根據(jù)最新的《尼爾森中國出境游監(jiān)測報告》，接近半數(shù)的中國旅游者熱衷在境外旅游時購買名牌奢侈品。其中，價格相對優(yōu)惠的香水和化妝品最受中國游客青睞，選購此類商品的游客約占2／3。此外，服裝、配飾、皮革制品以及紀念品和糖果也是中國游客的消費熱點。

　　調(diào)查顯示，中國游客在境外選購奢侈品主要出于以下三個原因：首先是價格優(yōu)勢，3／4的受訪者表示，境外奢侈品售價較國內(nèi)低是驅(qū)動消費的重要原因；其次是品質(zhì)保障，接近六成的消費者認為，在境外購買奢侈品比較放心，能夠買到“真貨”；同時，接近五成的受訪游客認為，境外名牌產(chǎn)品種類豐富，比國內(nèi)選擇余地大。

　　“現(xiàn)在，中國消費者已經(jīng)越來越精于購物之道。奢侈品牌質(zhì)地精良，并且還有能表征持有者社會地位的功能，所以大家更愿意利用出境游等機會選購奢侈品。”尼爾森中國旅游研究負責(zé)人潘文這樣評論。

　　近年來，隨著越來越多頂尖品牌旗艦店進駐中國，中國已經(jīng)成為全球知名品牌的重要市場。根據(jù)尼爾森全球消費者在線調(diào)查，如果不考慮價格因素，中國消費者最希望擁有的奢侈品分別是：法國品牌香奈兒(41%)和路易威登(33%)，意大利品牌瓦倫蒂諾(32%)緊隨其后。

　　對于中國游客來說，歐洲和北美是選購奢侈品的最佳目的地。在前往歐洲的中國游客中，接近六成(59%)的人購買了奢侈品；在赴北美游的中國游客中，這一比例也超過了半數(shù)(53%)。

　　中國出境旅游者購買奢侈品的平均花費為900美元。其中，在歐洲的消費最高，平均每次出游花 1359美元。

　　亞太旅游協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國大陸游客出境游總消費高達300億美元，在全球境外旅游消費額排名中位列第五。“1995年中國大陸地區(qū)游客出境游總消費僅為40億美元。中國經(jīng)濟高速發(fā)展推動了旅游者境外消費顯著增長。根據(jù)亞太旅游協(xié)會的預(yù)測，中國境外游市場發(fā)展勢頭強勁。在接下來的幾年里，選擇亞太地區(qū)出境游的中國游客數(shù)量將以兩位數(shù)的速度增長。新加坡、馬來西亞等觀光游和購物游的熱門目的地，將迎來大批中國游客。”亞太旅游協(xié)會戰(zhàn)略資訊總監(jiān)John Koldowski說。（周凱）