單靠門票拉動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展，顯然不如發(fā)展餐飲間夜更能整體拉動區(qū)域旅游經(jīng)濟。本報記者 劉旻 攝

　　新聞關(guān)鍵詞“消費券”加上“旅游”這個定語，一時間在各個地方演繹出了不同的版本。從最開始成都推出的針對低收入群體的消費券之后，各種消費券開始輪番上場。“旅游消費券”的本義應(yīng)該是什么，它在現(xiàn)實中的限用條件是什么？最重要的是，旅游消費券能否產(chǎn)生預(yù)計的“乘數(shù)效應(yīng)”？

　　緣起

　　消費券是杭州的自我營銷

　　從今年2月底開始，杭州較早正式面向以長三角地區(qū)為重點的國內(nèi)及港澳臺旅游市場免費發(fā)放240萬份總面值為1.5億元的“杭州旅游消費券”。

　　杭州市旅游消費券的使用規(guī)則是“凡持有消費券的游客可以在杭州及7個區(qū)、縣的旅游景點(僅限首道門票)、飯店(僅限房費)、茶樓、足浴等旅游服務(wù)場所使用。游客憑券支付時每滿40元抵用10元，上不封頂，同時還可以享受商家原有針對散客的優(yōu)惠措施。”

　　對此，原旅游科學(xué)研究所所長王興斌認(rèn)為，“消費券”會讓周邊的一些市民得到實惠，實際上外地游客在杭州旅游消費拿到的7.5折的價格優(yōu)惠，當(dāng)然不包含從居住地去杭州的交通費。對鄰近的上海居民，拿到“消費券”后大多會去一次杭州，但遠在數(shù)千里之外的游客即使拿到“消費券”后，對他們是否旅游不會產(chǎn)成根本性的影響。

　　杭州的做法更多是一種城市營銷。