3G來了，既不是手機，也不是語音話費，無線上網(wǎng)成為三大電信運營商對壘的第一陣地。在中國移動、中國電信和中國聯(lián)通各自龐大的3G帝國藍圖中，3G無線上網(wǎng)成為三巨頭的第一場較量，最新的焦點是聲名鵲起的上網(wǎng)本。上網(wǎng)本能否為3G概念帶來傾情演繹？是噱頭還是金礦？博弈驟然升溫——

　　事件背景

　　作為最早進軍上網(wǎng)本市場的運營商，中國移動已把TD上網(wǎng)本作為TD吸納用戶的重要發(fā)展方向，并將推出TD終端“3＋1”方案。無獨有偶，中國電信“C＋W”上網(wǎng)本也鎖定在本月登場。據(jù)透露，中國電信集團正在密切會晤PC廠商，推出內(nèi)置CDMA EV-DO網(wǎng)卡的上網(wǎng)本。靜默中的中國聯(lián)通也在訂制上網(wǎng)本。

　　機構(gòu)預計，上網(wǎng)本市場今年的需求量預估將超過2600萬臺，在筆記本電腦市場的占有率將達17%。到2012年，中國上網(wǎng)本銷量將突破500萬臺。

　　中國移動

　　上網(wǎng)本體驗＋數(shù)據(jù)卡贈送

　　昨天，中國移動“隨e行G3上網(wǎng)本”高速上網(wǎng)體驗首次亮相。此前北京移動已經(jīng)在北京各大高校試點完成首輪TD上網(wǎng)本體驗活動。“隨e行G3上網(wǎng)本”，是中國移動推出的內(nèi)置TD模塊的上網(wǎng)用筆記本電腦產(chǎn)品。

　　此前，中國移動的TD上網(wǎng)卡已經(jīng)大舉攻市，預存話費再加一元錢便可獲得一塊網(wǎng)卡。另外，據(jù)稱中國移動對上網(wǎng)本實行四級補貼政策，根據(jù)等級確定補貼額度以及合作方式。

　　點評：先行圈地搶用戶

　　Frost & Sullivan(中國) 李東平

　　上網(wǎng)本是不錯的賣點，移動TD占據(jù)市場先機。今年移動發(fā)展TD用戶是最重要的，這種捆綁有利于拓展用戶。不過，1元購機的效果應(yīng)該不會太大，1元只是解決了上網(wǎng)卡本身的問題，資費仍然是一大門檻。就目前資費水平而言還是很貴。

　　中國電信

　　數(shù)據(jù)卡試點＋“C＋W＋E”模式

　　中國電信的3G上網(wǎng)卡采用“C＋W＋E”模式。C指CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)，W指WLAN無線上網(wǎng)，E指EVDO這一3G網(wǎng)絡(luò)。一旦成為3G用戶，上網(wǎng)無論用哪種方式都采用同一資費。資費有月付和年付兩種方式，160元、200元、300元三種價位。優(yōu)惠期內(nèi)，北京電信贈送數(shù)據(jù)卡。

　　點評：吸引大流量用戶還需競爭性策略

　　工信部電信研究院 毛駿

　　上網(wǎng)本與上網(wǎng)卡屬于殊途同歸，本質(zhì)是運營商3G數(shù)據(jù)間的較量。對比北京移動與北京電信的3G上網(wǎng)卡，兩者最大的差別是資費方式。北京移動用的是流量計費方式，較適合上網(wǎng)需求小的用戶；北京電信則按照時長計費，吸引大流量的用戶。

　　對電信而言，爭取大流量的用戶不失為明智之舉；但就營銷手段而言，北京電信的體驗點顯然遠遠不夠。作為新的競爭者，可采取競爭性策略，比如縱向跟自己的固網(wǎng)比速度，橫行跟競爭對手進行比賽，但這需要技術(shù)后臺的強力保障。

　　中國聯(lián)通

　　贈送數(shù)據(jù)卡

　　中國聯(lián)通啟動3G鎖定在今年5月，屆時50多個一線城市將開通3G網(wǎng)。而作為試點城市，上海聯(lián)通率先推出了“e我行200”套餐，只要網(wǎng)上訂購“e我行200”套餐，即可獲贈價值1200元的G上網(wǎng)卡(WCDMA)一張。不過，遺憾的是至今未在北京上市。

　　點評：建網(wǎng)速度還需加快

　　計世咨詢 郭海濤

　　全球3G增殖業(yè)務(wù)運營都不太理想，視頻為業(yè)界所看好，但是視頻的價值還沒有充分發(fā)揮出來；移動上網(wǎng)是運營商在3G初期普遍采用的一種市場方式，也是當前最熱門的，上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本都在海外3G運營中取得不錯的成績。就技術(shù)而言，聯(lián)通所擁有的WCDMA是目前全球最成熟、應(yīng)用最廣的3G標準。但是相對其他兩家，聯(lián)通目前的3G建網(wǎng)速度太慢，市場上也沒有聲音，時間就是用戶。

　　記者觀察

　　3G上網(wǎng)本或?qū)��?chuàng)造奇跡

　　上網(wǎng)本是去年的一個熱門，不經(jīng)意間，幾乎所有大牌PC制造商都或明或暗地涉足這一領(lǐng)域。當上網(wǎng)本遇到3G，龐大的市場熱情洶涌而至，“3G上網(wǎng)本”也許將創(chuàng)造另一個銷售奇跡。

　　上網(wǎng)本實際已經(jīng)存在多年，上網(wǎng)局限是其沒有流行的重要因素。3G的帶寬優(yōu)勢很好地彌補了上網(wǎng)本這個短板，內(nèi)置3G無線接入模塊，使其實現(xiàn)“無縫”上網(wǎng)。

　　運營商從中嗅到了3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的快速通道，所以我們看到運營商和IT廠商的蜂擁而至。不過，這種捆綁能否收到理想的市場效果還面臨著幾個挑戰(zhàn)：其一是資費，包括上網(wǎng)本終端價格和上網(wǎng)資費。這兩方面的數(shù)字還沒出爐。有分析稱，TD上網(wǎng)本的個價格在2000至4000元區(qū)間，再算上3G上網(wǎng)費，門檻顯然不低。如果不拿出足夠有吸引力的方案，很難獲得消費者的青睞。其二，上網(wǎng)本配置相對要低，注定這只是一塊細分市場。三是合作模式尚待落實。在這個新型鏈條中，運營商是絕對主導，面對的卻是互聯(lián)網(wǎng)，能否像賣手機那樣賣上網(wǎng)本值得商榷。第四，3G網(wǎng)絡(luò)性能要做到通暢、穩(wěn)定還需要很長時間的建設(shè)、優(yōu)化。所以，3G上網(wǎng)本的爆發(fā)季節(jié)還需要等待。