“H&M登陸北京了！希望我們能為北京人帶來更多的著裝靈感。”上午，有著62年歷史的瑞典國際服裝品牌Hennes & Mauritz AB(H&M)在前門大街A16棟，開出北京首家旗艦店，這令公司的高層贊嘆萬千。專賣店2000平方米，開業第一天就推出了“Matthew Williamson for H&M”春季獨家系列女裝，Matthew Williamson是英國最當紅的設計師，他為H&M打造的必備假日單品也將全球同步上市。

　　H&M每天都有新品上柜

　　“10點半我就來了，在外面排隊的人已經有五六百人了。”消費者于女士告訴記者。11時40分，在開業40分鐘后，記者看到賣場里人頭攢動，想挑選一件衣服試試都得排隊等幾分鐘。

　　上午，游客對老街上的這家時髦店充滿了好奇，尤其是一些心急的女游客。也有白領對H&M非常期待，相約下班時去購物。但是，也有人認為這家時髦店與老街的文化不和諧，擔心洋品牌會水土不服。更有老北京擔憂，洋品牌對周邊的老字號來說，會不會成為一個異類？

　　與H&M在其他城市的專賣店一樣，店里經營著男裝、女裝、青少年裝等產品，款式繁多，價格適中，比如一件女款春季單衣，從幾十元、100多元到四五百元的都有，比起大商場里動輒七八百元、上千元的服裝，很有競爭優勢。

　　時尚達人對于H&M并不陌生，它在全球有近1700家門店，2007年4月成功登陸中國，首家店在上海，目前在中國已有14家專賣店。H&M通過約20個生產辦事處，從主要位于亞洲和歐洲的約700家供應商手里購買產品。其產品最吸引人的地方就是每季都會有大牌設計師為其設計一兩款服裝，再以相對便宜的面料制衣，這樣一來消費者只需要花一兩百元就能買到大師設計的服裝了；同時，H&M堅持每天都有新品上柜，以吸引顧客不斷光顧。據介紹，雖然目前北京店還不能做到“每天都有新品”，但會很快實現。

　　“快餐服裝”白領最追崇

　　看到H&M的服裝，不禁會想起ZARA和Mango，因為它們都是時下白領最追崇的品牌，它們有“一流的形象、二流的產品、三流的價格”，被稱為“快餐服裝”，即隨著時尚潮流的快速變化，賣服裝變得像“賣快餐一樣”，當然它們也鼓勵消費者“像買快餐一樣買服裝”。比如創立于1975年的西班牙品牌ZARA，時尚雜志還在預告當季潮流時，ZARA的櫥窗里就已擺上了最流行的服裝。而且，ZARA采用小批量、多批次的供貨方式，每周兩次向各專賣店配送新產品，這就迫使消費者只有經常光顧才能不落伍。

　　專家點評

　　即時流行和價格優勢

　　最值得借鑒

　　國家統計局近日發布數據顯示，今年1、2月，我國服裝類消費品零售額同比增長17.4%，較上年同期增速下降了近7%。但是，H&M、ZARA等國外“快餐服裝”品牌卻依舊賣得很火。中國社會科學院財貿所所長助理荊林波研究員認為，其原因就在于：這些品牌明確的市場定位、對時尚的快速更新以及優惠的價格，這都值得中國服裝品牌借鑒。而在目前銷量受挫的情況下，服裝品牌最容易借鑒的就是：給消費者一個實在的、優惠的價格，而不是一味的標高價。據介紹，4月30日，H&M在西單大悅城的專賣店也將開業，而其在崇文門國瑞城的專賣店則將于下半年開業。J003

　　今天上午，瑞典著名服裝品牌H&M在京首家專賣店前門店開業。昨晚該旗艦店在前門大街舉辦了隆重的開幕典禮。近500米的紅毯從前門大街北口一直鋪到H&M門口，而最終乘坐當當車前來助興的明星們更是引起現場轟動。 (記者于海波 谷多攝)