淺談海外華文媒體在上海世博會(huì)中的作用和角色

　　作者：程蕙（美國紐約中國廣播網(wǎng)電臺(tái)臺(tái)長）

　　2010年，中國上海將主辦第41屆世界博覽會(huì)。世界博覽會(huì)(下稱世博會(huì))是以展示人類在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化與科技領(lǐng)域取得成就的國際性大型展示會(huì)，素有“經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域內(nèi)的奧林匹克盛會(huì)”的美譽(yù)。每一屆世博會(huì)也都為世界各國媒體構(gòu)建起交流合作的平臺(tái)，搭建了展示各自新聞理念、技術(shù)實(shí)力和對大型國際活動(dòng)傳播報(bào)道方式的舞臺(tái)。

　　海外華文媒體在上海世博會(huì)中的作用：告知、推介、說明

　　上海文廣新聞傳媒集團(tuán)于2009年7月，在美國舉辦以宣傳世博會(huì)為內(nèi)容的廣播節(jié)目展播周活動(dòng)，合作電臺(tái)選定了紐約中國廣播網(wǎng)。為此，中國廣播網(wǎng)起到了告知、推介、說明等方面的作用。

　　告知即宣傳。中國廣播網(wǎng)作為在美國的華文大眾傳播媒介，對于上海世博會(huì)這一國際展覽活動(dòng)，即擔(dān)負(fù)著運(yùn)用廣播手段，向華人華僑聽眾“供給”信息、告知內(nèi)容的任務(wù)。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)在該臺(tái)展播周期間播送的節(jié)目，共125分鐘，宣傳力度略顯不足。 為此，該臺(tái)策劃了總長度為530分鐘的《走近上海世博會(huì)》系列廣播節(jié)目，作為補(bǔ)充。

　　推介即造勢。上海世博會(huì)自身的宣傳范圍和力度已經(jīng)做得比較到位，特別是官方網(wǎng)站的開通，對海外受眾了解世博會(huì)提供了全面、快速、直觀的途徑。該臺(tái)就常在征得相關(guān)部門同意下，利用網(wǎng)站提供的權(quán)威資料、音頻素材進(jìn)行再加工、再制作，最終形成可聽性強(qiáng)的廣播作品，發(fā)揮優(yōu)勢、借勢造勢。

　　說明即翻譯、解釋。由于中國廣播網(wǎng)的受眾是以來自兩岸三地的華人華僑為主，他們大多在美國生活了多年，對于中國上海比較陌生。為此，該臺(tái)在推介上海世博會(huì)主題——“城市，讓生活更美好”，以及五個(gè)副主題時(shí)，針對大紐約地區(qū)的受眾進(jìn)行必要的解釋、說明，以幫助他們理解上述主題。

　　海外華文媒體在上海世博會(huì)中的角色：橋梁 船舶　彩虹

　　廣播媒體是最不受時(shí)間和空間約束的媒體，以空中電波作橋，運(yùn)用嫻熟的廣播手段，配上情景交融的音樂、音響和解說，既可以將聽眾帶回1851年第一屆世博會(huì)的舉辦地倫敦，講述當(dāng)年廣東籍中國人徐榮村攜自己經(jīng)營的“榮記湖絲”參加首屆世博會(huì)，獲得金銀大獎(jiǎng)的歷史；也可以將聽眾帶回紐約，帶到兩次世博會(huì)的舉辦地法拉盛。

　　中國在對外宣傳方針上，有句形象的說法叫做“借船出海”。該臺(tái)認(rèn)為，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)到紐約與之合作，利用紐約中國廣播網(wǎng)的頻率和時(shí)段，舉辦世博會(huì)廣播節(jié)目展播周活動(dòng)，就是一次“借船出海”，走出國門宣傳上海世博會(huì)的成功范例。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，全球華語電臺(tái)華文傳媒理應(yīng)集合在一條船上，在信息的海洋里搏擊、前行。

　　也有人將海外華文媒體在上海世博會(huì)上所扮演的角色比作彩虹。彩虹由七種顏色組成，廣播也是多色彩的。在《走近上海世博會(huì)》系列廣播節(jié)目中，該臺(tái)設(shè)有“上海世博會(huì)新聞動(dòng)態(tài)”、“各國展館巡禮”、“上海與紐約”、“歷屆世博會(huì)音樂作品欣賞”等欄目。在節(jié)目展播周期間，該臺(tái)還協(xié)助他們在紐約舉辦了新聞發(fā)布會(huì)、聽眾座談會(huì)等活動(dòng)。上海世博會(huì)形象大使姚明、朗朗來紐約進(jìn)行推介活動(dòng)時(shí)，該臺(tái)也配合宣傳報(bào)道。

　　總之，為配合上海世博會(huì)，配合上海文廣新聞傳媒集團(tuán)在美國的廣播節(jié)目展播周活動(dòng)，中國廣播網(wǎng)愿在紐約盡一份海外華文媒體的綿薄之力，在大紐約地區(qū)華人華僑與上海世博會(huì)之間，架起告知、推介、說明的橋梁、開啟連接黃浦江與哈得遜河的船舶、架起溝通的彩虹，增強(qiáng)受眾對上海世博會(huì)的了解與理解，在更大范圍內(nèi)讓更多的人感受上海世博會(huì)的精彩。