提升報紙本身的價值

　　作者：張純青（美國《拉斯維加斯時報》榮譽社長）

　　報紙的傳統功能是傳播思想，傳遞信息，傳揚文化。前些年，在商業大潮的沖擊下，許多報紙辦成了報店，拜倒在商家腳下，甚至要看商家的臉色行文，忽視了廣大讀者的利益和需求。當前全球性的金融危機，固然對報刊的營收帶來了不利的影響，但卻使報紙本身有了回歸傳統的思考和機會。要真正辦成一份獨立、客觀、公正，受讀者歡迎的報紙，也許要減少商業利益的考慮。

　　在海外，任何一份報紙，也并不是非要辦成報店才能生存。有品位的報紙，始終是廣大讀者所期盼和支持的。

　　創辦于1996年的《拉斯維加斯時報》，沒有專門的銷售團隊，廣告營作是靠“姜太公釣魚”模式，商家愿者上鉤。10多年來，報紙倚重的是編輯部而不是廣告部。《拉斯維加斯時報》立足本地、立足自身獨家新聞；在新聞的采編方面，首先考慮讀者的知情權及他們的需要。

　　近些年來，美國政府選擇內華達作為核廢料處理儲藏地的措施，一直成為美國政客討好選民的議題。政客們擺出為內華達人代言的姿態，極力反對在內華達沙漠玉卡山埋藏核廢料。為了徹底弄清核廢料處理方案，該報深入玉卡山核廢料儲存試驗坑道，現場了解了這項已經耗資近億的工程，其核廢料容器有1萬年的抗腐蝕能力，并且在運輸過程中能經受時速120公里的撞擊力。該報向讀者報道了真相，告訴讀者：核廢料埋藏在玉卡山是安全的，也是目前唯一可能考慮的方案。

　　又比如聯邦政府起訴本地華人金礦業者李風琴案件，新聞媒體一邊倒地站在政府的立場，而《拉斯維加斯時報》卻頂住了聯邦公訴人的壓力，多次接觸涉案人，調閱了冶金專家有關亞利桑那州19處火山灰含貴重金屬的百余份案卷，得出與政府公訴人完全不同的結論，并且向公眾公布了10多份資料，使讀者知曉了案件的真相(此案目前尚在上訴審理中)。該報早在2007年就利用“思想論壇”多次發表專文，抨擊布什政府的內政外交政策。在去年美國總統大選中，不少人質疑奧巴馬的執政經驗，該報就發表了《美國需要生瓜蛋子》的文章，指出奧巴馬并未浸淫于白宮政治，是個“局外人”，他可能走出嶄新的美國政治格局。

　　諸如此類的報道和文章，完全沒有任何商業利益，但卻得到了廣大讀者的熱烈歡迎，在輿論界樹立了口碑。就是依靠這種口碑，廣告商家自然找上門來。《拉斯維加斯時報》體會到，報刊的真正價值在于它本身的分量。這應該是恒久不變的定律。

　　《拉斯維加斯時報》十分注重提升自身品位。進入2000年后，該報沒有顧慮廣告量，在原有版面的基礎上，新開8頁《時報副刊》，選載有分量的文史哲方面的文章。副刊史料版面，曾經刊出過“皖南事變”中新四軍領導層內部的一些問題，還歷史真相。該報也曾刊登抗日戰爭中一些國民黨將領的功績，感人至深。一位在米高梅賭場餐廳的老廚師，多年來一直珍藏著該報，表示珍惜。

　　該報的副刊盡量發掘本地作者的資源，刊出本地作家的《喜會高行健》、《拉斯維加斯的中國女人》、《追夢》、《內華達的性產業》等重要作品，并且為本地作家開辟了詩歌、小說專欄，給本地讀者帶來清新獨特的精神食糧。《時報副刊》基本沒有廣告位置，卻為報紙爭取到更多的讀者。

　　中國歷史上，新聞和教育都曾經是高尚的“清水衙門”。許多新聞和教育工作者并不指望倚靠他們的事業賺錢、發財。他們的收獲，也是不能單以金錢來衡量的。在金融危機的形勢下，業者如能在金錢之外，多考慮其它方面的建樹，也許是新聞媒體的一種應對措施。