谷歌的“搜索＋廣告”模式已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上取得成功，其欲把這一成功模式復(fù)制到手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上。據(jù)《財經(jīng)時報》報道，在經(jīng)歷了長達(dá)一年的猜測和等待之后，互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌第一款手機(jī)的“真機(jī)圖片”近日浮出水面。而在此前的8月18日，這款手機(jī)獲得了在美國銷售的許可證，文件公布在美國聯(lián)辦通信委員會的網(wǎng)站上。據(jù)悉，這款搭載了谷歌智能平臺Android的手機(jī)被命名為“夢想”，由臺灣的宏達(dá)電子負(fù)責(zé)代工，預(yù)計將于今年的10月份由無線運(yùn)營商T-mobile首先發(fā)布。

　　很顯然，谷歌正欲雄心勃勃地改變移動互聯(lián)網(wǎng)市場目前四分五裂的格局，Gphone對于智能手機(jī)市場乃至整個移動互聯(lián)網(wǎng)格局都將帶來沖擊。

　　谷歌的“夢想”

　　Gphone一直以來都是一個模糊的概念。其實(shí)Gphone只是一種習(xí)慣稱呼，并非指谷歌生產(chǎn)的手機(jī)，而是指安裝了谷歌研發(fā)的Android軟件的智能手機(jī)，也稱“Android手機(jī)”。近一年多來，關(guān)于Gphone的“泄露圖片”和來自手機(jī)生產(chǎn)商的“絕密消息”已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，然而谷歌聯(lián)手眾多行業(yè)巨頭推出的Android平臺產(chǎn)品的開發(fā)速度卻如“老牛拉破車”一般。但隨著有關(guān)首部搭載該平臺手機(jī)HTC Dream的各種信息在網(wǎng)絡(luò)上被不斷曝光，這款以“全球第一款谷歌手機(jī)”形象登場的智能手機(jī)開始受到人們更多的關(guān)注。

　　對于這款倍受矚目的谷歌手機(jī)的發(fā)售時間之前存在多種說法，比如將會在9月17日面向T-Mobile用戶進(jìn)行預(yù)售，并提供白色、棕色和黑色等三種色彩款式選擇；科技博客Venture Beat則稱，該機(jī)可能在今年的10月正式發(fā)布，銷售價格為399美元等等。雖然這些消息的準(zhǔn)確性有待進(jìn)一步證實(shí)。不過，綜合目前的各種相關(guān)信息來看，確實(shí)存在于9月底發(fā)布，然后在10月份全面上市的可能。然而有些遺憾的是，雖然已經(jīng)到了呼之欲出的地步，但有關(guān)該機(jī)的主要硬件規(guī)格目前還存在諸多懸念。

　　正如手機(jī)之名“夢想”一樣，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傲視天下的谷歌希望在手機(jī)業(yè)也獲得相同的成功。而谷歌的真正目的或許是將Android打造成一款通用操作系統(tǒng)，未來在電視機(jī)頂盒、PMP，甚至車載影音系統(tǒng)上都能看到它的身影，將所有的電子消費(fèi)品化身為互聯(lián)網(wǎng)終端。很顯然，谷歌希望希望Android能成為所有新手機(jī)的基礎(chǔ)，以顛覆目前手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)四分五裂的格局，并促進(jìn)谷歌搜索在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，并為其帶來源源不斷的收入。

　　Andriod平臺顛覆手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局

　　從目前情況看來，手機(jī)產(chǎn)業(yè)“各自為政”的發(fā)展方式阻礙了創(chuàng)新。這種“各自為政”的發(fā)展方式意味著各手機(jī)廠商必須花大量的精力來實(shí)現(xiàn)不同系統(tǒng)的兼容，而不是從用戶的利益出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新。缺乏共享軟件平臺，也打擊了移動領(lǐng)域外的商業(yè)力量的積極性，他們不愿意投入更多的時間和金錢來挖掘手機(jī)更廣泛的應(yīng)用潛力。

　　不過，現(xiàn)在情況終于有所轉(zhuǎn)機(jī)。包括谷歌、英特爾、摩托羅拉、高通和T-Mobile在內(nèi)的全球幾家最大的通信公司和IT公司走到了一起 ，結(jié)成了開放手機(jī)聯(lián)盟。這是一個獨(dú)一無二的聯(lián)盟，由業(yè)內(nèi)各個領(lǐng)域的34家領(lǐng)先企業(yè)組成，這些公司的共同愿望是降低移動設(shè)備和服務(wù)的開發(fā)及分銷成本。這項合作伙伴關(guān)系的第一個成果就是Android平臺。

