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　　文\文慧

　　2007年，歐美影評人提到本年度小成本影片的成績之時，還在用“糟糕的一年”來總結，那個時候無數小成本作品擁擠到夏季檔上映，幾乎為視覺大片當起了票房分母。但在全球經濟危機的陰霾下，情形卻忽如一夜地被恍然扭轉。2009年美國電影的逆市繁榮，很大程度要歸功于一些投資不到4000萬美元的電影，它們打動影迷的同時也在經典的名單上占上了一位。

　　營銷手段催生票房春天

　　小成本電影在2009年終于攻占票房，華納影業帶來的《宿醉》，以3500萬美元的制作成本收回了2.77億美元的票房；索尼推出一部名為《超市特警》的小成本電影，以2600萬美元的投入收回了1.46億的票房。不過，要說本年度最賺錢的奇跡型電影，當屬派拉蒙影業的《鬼影實錄》。影片記錄了一對年輕夫婦在飽受家中靈異現象困擾后，決定用隱藏攝影機拍下所有不可思議的恐怖畫面。

　　本片完全使用手提式家用DV拍攝而成，后期剪輯也是在普通的家用電腦平臺上完成，制作成本只有1.1萬美元，拍攝周期則只有一周，攝影棚設在導演的家中。一開始它并沒有獲得在影院播映的機會，直到它在碟市和網絡上的火爆引起了市場的注意，加上斯皮爾伯格的出手幫忙，才得以登陸影線，并干凈利索地拿下了當周的票房冠軍，最后在美國賣了1.07億美元的票房。

　　而《鬼影實錄》也誘發了美國媒體對電影“病毒式營銷”概念的重視。它一開始只在小范圍的幾家影院上映，其后登陸了Facebook、Twitter和YouTube等網站，放出獨特的預告片，并由網友投票該不該讓本片繼續擴大上映范圍。這部電影的成功引領了一陣潮流，同時也讓派拉蒙影業看到了生財之道，他們決定每年制作20部類似的微型成本電影，每部造價控制在10萬美元以下，并無一例外地送上影線。

　　女性觀眾為低成本文藝片買單

　　在好萊塢以及各國電影片商眼中，13-35歲的男性以及合家總動員型的觀眾才是票房的支柱，各大制片廠也是以這一類受眾的品位為上來進行服務的，所以備受重視的高投資電影多為動作片、涉性喜劇、恐怖片以及3D動畫，從暑期檔中永遠是以動作、科技掛帥的大片為主秀這一點，就可以看出片商心目中誰是上帝。

　　不過一部《時尚女魔頭》接一部《欲望都市》，這讓好萊塢片商們一下子擦亮了眼球，沒錯，女性意識高漲的現今，女性觀眾也是電影受眾中不可小覷的群體，在很多時候，女性為電影所付出的熱情和金錢更加地率性和不假思索。2009年，女性電影頂起半邊天的現象更為明顯，女性觀眾用票子捧紅了沉寂已久的桑德拉•布洛克。這位美國“傻大姐”的兩部影片《假結婚》和《弱點》，成本均控制在4000萬美元以下，但《假結婚》居然拿下了美國1億美元和全球3億美元的票房。

　　小成本不再曲高和寡

　　小成本電影其實在票房上無過大野心，它一向是有藝術深度和獨特理念的電影代表，但如今它們一直以來曲高和寡的氣氛被打破了。從《拆彈部隊》說起，本片從票房和投資來看均貌不驚人，但并不影響其成為2009年最風光的美國電影之一。

　　在動畫領域中，沒有驚心動魄的視覺特效、沒有英雄主義渲染、也沒有大規模的宣傳造勢，一部造價不高的黏土停格動畫《瑪麗與馬克思》最終成為了圣丹斯電影節開幕影片，獲得2009年法國昂錫國際動畫影展最佳動畫長片獎，柏林國際電影節水晶熊獎及渥太華國際動畫電影節最高獎，并收到了所有影迷的贊賞。

　　除了以上所提，還有引爆熱議的《第九區》、備受關注的《真愛》、令文藝青年心動的《和莎莫的500天》均取得了驚人的商業和藝術收效。總之2009年的低成本片不再是塞空當的分母作品，也多少洗掉了過往那些故作高深的艱深與小眾，他們和高投資大宣傳的電影一樣取得了公眾的關注。

　　2010年，小成本的春天是否偶然

　　今年，人們在熱切期盼著《鋼鐵俠2》、《納尼亞傳奇3》、《玩具總動員3》、《諸神之戰》和《艾利之書》等視覺大片的同時，也看到不少小成本與B級片已經爬上了上映片單。除了詹姆士•弗蘭科的《約會之夜》、奔五欲女們的《欲望都市2》，以及《暮色3》早早鎖定女性觀眾外，也有諸如《小屁孩日記》、《尋堡奇遇3》、《熱浴盆時光機》等搞笑+涉性小成本影片的到來。

　　是的，低成本影片的全面開火從某種程度上是大制作良莠不齊、精品欠奉的年度產物，但也算提點和開啟了好萊塢的電影新時代，《鬼影實錄》的平民式病毒營銷手段、《瑪麗與馬克思》帶來的黏土2D動畫的復古潮以及《拆彈部隊》直指奧斯卡的超前意識，以上這些無獨有偶都讓小成本電影迎來了最好的時光，它們帶來了票房實惠、影迷口碑以及獎項的肯定，最重要的是，它們的獨立思考為技術派和視覺系壟斷的電影界帶來了新的思考模式和巨大的驚喜。

　　摘自搜狐娛樂