消費(fèi)者有個(gè)認(rèn)識(shí)的怪圈,往往認(rèn)為價(jià)格貴的東西質(zhì)量也會(huì)相應(yīng)有保障。而日前,香港消委會(huì)的一份調(diào)查讓人們開始關(guān)注高端水的安全性問(wèn)題。

　　緣起:

　　巴黎水、依云在港檢出問(wèn)題

　　香港消委會(huì)近日的一份調(diào)查讓人們開始關(guān)注高端水的安全性問(wèn)題。

　　6月15日香港消委會(huì)通過(guò)其官方網(wǎng)站公布“測(cè)試瓶裝水衛(wèi)生程度”調(diào)查結(jié)果,該報(bào)告稱對(duì)包括11款蒸餾水、4款礦物質(zhì)飲品和25款天然礦泉水在內(nèi)的40款瓶裝水進(jìn)行了測(cè)試。結(jié)果發(fā)現(xiàn),其中身價(jià)最貴的“巴黎水”被驗(yàn)出含0.4毫克亞硝酸鹽,與每升最多含0.1毫克的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相比,超標(biāo)3倍。還有8款天然礦泉水樣本在港被查出存在含菌情況,每毫升含有2-550個(gè)菌落。其中包括國(guó)內(nèi)高端水銷量第一的“依云”水。

　　巴黎水所屬的雀巢公司、以及依云所屬的達(dá)能,先后于6月16日、17日對(duì)外聲明,稱其產(chǎn)品符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題。

　　高端水一向被視為安全和品質(zhì)的保證,這次事件開始讓行業(yè)關(guān)注高端水的安全問(wèn)題。

　　行業(yè):

　　高端水是發(fā)展趨勢(shì)

　　當(dāng)前,中國(guó)飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展逐漸走向成熟,在“便捷時(shí)代”、“健康時(shí)代”之后進(jìn)入“生態(tài)時(shí)代”。有數(shù)據(jù)表明,到2015年,我國(guó)高端飲用水水市場(chǎng)容量將突破100億。

　　更有數(shù)據(jù)顯示,近兩年中國(guó)高端水市場(chǎng)每年都以80%的速度擴(kuò)容。行業(yè)分析認(rèn)為,中國(guó)高端水的消費(fèi)人群已經(jīng)形成。

　　廣東省瓶裝水行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅坦介紹,隨著人們對(duì)自身健康的關(guān)注,功能性的高端水在未來(lái)是大勢(shì)所趨。

　　“水企像是搬運(yùn)工,沒(méi)有發(fā)展空間,只能靠走量來(lái)抵消。”東莞日之泉負(fù)責(zé)人林勤稱,以該公司為例,5年前生產(chǎn)2億元產(chǎn)值的水,毛利可達(dá)到1億元,而現(xiàn)在相同產(chǎn)值,毛利卻僅有兩三千萬(wàn)。如果不走出市場(chǎng)新方向,行業(yè)的利潤(rùn)將會(huì)越來(lái)越薄。“水企洗牌已經(jīng)開始,只能跳出框框,利用新概念推出新產(chǎn)品,才有生存空間。”

　　廣東省瓶裝水協(xié)會(huì)專家組組長(zhǎng)馬幼騏認(rèn)為,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈是眼下瓶(桶)裝水市場(chǎng)存在的最大問(wèn)題,消費(fèi)者根本分不清楚市場(chǎng)上出現(xiàn)的蒸餾水、山泉水、礦物質(zhì)水和天然水之間的區(qū)別。“瓶裝水相當(dāng)于流動(dòng)廣告,基本沒(méi)有利潤(rùn)空間。”馬幼騏分析認(rèn)為,水企要找到增長(zhǎng)點(diǎn),就是要打破低價(jià)低質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)局面,往高端方向發(fā)展。

　　而顯然,在低端市場(chǎng)困戰(zhàn)多時(shí)的國(guó)內(nèi)飲用水企業(yè),已經(jīng)開始關(guān)注高端市場(chǎng),以珍稀水源為賣點(diǎn),挑戰(zhàn)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)高端水市場(chǎng)的洋品牌。東莞日之泉3月推出中華麥飯石堿性飲用水,在廣東本土水企中率先打出高價(jià)優(yōu)質(zhì)水的旗號(hào)。而加多寶集團(tuán)也開始發(fā)展涼茶以外的業(yè)務(wù),推出高端水“昆侖山礦泉水”。

　　分析:

　　高端水安全應(yīng)引起重視

　　和低端水主打價(jià)格戰(zhàn)不同的是,高端水產(chǎn)品打的幾乎都是“水源地招牌”。純凈、天然、無(wú)污染是高端水的主要訴求,在消費(fèi)者心目中,高端飲用水一直是健康的象征。

　　“很難想象像依云這樣的高端品牌還可能出問(wèn)題。”廣州一企業(yè)負(fù)責(zé)人黃先生近年來(lái)一直消費(fèi)西藏5100礦泉水,但依云和巴黎水在港爆出的安全問(wèn)題讓他開始思考高價(jià)水究竟值不值得的問(wèn)題。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為,目前,我國(guó)高端水市場(chǎng)尚處于初步發(fā)展階段,隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升和對(duì)健康理念的重視,目前,高端水市場(chǎng)處于向前發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但是,高端飲用水的食品安全問(wèn)題一樣不容忽視,這樣有可能顛覆高端水在消費(fèi)者心目中“健康”的形象,給高端飲用水的發(fā)展造成不可估量的損失。

　　目前,高端飲用水的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)在一些消費(fèi)者身上形成,但是,在食品安全深入人心的當(dāng)下,一次事故就可能給高端飲用水品牌和市場(chǎng)帶來(lái)不可挽回的局面。依云就是個(gè)例子,2007年第三季度,通過(guò)上海口岸、深圳口岸進(jìn)口的依云礦泉水有13批次被檢測(cè)出菌落總數(shù)超標(biāo),曾引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

　　分析認(rèn)為,從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,高端飲用水的市場(chǎng)是巨大的。但是,目前高端飲用水處于初步發(fā)展階段,所以這也給我國(guó)一些進(jìn)軍高端飲用水的企業(yè)提了個(gè)醒,在消費(fèi)者健康和產(chǎn)品安全這兩方面要做足功夫,才能立足高端飲用水行業(yè)。(記者　吳旦穎）