本月底，中國聯通將正式推出其全業務品牌，該品牌不僅將統領聯通旗下所有業務，更將在“5.17電信日”到來前的半個多月，為中國聯通WCDMA3G業務強勢開道，創立市場品牌美譽度。

　　作為國內唯一打出全業務品牌的電信運營商，中國聯通的新品牌將更有利于營造統一的品牌體驗，并在3G營銷大戰中“后來居上”，凸顯中國聯通WCDMA的全面優勢。

　　聯通全業務品牌迷局

　　與中國移動和中國電信急切推出“G3”和“天翼”不同，中國聯通新品牌在眾多猜測中顯得撲朔迷離。

　　從春節期間到3月下旬，多個聯通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影，幻化出中國聯通新品牌迷局。事實上，坊間流傳的眾多版本甚至沒有說明新品牌是聯通的3G品牌、個人業務品牌、抑或是全業務品牌。

　　隨著聯通WCDMA3G網絡商用的日益臨近，聯通新品牌也更為業界所關注。記者了解到，中國聯通在本月底正式推出的“全業務品牌”，將作為聯通所有業務的統一品牌，傳遞時尚、活力、開放、進取的品牌體驗，強化3G時代中國聯通的業務品牌認知。在快速建立全業務品牌認知度和美譽度的同時，聯通還將在全業務品牌框架內，推出3G應用、家庭業務等細分市場的子品牌。這樣，一個清晰而有力的全業務品牌架構將呈現在用戶面前。

　　品牌先行：中國聯通圈地3G

　　新的全業務品牌的推出，將使中國聯通成為國內唯一執行整合全業務品牌策略的電信運營商。而在聯通3G商用前的半個月發布全業務品牌，顯然也是中國聯通意欲發揮WCDMA優勢，發力3G市場的重大舉措。

　　盡管在國內最晚啟動3G商用，但中國聯通此次顯然有備而來。從技術產品成熟度而言，聯通所采用的WCDMA是三大3G標準中應用最為廣泛，技術最為成熟的3G技術，同時它的手機終端相當豐富，價格相對便宜。目前，全球WCDMA手機款式已過千種，而WCDMA網絡的速度更是獨步天下。正是因為WCDMA技術的全面優勢，在全球4億多3G用戶中，WCDMA用戶就有3億多，占據了全球3G市場的70%以上。

　　基于具有優勢的WCDMA網絡，中國聯通推出全業務品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整體品牌形象的獨特創新。中國聯通的全業務品牌戰略，跳出了傳統的客戶品牌策略的范疇，旨在為目標用戶提供更加持續統一的獨特品牌體驗，同時，也更有利于聯通展現3G優勢，打造差異化明顯的品牌特征。

　　全業務品牌之后的聯通3G大戲

　　全業務品牌的推出，是中國聯通在3G時代謀篇布局的重要一步。而在這一步之后，中國聯通還將有何舉措？

　　據悉，中國聯通將在全業務品牌框架下，有序添加子品牌和新元素，豐富全業務品牌體系。同時，中國聯通的3G大戲將正式唱響。

　　此前，有媒體報道稱，中國聯通將在“5·17電信日”前，在全國55個城市開通WCDMA試商用；在2009年底將在全國284個城市提供WCDMA服務。隨著WCDMA的商用，包含手機上網卡、手機音樂、手機電視、手機搜索、可視電話在內的3G應用也將陸續登場。

　　隨著新品牌的深入人心和業務的有序推出，中國聯通的3G優勢將日漸明顯。有電信專家甚至認為，聯通很有可能正在與更多的國際運營商談判合作，引入許多已經在國際上被證明行之有效的3G創新產品及業務。

　　憑借獨特的業務優勢和品牌戰略，中國聯通將給國內用戶帶來一個前所未有的3G創新體驗。