江南春口中“尚在探索階段”的無線業務，終于給分眾傳媒(Nasdaq：FMCN)的業績帶來負累。

　　6月6日，分眾傳媒公布的2008年第一季度(截至2008年3月31日)未審計財務報告顯示，其總營收1.616億美元，同比增長214.7%；若不計非現金股權獎勵支出、收購產生的無形資產攤銷及同非持續性運營業務相關一次性支出，分眾傳媒今年第一季度調整后的凈利潤達4480萬美元，每股美國存托憑證收益0.34美元，超過分析師預期。

　　不過，分眾傳媒此次的業績計入了手機廣告業務重組產生的7930萬美元減損支出，導致其2008年第一季度虧損達5380萬美元，每股美國存托憑證虧損0.42美元。

　　“無線業務的重組，以及終止此前與特定手機廣告子公司簽署的基于盈利能力支付的收購協議產生的成本，導致了這部分虧損。”6月6日，分眾傳媒副總裁嵇海榮在接受記者采訪時回應，目前，分眾傳媒已停止所有手機短信業務，同時旗下分眾無線的商業模式也正在調整之中。

　　受累“短信門”

　　“3·15短信門”風波發生前，分眾傳媒的無線業務可謂增長迅速。

　　2006年3月，分眾傳媒以3000萬美金收購國內手機廣告運營商“凱威點告”，開始啟動無線戰略。2006年6月，分眾傳媒成立子公司分眾無線，主要從事手機WAP網站廣告、短信彩信廣告、無線IM及無線互動營銷業務。

　　根據相關財報數據，分眾傳媒2006年第二季度即獲得來自無線業務的收入310萬美金；而在一年后的2007年二季度，其無線營收已達8490萬元，同比增長253.8%；而在2007年全年，分眾無線的營收約為3.5億元，約占分眾2007年全年總營收的8%。

　　此前，分眾傳媒曾對本報表示，鑒于新媒體的高成長性，分眾傳媒不排除未來將相關業務分拆上市的可能，“手機媒體業務再IPO速度，可能快于網絡廣告業務”，原因是“手機媒體業務的高增長率，以及競爭者相對稀缺所導致的市場相對壟斷性更強等”。

　　根據相關統計數據，截至2007年底，分眾無線的市場份額已占國內無線廣告市場約50.6%，并與競爭對手有較大差距。

　　不過，在今年“3·15消費者權益日”，“垃圾短信”成為輿論關注的中心議題，分眾無線也由于有“發送未經許可的短信”行為，其短信通道被運營商關閉。

　　“確實有這個情況。”嵇海榮表示，分眾無線的短信業務原本是以幫助企業向會員發送短信廣告(簡稱“會員通”)為主，但有個別業務部門及收購的一些下屬公司在2007年業務發展中也承接了商業廣告，投放給了未經定制或許可的用戶，“這給消費者生活造成了打擾”。

　　有業內人士認為，如果對比國外無線廣告業務的風生水起，國內手機廣告標準格式遲遲不出、3G牌照遲遲不發以及相關政策的不明朗等，都影響了該產業的發展。而“大多數SP由于不能取得手機廣告業務資格，于是不少采取了變相方式，即以企業名義向移動運營商購買‘企信通’業務。”

　　“短信門”事件發生后，分眾傳媒迅速做出回應，稱已責成分眾無線相關直屬部門和下屬公司立即停止短信廣告業務，并在總部監督下，只有建立確保所有短信廣告均為用戶定制或許可才可發送的機制才能恢復運行，對不能建立有效管理機制的公司將堅決整改甚至關閉。

　　“目前，我們已完全停止手機短信業務，經過小靈通的通道也不可能。”嵇海榮對記者否認了這一說法，稱分眾無線已完全剝離短信業務，“分眾寧愿舍棄短信業務，以確保未來業務的健康發展”。

　　無線業務重組規劃

　　據嵇海榮介紹，分眾傳媒認為，分眾無線此前以手機短信業務收入為主的發展不具備可持續性，從目前來看，如何建立一個可持續性發展的無線廣告模式是分眾傳媒正在考慮的問題，“分眾無線的商業模式已經做了相關調整”。

　　這一調整為：分眾無線逐漸把業務重心轉為手機WAP網站廣告、無線IM及各種具有創新性的無線互動營銷業務。

　　據分眾無線副總裁王毓介紹，除手機短信業務收入外，過去一年中，分眾無線營收的增長主要來自WAP網站聯盟的廣告收入，“目前，聯盟已有上千家WAP網站，基本覆蓋國內80%的知名WAP網站”。

　　此外，分眾無線在移動IM服務上亦早有布局。鑒于此前中國移動“飛信”服務顯示的移動IM服務的良好業績，2007年6月，分眾無線與微軟MSN合作，成為MSN手機終端的獨家廣告合作伙伴和運營合作伙伴。

　　王毓強調，此后MSN的無線廣告收入都將歸屬分眾無線。對此，有業內人士猜測，區別于以往合作雙方慣常的分成模式，分眾無線與MSN廣告合作的方式可能類似由分眾無線一次性買斷MSN的無線廣告代理業務。

　　根據易觀國際最新發布的《2008年第一季度中國即時通信市場季度監測》數據，2008年第一季度，中國即時通訊市場活躍賬戶數環比增長1.5%，達到3.96億，比去年同期增長5.4%，繼續保持穩定的增長勢頭。其中，微軟MSN仍以商務用戶為主體，其活躍賬戶數為1650萬，市場份額位居行業第二。

　　此外，據王毓透露，分眾無線在2007年9月也已推出一項名為“PPC(Pay per Call)”的業務。相比一次廣告展示即需付費的WAP網站廣告支付模式，這是一種按效果付費的無線廣告模式。

　　“目前，整個無線廣告市場還不成熟，”嵇海榮表示，任何模式的探索和建立，都需要過程，“分眾在無線領域的探索，也同樣需要時間”。 （楊琳樺）