繼在美國、歐洲等地推出“McCafe”(麥咖啡)向星巴克“宣戰(zhàn)”后，今天麥當勞宣布在北京、上海、廣州等國內(nèi)七大城市推出鮮煮咖啡產(chǎn)品，意味著兩者之間的“戰(zhàn)火”開始蔓延至中國這個新戰(zhàn)場。

　　麥當勞方面表示，目前會先在北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京和天津推出McCafe鮮煮咖啡產(chǎn)品，取代原來供應的特級香濃咖啡。至于下一步是否會繼續(xù)推廣到國內(nèi)其它城市，“會根據(jù)市場評估和消費者的反饋來決定”。而前不久，麥當勞才宣布計劃在歐洲市場增開數(shù)百家麥咖啡連鎖店，主要經(jīng)營西式糕點和卡布奇諾咖啡，更揚言“要成為歐洲最大的咖啡連鎖店”，目標直指全球咖啡連鎖店星巴克。

　　事實上，兩者在北美市場的“激斗”早在去年已拉開序幕。麥當勞于2008年1月份宣布，在全美國約14000家麥當勞門店中設(shè)置咖啡館，除了提供卡布奇諾、拿鐵、摩卡等特色咖啡，還設(shè)有專門的咖啡師(Barista)為顧客調(diào)配咖啡。這對于以咖啡起家的星巴克來說無異于一場挑戰(zhàn)。尤其是近一年來，在金融海嘯等種種原因之下，星巴克在北美等市場面臨著業(yè)績停滯而導致不得不關(guān)閉部分店鋪的瓶頸。為了走出目前的不利局面，并迎戰(zhàn)麥當勞這個“最可怕的對手”。星巴克從今年4月份開始在北美的一些門店內(nèi)開始銷售名為Starbucks Via的速溶咖啡產(chǎn)品，3袋裝售價為2.95美元，12袋裝售價為9.95美元。

　　據(jù)悉，目前麥當勞McCafe鮮煮咖啡的售價定在7元到8元一杯，明顯低于星巴克一杯咖啡的價格。不過，星巴克方面對麥咖啡登陸中國內(nèi)地市場的反應并沒有外界以為的緊張。昨天，星巴克中國公司公關(guān)負責人勵小姐向記者表示，星巴克在中國市場會繼續(xù)一貫的發(fā)展策略和開店計劃。她也認為，兩個品牌并不是直接的競爭對手，星巴克給予消費者的除了咖啡產(chǎn)品之外，還有一整套屬于自己的咖啡文化。記者留意到，為了在重中之重的中國市場進一步穩(wěn)住腳跟，星巴克在本土化方面也頻頻出擊，端午期間甚至推出了粽子產(chǎn)品，以增加本土消費者對品牌的認同感。麥當勞方面也回應，推出麥咖啡并非是學星巴克，而是“為了迎合消費者口味的需求和改變”。（記者 黃海云）