游戲開發進入快速發展時期，根據即將發布的《2008年第二季度中國網上支付市場監測報告》研究顯示，今年第二季度第三方網上支付交易額規模穩步增長至575億元，環比增幅超過20%，同比增幅超170%。從企業發展來看，支付市場集中度持續加劇，TOP3企業交易額規模占比達82.5%。

　　為了爭奪這樣一塊大蛋糕，眾多廠家開始集中快速推出新游戲：藍港聲稱1年內將推出5款游戲；盛大、網易、巨人等網絡游戲公司都將推出新游戲。隨著網絡游戲市場的擴大，越來越多的企業開始投入其中，如何打造對玩家有吸引力的游戲品牌，成為了眾多游戲廠商競爭的關鍵。

　　2009年中國網游將量產化

　　今年7月17日-19日，第六屆中國國際數碼互動娛樂產業展覽會(China Joy)在上海隆重舉行，首次參展China Joy的藍港在線CEO王峰向眾多媒體表示，2009年藍港在線將進入量產之年。

　　王峰表示，到目前為止，藍港旗下已擁有5款網游產品，題材涵蓋2D、3D以及回合制、ARPG和休閑游戲等多種類型。除藍港開山之作《倚天劍與屠龍刀》外，今年9月，藍港代理運營的第二款網游大作《問鼎》也將推向市場。另外，藍港在線自主研發的大型玄幻戰爭題材網絡游戲《傭兵天下》可能將在今年年底展開小規模的封閉測試，2009年中正式上線。同時，藍港自主研發的首款網游《熱血西游》也定于2009年年初面世；闖關、尋寶主題休閑類網游《奪寶兵團》也將于2009年年底上線。

　　“藍港經過去年的起步，在今年已經步入穩定發展期，但目前我們還不是吹牛的時候，我們現在還要低調，預計2009年將是藍港的騰飛之年，藍港也將在這一年進入網絡游戲產品的量產階段。” 王峰告訴記者。

　　藍港如今的成就使王峰對未來充滿信心：“未來1年，藍港在線至少發行5款網游，公司計劃在3年內上市，年營收至少要做到10億元，利潤達5億元，公司市場價值至少突破100億元。”

　　單一游戲無法養活網游公司

　　除了藍港在線這樣的新興游戲公司開始大量進行新游戲研發以外，一些“老”網游企業也紛紛加速其產品的推出。世紀天成是中國網絡游戲市場非常著名的一家公司，但是長久以來，大家一提起世紀天成，就會立刻想到：“哦，就是那家運營《跑跑卡丁車》的公司。”世紀天成=《跑跑卡丁車》，這似乎成為玩家對世紀天成的一種定性認識。

　　然而，世紀天成并不打算把《跑跑卡丁車》作為自己的全部，而是將自己定位為全品牌運營商。經過這一年來的發展，MMO方面《洛奇》和《新天翼之鏈》產品的穩定運營，橫版過關類《天關戰紀》和Q版格斗網游《哼哼哈嘿》的推出，再加上即將到來的FPS《反恐精英Online》，世紀天成的產品線布局已經逐漸豐滿。

　　對此，世紀天成副總裁劉銘指出，世紀天成的定位是做一家全品牌的運營公司，我們不會放棄任何一個方面題材的游戲類型。但是目前世紀天成確實在MMO還需更加努力，我們現階段的重心還是放在一些新興游戲類型方面，但這些游戲類型也并非是冷門或者偏門。

　　劉銘認為，從產品運營的角度來說，新興游戲類型的產品，確實比較有挑戰性，但同時意味著機會也更多。任何行業在經歷了初期的粗略快速發展之后，都勢必要進入細分市場的階段。中國的網游正在經歷高速發展，在大型MMO網游市場方面，有非常多優秀的作品，這個市場比較成熟，空間相對較小，而那些瞄準特定用戶群的細分市場，卻還遠沒有飽和，我們正是看準了這些市場潛力，希望可以積極地進行嘗試。

　　資本收購已在進行之中

　　另外，部分有資金實力的網游企業也開始在網游及其衍生行業中開始進行收購。巨人網絡董事長兼CEO史玉柱就曾透露，目前巨人擁有8億美元現金流，未來1年有好的機會一定會持續收購。史玉柱表示，目前在網游行業里巨人擁有的現金流最多。8億美元現金流的優勢是：因為資金充足，遇到大的項目能夠承受。

　　本月初，巨人斥資5100萬美元入股51.COM，成為其今年在資本市場上的首個重要動作。在未來的收購對象上，史玉柱透露有兩種類型，第一類是網游領域好的游戲公司，不會收購小的作品。第二類是社區，對戰略上能夠有幫助的企業，“如果有機會我們會有動作，但是目前機會不多”。

　　史玉柱指出，任何一個行業在爆炸性趨勢成長的時候機會最多，能夠讓許多白手起家的公司成名。“如過去3年完美時空、網龍的成功上市，金山過去做網游水平不高，也在這個浪潮中上了一個臺階。未來還會有這樣的機會，但幾率會降低。”

　　不過史玉柱也同樣認為，網游產業成長速度開始放緩。但是他認為相對其他行業來說，網游業仍然屬于高速成長過程，“增速不會低于30%”。同樣，他認為只有整個行業開始放慢腳步的時候，精品戰略才會凸顯，“只有大作才能生存和發展”。

　　國外游戲品牌仍難撼動

　　對于中國網游企業而言，真正擁有品牌的卻是國外的知名游戲企業。已成為游戲行業最重量級的開發和發行公司的暴雪娛樂，其多人同時在線游戲《魔獸世界》的全球活躍用戶數達到1000萬。正在開發的資料片預計將刺激玩家激增。而成功的太空策略游戲《星際爭霸2》(StarCraft 2) 即將發布，被很多人奉為該類游戲的巔峰之作。《Diablo 3》完成了暴雪的三連勝，暴雪將在相對短的時間里，為所有重要零售店提供游戲升級版，公司營收必將出現快速增長，也使得暴雪與Activision的合并更有吸引力。

　　現在，當《星際爭霸2》日益臨近發布時，有報道稱，暴雪娛樂將再次發布中文版，暗示傳聞已久的《星際世界》(World of Starcraft)即將完成開發工作。暴雪娛樂網站的職位招聘頁面中，以“下一代MMO”為主題打廣告，也進一步證實了這一傳聞。

　　不過我們也看到很多投資者對于中國網游企業未來充滿期待，美國CNBC財經電視臺“Street Signs”欄目日前對Dinosaur證券研究主管David Garrity進行了采訪。Garrity對中國互聯網行業，以及新浪、百度、搜狐、網易等“四駕馬車”表示看好。

　　Garrity指出，中國居民的生活水平正在快速提高，即使中國的電子商務市場還沒有快速發展，但這并不意味著該市場沒有快速發展的潛力。而美國的這一市場已經陷入停滯狀態。特別對于中國市場來說，網游更為重要。Garrity表示，當人們談論3G版iPhone時，游戲是一個非常關鍵的元素。中國大部分用戶都將通過手機接入互聯網，因此網游很重要。（杜秀平）