900元。盡管特賣會(huì)原則上只對(duì)VIP客戶開放，品牌商也只發(fā)函或短信通知了一部分客人，但還是有很多客人慕名前去掃貨。活動(dòng)第一天，就達(dá)到180萬(wàn)元的銷售額，其后兩天特賣單日成交金額都超過(guò)百萬(wàn)元以上，3天時(shí)間特賣讓TOD'S凈銷售490萬(wàn)元，這樣的成績(jī)讓TOD'S中國(guó)區(qū)總經(jīng)理為之驚嘆，他在活動(dòng)期間連夜趕到杭州，以了解促銷中的更多細(xì)節(jié)。對(duì)他來(lái)說(shuō)，三天的銷售奇跡蘊(yùn)涵著豐富的信息，可以為未來(lái)杭州乃至中國(guó)市場(chǎng)的TOD'S營(yíng)銷帶來(lái)啟示。

　　“不是我不愛你，只是你太冷酷”，是呀，當(dāng)奢侈品主動(dòng)降低身價(jià)變得親切起來(lái)時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)它其實(shí)很可愛。 (孟煜前)