中新網6月12日電 中國乳制品行業(yè)唯一的奧運企業(yè)伊利近日在滬舉行“攜手世博啟動儀式”，正式成為唯一一家為2010年上海世博會提供乳制品的企業(yè)。而內蒙古政府為孕期婦女提供免費乳制品的“一杯奶生育關懷行動”和新疆自治區(qū)政府所倡導的“學生飲用奶”計劃，日前都已鎖定伊利為其唯一專供乳制品。這兩項惠民工程都是地方政府為了提高人口素質所大力推行的重點民生工程，所選擇的乳制品企業(yè)需經極其嚴格的重重考核。其中，內蒙自治區(qū)新一屆政府主推的“一杯奶”工程主要針對孕期婦女，由政府每年為約16萬的孕期婦女每人每天補貼250克的一杯奶；“學生奶”計劃則將為全新疆自治區(qū)115萬城鎮(zhèn)66.77萬在校中小學生提供合格飲用奶。　

　　從奧運到世博，從內蒙古的“一杯奶”生育關懷行動到新疆的“學生奶”計劃，究竟是什么讓不同群體做出同一選擇？

　　從奧運標準到世博標準：不斷升級的最高品質

　　117項原料奶檢測，899項涵蓋原輔材料、包裝材料的超國標檢測，物流輸送全程GPS跟蹤，這些牽手奧運時達到的“最高標準”目前正在被伊利自己刷新。在攜手世博的啟動儀式上，伊利集團董事長潘剛宣布：伊利全面啟動“世博標準”工程，在“全公司、全環(huán)節(jié)、全產品”中將奧運形成的最高產品和服務標準進行持續(xù)化、系統(tǒng)化的升級。伊利執(zhí)行總裁張劍秋則強調：“ ‘世博標準’工程，絕不僅僅是服務上海世博會的階段方針，更是伊利長遠發(fā)展的綱領；它不僅僅適用于上海世博會，更適用于每個消費者。”

　　世博會的認可能打動消費者，業(yè)內人士則對伊利與內蒙古和新疆兩地政府的簽約更為敏感。他們認為這意味著伊利頂級標準和殷實奶源的雙重勝出。

　　據(jù)悉，伊利最先在全國完成奶源布局，并一手掌控全國唯一的“三大黃金奶源基地”。這“最黃金”的三大牧場——呼倫貝爾、錫林郭勒和天山草原就分別坐落于內蒙古和新疆。而其率先在行業(yè)內推行的奶源管理模式——“奶聯(lián)社”則被稱為“最適合中國國情”的模式。熟諳奶源情況的地方政府對伊利的選擇可說是順理成章。

　　從橫向覆蓋到縱向深入：不斷完善的銷售渠道

　　4月初，消費者在中石油全國18000家便利店都可以買到伊利產品。這其中包括早已為人熟知的伊利金典奶、優(yōu)品嘉人酸奶、和“巧樂茲”雪糕。

　　早在2006年，伊利就在全國開展了“織網計劃”，率先完成了“縱貫南北、輻射東西”的戰(zhàn)略布局，成為第一家真正有能力同時覆蓋全國市場的乳品企業(yè)。2007年，伊利作為唯一一家乳品企業(yè)，被商務部推薦加入到“萬村千鄉(xiāng)”活動中，覆蓋農家店近25萬個。

　　一縱一深兩個戰(zhàn)略使伊利徹底夯實了企業(yè)渠道，也使其有足夠能力為合作者提供比同行更優(yōu)越完善的通路。在此次”一杯奶”生育關懷行動中，伊利的物流團隊突破內蒙古地區(qū)的配送極限，實現(xiàn)了牛奶直接送達嘎查(村)的先例。

　　從創(chuàng)新到超越：不斷強化的科研實力

　　近日，伊利營養(yǎng)舒化奶以“最好吸收的牛奶”稱號榮獲了中國學生營養(yǎng)與健康促進會等五大權威機構聯(lián)手頒發(fā)的“中國青少年營養(yǎng)促進改善獎”。而此前伊利營養(yǎng)舒化奶因解決了亞洲人“乳糖不耐癥”的問題獲獎無數(shù)。專家斷言：伊利營養(yǎng)舒化奶的問世也標志了“國人飲奶”的標準由此創(chuàng)立。

　　據(jù)了解，伊利將中國乳業(yè)從此帶入自主研發(fā)新時代：伊利與科研院所建立了中國第一個“乳業(yè)研究院”；伊利金典有機奶打破了中國有機奶的空白，讓國人享受到了歐洲標準的“純天然品質”；伊利發(fā)布的首個“中國母乳數(shù)據(jù)庫”，直接促成了伊利金領冠嬰幼兒配方奶粉的問世。這是目前唯一以中國母乳為標準設計的嬰幼兒產品，再一次將“國人飲用奶”標準系統(tǒng)化。此外，一個與國內外多方權威機構共同創(chuàng)立的“嬰幼兒營養(yǎng)研究中心”也將于近日成立，將使中國乳業(yè)嬰幼兒營養(yǎng)研究工作進入系統(tǒng)化、規(guī)范化發(fā)展時代。

　　從平衡為主到責任為先：不斷清晰的責任綱領

　　4月，伊利在1500萬消費者的票選中獲得了“最受信賴品牌”。業(yè)內人士分析：“平衡為主、責任為先”的“伊利法則”是支撐伊利取得消費者信任最關鍵的因素。

　　伊利始終強調“厚度優(yōu)于速度”，不放松對產品品質的苛刻要求，沉下心來求得企業(yè)的基業(yè)長青，追求“社會價值大于商業(yè)財富”，追求整個產業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)的和諧共贏。AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，伊利5大產品線的市場份額全部激增。其中伊利金領冠等嬰幼兒奶粉成績最為突出，一季度的銷量是去年同期的兩倍。伊利營養(yǎng)舒化奶、伊利金典有機奶、伊利優(yōu)品嘉人、伊利巧樂茲等高端產品線銷量增長速度快于行業(yè)10.4個百分點。

　　張劍秋曾透露：世博局在選擇乳品合作企業(yè)的過程中進行了一項針對消費者的“秘密”調研。伊利以大幅領先的結果最終成為“消費者在世博上最想看到的乳品企業(yè)”。