“張悟本應該已經賺夠了！”昨日，資深書商施云(化名)本報記者揭秘了各類養生、勵志暢銷書的背后利益鏈。按他的計算，張悟本及其團隊至少已經賺取兩千萬元以上。

　　圖書版稅(1680萬)

　　《把吃出來的病吃回去》按銷售400萬冊、12%版稅算，所得稿費應為：400萬冊×定價35元/冊×12%=1680萬

　　診費/健康咨詢費(300萬)

　　今年2月上湖南衛視《百科全說》走紅后，500元/人的普通號已預約到2012年3月；2000元/人的特需號預約到2011年3月。他每天看20個人，每個月收入約75萬元。

　　工資收入(36萬)

　　在“中研健康之家”坐診3年，每月領1萬元工資，3年共計36萬

　　“吃回去”可賺1680萬

　　42歲的施云已在出版界混了10多年，曾做過出版社編輯和自由撰稿人，2007年自建一家文化公司。施云介紹：“作者出書，一般會簽兩種合同，一種是版稅合同，另一種是一次性付款的合同。一次性付稿費只是普通寫手的最低待遇，名家都是按8%-15%提取版稅。”按此前公開報道的《把吃出來的病吃回去》銷售突破400萬冊，施云按12%版稅給張悟本算了筆賬：400萬冊×定價35元/冊×12%=1680萬。“保守估計，張悟本可提取版稅千萬元以上。”施云說。

　　施云還介紹，以一本印數一萬冊、定價20元的旅游類圖書為例，只要完成1萬冊銷售，出版方就將獲得毛利約63000元。按照《吃回去》的暢銷程度，出版方也能大賺一筆。

　　成名后“咨詢費”約有300萬

　　據此前媒體報道，張悟本不但開著一輛豪華越野車，脖子上更是戴著粗大的金項鏈，一副很“暴發”的樣子。那么，張悟本這幾年到底掙了多少？施云粗略計算說，張悟本的收入至少包括圖書版稅、診費(即他說的健康咨詢費)、工資收入三大類。據《新京報》報道，張悟本介紹稱，500元/人的普通號已預約到2012年3月；特需號2000元/人，預約已排到2011年3月。按張悟本的說法，他每天只看20個人。

　　施云稱，張悟本成名前的身價肯定沒這么高。張悟本是2010年2月上湖南衛視《百科全說》節目之后才火起來的，假如他的健康咨詢費普通號和特需號各一半，則每月可收入75萬元，4個月下來高達300萬元上下。如果要收預收費，更是收入不斐。加上此前“悟本堂”坐診收取的“咨詢費”及會員費等，數年下來也是一筆不少的收入。

　　此外，張悟本最初發家坐診的“中研健康之家”，每個月都要支付給他一萬元的工資，至今三年時間共計36萬。

　　“版稅1680萬，工資36萬，成名后‘咨詢費’300萬，加上成名前‘咨詢費’，還不算張悟本賣出的一管280元的鈣粉等，已經奔兩千萬元去了。”施云說，不管最后張悟本的醫師資格有沒有，履歷是否編造，書到底有沒有問題，他已經賺得盆滿缽滿了。

　　張悟本神話這樣煉成

　　三四十人團隊是幕后推手

　　張悟本的成名并不簡單。施云分析，張悟本一類人火起來，至少走了以下幾步：

　　第一步：取得初步的知名度。從2007年起，張悟本以民間營養師的身份，在北京一些社區搞健康養生講座，并在“中研健康之家”坐診。

　　第二步：成立“悟本堂”進一步炒作。這時，他背后已經有了一個運作團隊。

　　第三步：2009年11月，張悟本著作《把吃出來的病吃回去》出版。施云表示，出書前會請網絡推手炒作，通過策劃的發貼和回貼，把作者打造成“網絡紅人”；二是花錢請書評作者寫文章炒作。

　　第四步：上湖南衛視《百科全說》走紅。“專家”在出書前，背后團隊會積極和電視臺聯系，推薦到相關欄目亮相。張悟本在2009年11月出書后，2010年2月在湖南衛視《百科全說》亮相。

　　“在一些大的電視臺做保健養生的節目，嘉賓一般都要給電視臺付費。一期節目價格一般在十幾萬元到二十幾萬元。嘉賓通過電視走紅，文化公司會幫他策劃后面出書等活動，從中收取不菲的策劃費用。”此前，北京一位文化公司負責人也有類似說法，表示這種炒作將使電視臺、嘉賓、文化公司三方獲利。張悟本在采訪中否認了向《百科全說》交費的傳聞，但卻承認背后的確有一個達三四十人的團隊。

　　專家視角：亂養生背后是“看病貴”

　　省社會科學院社會學者胡光偉：一些市民迷信“養生專家”有深層次的社會因素。他說，首先養生只是保證身體健康的一種輔助方式，并不能代替治病。其次，他認為“看病貴”也是養生專家大行其道的社會基礎。“看病要花費昂貴的醫藥費，既然通過生吃食物能達到健康，也就迎合了部分市民省錢的心理。”他建議，養生方式應由權威專家來確認是否科學，養生類書籍的出版應引入審查機制，確保不會對市民造成誤導。

　　著名學者袁庭棟：張悟本現象已經不是一次兩次了，之所以出現這種現象，主要有兩個原因。一是健康是群眾關注的熱點，二是電視媒體是群眾關注的信息來源，而張悟本利用了這兩個熱點，利用群眾關注的電視媒體和社會熱點傳播他的觀點。我不敢說張悟本的觀點就是100%的謬誤，但起碼是抓住一點無限放大，導致群眾被迷惑。

　　前幾年出現過一個“地瓜博士”(注：林光常)，聲稱不能喝牛奶，只要吃紅薯就能保健康，他的書在全國賣了上百萬冊，后來又揭露說他是個騙子。張悟本現象完全就是對“地瓜博士”的克隆。他有沒有行醫執照并不重要，重要的是他誤導了群眾。記者 楊方毅 蔣思宇