據報道，國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》已于今年1月1日起正式實施。長期以來備受爭議的名人代言醫療產品廣告從此將退出廣播頻率和電視熒屏。

　　趙本山有句比較經典的醫療廣告很是調侃：“別看廣告，看療效!”。而事實上，在無縫不入的廣告宣傳攻勢下，社會民眾的思維在一定程度上被“綁架”，特別是那些我們曾為其“粉絲”的“名人”、我們視之為德高望重的“專家”再站出來一忽悠，很難保證我們不會由將信將疑變成深信不疑。侯躍華代言虛假醫療廣告事故被央視曝光后，讓善良的社會民眾大跌眼鏡，原來名人為了錢就這樣輕易出賣了我們的信任。

　　醫療廣告應禁播的是否只應是那些名人代言的？竊以為未必。在“偏方治大病”的民間中醫理念下，一些民間偏方、驗方被口口相傳或者其他方式傳播，這種獨特的流傳方式造成了某些地方“全民皆醫”的局面。生病不去醫院，靠自己的經驗自治是很正常的事情。如今，網上更是流行一個新興群體——搜治一族，生了病按發病癥狀“百度”一下，找個治療方案，然后就到網上藥店點一下鼠標，藥物不日就會送到家中。而事實上，“百度”下來的治療方案，很多本身就是醫療廣告的“變種”。

　　是藥三分毒。基于藥物的毒性而對消費者可能造成的侵害，消費者得到充分的告知，才是其正確選擇使用藥物的關鍵。然而，關于藥物毒副作用方面的告知義務，即便是在醫療界做的也非常欠缺。比如在中成藥的說明書上，藥品生產廠家不完整列出藥物組成，更為嚴重的是，中成藥說明書中很少提及不良反應及禁忌癥，有人調查了56份中成藥說明書，其中只有3份有不良反應說明，僅占5.35%。而藥物療效再經過醫療廣告的“包裝”，其效用被無限夸大，其害處卻只字不提。這種單面宣傳往往對患者造成誤導，比如許多人都知道人參具有滋補藥效，卻不知道長期大劑量服用可引起造血系統損害甚至導致死亡。

　　健康是生命的基石，健康是人生的第一財富。但正如世界衛生組織在《健康地平線》中指出的：衛生干預必須以人為中心，以健康為中心，而不是以疾病為中心。我們所要做的應當是普及健康知識，而把疾病治療這種專業行為交由醫生來辦。打著普及健康知識而進行的醫療廣告，只是一種拉大旗作虎皮的惡行。

　　吸煙有害健康，所以煙草廣告被禁了。事實上，吸煙有害健康幾乎是世人皆知的常識，大凡吸煙者是甘受其害，從法律上來講，有一種“自擔風險”的性質，而醫療、藥品的副作用則不為社會所認識，社會公眾更容易受醫療廣告所忽悠而中招。醫療廣告，當禁。(郭敬波)