相對于索愛的“平庸”，LG日前發布的財報可謂“亮麗”的多，不僅延續了第一季度高速增長的態勢，其全球銷售額和營業利潤也再次大幅增長。特別是手機業務表現的最為搶眼：銷售額比去年同期增長了45%，出貨量更是達到了前所未有的2770萬部，LG的節節攀升是憑借一款名為“巧克力”的手機分不開的，不過這也會讓人聯想到摩托羅拉的“輝煌與沒落”，因此，LG當前最大的任務就是要實現產品更新。此外，全球經濟不景氣以及3G版Iphone也會給LG帶來更多的挑戰。

　　“巧克力”的神話

　　各大廠商財報相繼出爐證明了手機市場洗牌正在加速：前兩年面臨虧損或僅小幅獲利的韓國三星和LG，去年在高端手機接受度高、以及摩托羅拉節節痛失北美市場的情況下大幅躍進，三星去年已穩坐全球第二寶座，LG在今年第一季超過索尼愛立信成為第四強，第二季再超摩托羅拉，挺進第三名位置。與此同時，當韓國手機商唯開、泛泰倉惶落敗的時候，LG去年為韓系品牌在中國市場保持了最后的體面——它創造的“巧克力”手機橫掃高端市場，并成功躲開了諾基亞、摩托羅拉設下的價格戰泥潭。實際上，“巧克力”的成功，不僅僅是工業設計的成功，更多的是情感傳遞的成功，也就是廣告中塑造的“愛與被愛”，它讓冷冰冰的手機變得充滿人情味。隨著新品的發布，LG電子終于難以掩飾自己的戰略轉型，其公關人士承認，“從‘巧克力’手機開始，LG電子已成長為一個全球消費需求的創造者、全球消費風潮的引領者，而不再是一個追隨者。”

　　負重前行

　　蘋果新版iPhone的熱銷，對手機行業無疑是一次沖擊。LG作為僅次于諾基亞、三星電子的全球第三大手機生產商，其所受到的來自蘋果3G版iPhone手機的沖擊相對較小。不過，LG所面臨的一個大問題就是它們能否繼續擴大在由諾基亞和三星主導的發展迅速的新興市場上的業務，LG已經開始滿懷信心地進入這些市場。在過去一年半的時間里，三星也已成功地進入了印度、中東、非洲以及其他發展市場，其海外業務占其業務的比例從兩年前的39%，增加至今年的59%。今年第一季度，三星在新興市場上的手機銷量占到其4630萬部手機總銷量的45%份額。而LG在中國所奉行的高端策略也引發了多方爭議。有評論認為，三星去年在低端手機上的缺失，直接成就了諾基亞、摩托羅拉、索愛的市場份額。由此看來，LG電子的“劍走偏鋒”似乎變成了冒險。

　　下半年成隱憂？

　　在財報發布的同時，LG方面表示，“由于全球經濟疲軟勢頭的影響，LG今年下半年將面臨更多的困境”。受全球經濟疑慮升高影響，LG股價第二季度下跌了6.7%，韓股綜合股價指數下跌1.7%。實際上，全球經濟下滑正在影響消費者的支出，并使液晶面板的價格下降，預計這兩大因素將在未來拖累液晶面板行業繼續保持增長。分析師指出，衰退可能將在年底或者更早時間內襲來。(高驥遠）