黑莓手機供應商加拿大RIM公司宣布下月正式推出黑莓應用程序商店,提供小游戲,網絡軟件和音樂軟件。與此同時,微軟方面公布其WindowsMobile手機軟件商店———AppStore的相關細節,加上此前已經在軟件商店上賺到了大錢的蘋果,和正在積極籌此項業務的諾基亞和谷歌,一場圍繞智能手機“軟增值”跨界大戰正在打響。

　　智能手機“硬”實力下降

　　為什么軟件商店如此炙手可熱?因為光靠賣智能手機,廠商已經快賺不到什么錢。據市場調研機構IDC表示,受金融危機影響,帶有瀏覽網頁收發電郵等功能的智能手機銷量增幅將在2009年急劇下降。手機價格競爭更是讓智能手機廠商吃力,全球排名老大的諾基亞智能手機的平均售價已經回落到了200歐元以下,即使是蘋果公司,其為了推廣iPhone3G,也想出了強迫運營商買單,從而定出了199美元的“超低價”。

　　“手持設備能否成功的關鍵已不再由硬件決定了,而得看軟件�！笔袌鲅芯繖C構Gartner一位分析師表示,應用程序商店能否成功完全取決于應用程序的數量多少、定價高低和是否易于使用。

　　蘋果顯然是在這方面得益的最佳例子,在去年推出在線軟件商店后,其第一月就獲得了3000萬的下載量,目前總的下載量已經超過了2億,在iTunes的在線音樂、視頻售賣之外,蘋果又找到了一條新的內容致富之路。有鑒于此,諾基亞、谷歌等巨頭們也紛紛跟上,推出了自己在線軟件商店,并且打出了免費向開發者提供開發工具的辦法,就是希望能夠通過更多的軟件應用來增強用戶對其智能手機產品的粘性,并且在硬件銷售之外找到一定可以持續盈利的新路。

　　Gartner的預計,2009年全球整體手機市場將收縮近10%,硬件毛利率還會進一步下滑,這種情況下,賣軟件似乎變成了手機廠商們最好的選擇。

　　廠商發力提高“軟”收入

　　擺脫單一用戶體系,向更多消費用戶拓展,成為黑莓擺脫經濟寒流自救的首要目標。因此,RIM的在線軟件商店中首先考慮將最吸引個人消費用戶的游戲、音樂軟件放上貨架。不僅如此,據了解,RIM公司還將在軟件銷售的分成上作出讓步。此前蘋果的軟件商店要求的第三方軟件開發者將賣出的軟件營收的30%分給蘋果,以體現蘋果銷售渠道的價值,而RIM此次則將分成要求降到了20%,80%的軟件銷售收入將歸于開發者,這顯然是希望更多的第三方開發者能夠轉投黑莓的懷抱,從而讓其軟件商店迅速打開局面。

　　相比之下,微軟就要“貪心”得多。根據披露出來的細節,微軟的分成比例同樣要30%,而且開發者需要先交給微軟99美元才能在這家名為“WindowsMarketplaceForMo-bile”的軟件商店上做生意。不過由于WindowsMobile智能手機平臺已經推出多年,其在軟件應用量上具有絕對的優勢,目前網絡上已有的WindowsMobile軟件就超過了2萬款,這個數字甚至大大超過了蘋果。程鵬