春節(jié)過后，滬上各大商場(chǎng)都陷入了“門前冷落車馬稀”的銷售淡季。與往年相比，由于今年節(jié)前促銷力度和頻率屢創(chuàng)新高，透支了大部分消費(fèi)者的購(gòu)買力，加上金融危機(jī)迫使消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更加謹(jǐn)慎，因此，節(jié)后市場(chǎng)顯得格外冷清。

　　記者昨天在采訪中了解到，對(duì)于即將來臨的情人節(jié)商機(jī)，滬上商家既不想錯(cuò)過又覺得力不從心，雖然不少商家將繼續(xù)推出“滿×送×”甚至“×折起”的促銷活動(dòng)，但對(duì)促銷的效果卻大多顯得沒有底氣。而另一些商場(chǎng)則索性放棄打折促銷，轉(zhuǎn)而以營(yíng)造浪漫氣氛來吸引顧客前來。

　　節(jié)后銷售落差大于往年

　　一般來說，春節(jié)過后商家的銷售都會(huì)陷入低谷，但記者昨天從滬上多家百貨商場(chǎng)獲悉，與往年相比，今年節(jié)后商場(chǎng)的人氣和銷量跌得更慘。節(jié)后雖然不少商家延續(xù)了春節(jié)時(shí)的打折活動(dòng)，但是生意還是冷清。即使到了雙休日，也是看的人多買的人少。

　　盡管每年春節(jié)之后商場(chǎng)都會(huì)迎來一段空窗期，但今年的零售市場(chǎng)真的特別冷，“節(jié)后幾天的銷量，同比去年低得多。 ”一家百貨商場(chǎng)市場(chǎng)部相關(guān)人士告訴記者。據(jù)悉，出現(xiàn)這種情況與國(guó)際金融危機(jī)多少有些關(guān)系。 “老百姓口袋里的錢還是有的，但是有關(guān)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的裁員、降薪等消息不斷讓消費(fèi)者對(duì)收入預(yù)期下降，花錢更趨謹(jǐn)慎。 ”此外，今年的元旦、春節(jié)集中在1月份，大量促銷活動(dòng)已經(jīng)透支了顧客的購(gòu)買力。

　　節(jié)后促銷遭遇季節(jié)尷尬

　　面對(duì)節(jié)節(jié)下降的銷售數(shù)字，商家惟有抓住一個(gè)個(gè)節(jié)日商機(jī)。上個(gè)雙休日，商家圍繞元宵節(jié)展開的促銷活動(dòng)延續(xù)了春節(jié)時(shí)的熱鬧，而本周，針對(duì)情人節(jié)的促銷活動(dòng)又呼之欲出。比如，第一八佰伴將推出 “滿399送199”的活動(dòng)；第六百貨可能推出“滿200送200”的促銷；新世界城將在“冬令商品3折起、春季新品8折起”的基礎(chǔ)上再推出 “購(gòu)物滿額分級(jí)送禮”的活動(dòng)，以雙人份的五星級(jí)酒店入住券、自助餐券、電影票、蠟像館門票來吸引顧客多多埋單；太平洋百貨的“冬裝最后出清”活動(dòng)則推出了“少女裝出清3折起，第二件再享8折”的優(yōu)惠……

　　不過，盡管商場(chǎng)的促銷看似目不暇接、頗具誘惑力，但包括商家本身都對(duì)促銷活動(dòng)的反響存有疑慮。“情人節(jié)促銷主要還是集中在冬裝上，現(xiàn)在各家商場(chǎng)都在向供應(yīng)商搶貨，但剩下的東西已經(jīng)很少了，很難引起顧客興趣，而今年春節(jié)特別早，所以現(xiàn)在雖然是節(jié)后，但天氣還沒轉(zhuǎn)暖，春裝即使打個(gè)8折、9折也賣不太動(dòng)。”一位業(yè)內(nèi)人士坦言，對(duì)情人節(jié)促銷的效果預(yù)期不高。

　　部分商場(chǎng)比拼浪漫創(chuàng)意

　　與此同時(shí)，一些商場(chǎng)則索性放棄情人節(jié)打折促銷，希望通過一些浪漫的創(chuàng)意活動(dòng)來提升人氣，促進(jìn)消費(fèi)。

　　據(jù)記者了解，徐家匯港匯廣場(chǎng)將在一樓天幕中庭布置了一顆巨型紅心，并在新翼內(nèi)街口“種”上了兩棵情人樹，營(yíng)造節(jié)日氣氛，而2月14日當(dāng)天，廣場(chǎng)還將舉辦“愛要大聲說出口”活動(dòng)，讓情侶們通過商場(chǎng)的大屏幕大膽表達(dá)自己的愛意。南京西路的梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)則將在2月11日-14日在南京西路大門口豎立一道愛情拱門，一架價(jià)值百萬(wàn)的水晶鋼琴也將在此驚艷亮相，情人節(jié)當(dāng)天下午，商場(chǎng)還會(huì)特邀兩位鋼琴演奏家在現(xiàn)場(chǎng)演奏雙人情侶鋼琴。另外，浦東正大廣場(chǎng)則將于情人節(jié)期間把外灘著名的情人墻“移植”到商場(chǎng)的三樓黃金大道上，為情侶們打造一個(gè)談情說愛的小天地。

　　“在目前的銷售低谷期，商家的首要任務(wù)就是把消費(fèi)者先吸引到店里來，考慮到不少消費(fèi)者可能對(duì)促銷活動(dòng)已經(jīng)疲勞了，所以我們就另辟蹊徑，希望以環(huán)境取勝。”一家購(gòu)物中心的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。 （王珮 報(bào)道 攝影 李瞻）