　　從行業(yè)發(fā)展的角度看，聯(lián)盟希望該平臺能夠發(fā)展成為真正的開放式平臺，對每個人免費(fèi)開放，供大家開發(fā)新產(chǎn)品、改進(jìn)服務(wù)和壓縮用戶成本。

　　正是如此，Android才有了更大的意義，谷歌沒有造出一部手機(jī)，但卻創(chuàng)造了一種可能性。和25年前的PC一樣，目前的手機(jī)產(chǎn)業(yè)還處于群雄割據(jù)時代，少數(shù)幾家強(qiáng)勢手機(jī)廠商和運(yùn)營商組成的聯(lián)盟獨(dú)享了整個產(chǎn)業(yè)的豐厚利潤，這種壟斷的現(xiàn)狀在推動技術(shù)進(jìn)步的同時也成為阻礙其進(jìn)步的原因。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，打破這種壟斷的可能性早晚是會出現(xiàn)的。

　　如果Android可以讓聯(lián)盟廠商共同“生產(chǎn)一部手機(jī)”的話，那目前的手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局將會發(fā)生深刻的變化。至少對于谷歌來說，原來囤積在終端制造環(huán)節(jié)和通話資費(fèi)環(huán)節(jié)的利潤將發(fā)生轉(zhuǎn)移。谷歌公司稱，未來個人通話將是免費(fèi)的，運(yùn)營商的收入將是來自互聯(lián)網(wǎng)的廣告。這就是Android將會產(chǎn)生的影響。

　　勝利的歸屬

　　很顯然，開放手機(jī)聯(lián)盟出現(xiàn)，對于目前的手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，無疑是一種進(jìn)步。因為，在一個多變的產(chǎn)業(yè)中，從產(chǎn)品與產(chǎn)品的低級競爭過渡到標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)間的競爭，這本身就是一種進(jìn)步。

　　與微軟有所不同，谷歌并不會為自己的軟件向手機(jī)廠商收取授權(quán)費(fèi)用，它的核心仍是提高用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽體驗。在這種情況下，移植互聯(lián)網(wǎng)上的成功，是最好的辦法。從這點(diǎn)上而言，因為Android操作系統(tǒng)的應(yīng)用層方案是基于HTML的，因此對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容有非常好的支持性，雖然谷歌并不承認(rèn)這套系統(tǒng)是為了他們的廣告業(yè)務(wù)而設(shè)計的，但是我們可以看到，面對快速增長的手機(jī)用戶市場，以及目前谷歌在產(chǎn)品開發(fā)上的局限性，再加上在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搜索市場上的成功，手機(jī)廣告和內(nèi)容合作才是Android的成功方向。

　　谷歌一直強(qiáng)調(diào)它的聯(lián)盟是開放的，但是競爭者心里明白，一場大戰(zhàn)將不可避免。

　　隨著谷歌的介入，其他手機(jī)廠商也紛紛開始聞風(fēng)而動，積極應(yīng)戰(zhàn)。Android手機(jī)的橫空出世已經(jīng)讓各大陣營都感到了巨大的威脅，紛紛搶先謀變。反應(yīng)最為明顯的便是諾基亞，在此之前，諾基亞就已經(jīng)宣布全資收購手機(jī)操作系統(tǒng)Symbian的全部股權(quán)。緊接著，諾基亞又宣布將和索尼愛立信、摩托羅拉以及NTT DoCoMo等公司一起，組建一個新的開放移動軟件平臺，并再聯(lián)合上述公司以及AT＆T，LG、三星、德州儀器和沃達(dá)豐等企業(yè)，組建非營利性的Symbian基金會，以開放的姿態(tài)向全球推廣新的Symbian移動操作系統(tǒng)平臺。

　　而在此前的7月份，原本陷于“內(nèi)戰(zhàn)”不能自拔的Linux手機(jī)操作系統(tǒng)內(nèi)部兩大陣營(LiPS論壇和LiMo基金會)也宣布議和，Linux標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)體加入了LiMo基金會，雙方共同迎戰(zhàn)Android。即使是向來以封閉的企業(yè)文化著稱的蘋果也做出了改變。很顯然，隨著谷歌加入到這一戰(zhàn)局中來，各巨頭已經(jīng)開始感覺到危機(jī)的來臨。

　　為了很好地把握市場，谷歌確實(shí)下了不少功夫，包括生產(chǎn)合作、功能測試、用戶群定位和營銷策略，比如與中國移動在搜索引擎上的合作，為未來Android在定制手機(jī)中的發(fā)展埋下伏筆。谷歌的目的顯而易見，其思路也清晰而直接：更多的用戶形成更大的廣告渠道，從而帶來更高的廣告收入。畢竟，在手機(jī)上投放廣告，可控性和效果比在電腦的瀏覽器中都要高很多。(林劍）