江南春口中“尚在探索階段”的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)，終于給分眾傳媒(Nasdaq：FMCN)的業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)累。

　　6月6日，分眾傳媒公布的2008年第一季度(截至2008年3月31日)未審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其總營(yíng)收1.616億美元，同比增長(zhǎng)214.7%；若不計(jì)非現(xiàn)金股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出、收購(gòu)產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)及同非持續(xù)性運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)一次性支出，分眾傳媒今年第一季度調(diào)整后的凈利潤(rùn)達(dá)4480萬(wàn)美元，每股美國(guó)存托憑證收益0.34美元，超過(guò)分析師預(yù)期。

　　不過(guò)，分眾傳媒此次的業(yè)績(jī)計(jì)入了手機(jī)廣告業(yè)務(wù)重組產(chǎn)生的7930萬(wàn)美元減損支出，導(dǎo)致其2008年第一季度虧損達(dá)5380萬(wàn)美元，每股美國(guó)存托憑證虧損0.42美元。

　　“無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)的重組，以及終止此前與特定手機(jī)廣告子公司簽署的基于盈利能力支付的收購(gòu)協(xié)議產(chǎn)生的成本，導(dǎo)致了這部分虧損。”6月6日，分眾傳媒副總裁嵇海榮在接受記者采訪時(shí)回應(yīng)，目前，分眾傳媒已停止所有手機(jī)短信業(yè)務(wù)，同時(shí)旗下分眾無(wú)線(xiàn)的商業(yè)模式也正在調(diào)整之中。

　　受累“短信門(mén)”

　　“3·15短信門(mén)”風(fēng)波發(fā)生前，分眾傳媒的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)可謂增長(zhǎng)迅速。

　　2006年3月，分眾傳媒以3000萬(wàn)美金收購(gòu)國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商“凱威點(diǎn)告”，開(kāi)始啟動(dòng)無(wú)線(xiàn)戰(zhàn)略。2006年6月，分眾傳媒成立子公司分眾無(wú)線(xiàn)，主要從事手機(jī)WAP網(wǎng)站廣告、短信彩信廣告、無(wú)線(xiàn)IM及無(wú)線(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，分眾傳媒2006年第二季度即獲得來(lái)自無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)的收入310萬(wàn)美金；而在一年后的2007年二季度，其無(wú)線(xiàn)營(yíng)收已達(dá)8490萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)253.8%；而在2007年全年，分眾無(wú)線(xiàn)的營(yíng)收約為3.5億元，約占分眾2007年全年總營(yíng)收的8%。

　　此前，分眾傳媒曾對(duì)本報(bào)表示，鑒于新媒體的高成長(zhǎng)性，分眾傳媒不排除未來(lái)將相關(guān)業(yè)務(wù)分拆上市的可能，“手機(jī)媒體業(yè)務(wù)再I(mǎi)PO速度，可能快于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)”，原因是“手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)率，以及競(jìng)爭(zhēng)者相對(duì)稀缺所導(dǎo)致的市場(chǎng)相對(duì)壟斷性更強(qiáng)等”。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2007年底，分眾無(wú)線(xiàn)的市場(chǎng)份額已占國(guó)內(nèi)無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)約50.6%，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有較大差距。

　　不過(guò)，在今年“3·15消費(fèi)者權(quán)益日”，“垃圾短信”成為輿論關(guān)注的中心議題，分眾無(wú)線(xiàn)也由于有“發(fā)送未經(jīng)許可的短信”行為，其短信通道被運(yùn)營(yíng)商關(guān)閉。

　　“確實(shí)有這個(gè)情況。”嵇海榮表示，分眾無(wú)線(xiàn)的短信業(yè)務(wù)原本是以幫助企業(yè)向會(huì)員發(fā)送短信廣告(簡(jiǎn)稱(chēng)“會(huì)員通”)為主，但有個(gè)別業(yè)務(wù)部門(mén)及收購(gòu)的一些下屬公司在2007年業(yè)務(wù)發(fā)展中也承接了商業(yè)廣告，投放給了未經(jīng)定制或許可的用戶(hù)，“這給消費(fèi)者生活造成了打擾”。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果對(duì)比國(guó)外無(wú)線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)格式遲遲不出、3G牌照遲遲不發(fā)以及相關(guān)政策的不明朗等，都影響了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而“大多數(shù)SP由于不能取得手機(jī)廣告業(yè)務(wù)資格，于是不少采取了變相方式，即以企業(yè)名義向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)‘企信通’業(yè)務(wù)。”

　　“短信門(mén)”事件發(fā)生后，分眾傳媒迅速做出回應(yīng)，稱(chēng)已責(zé)成分眾無(wú)線(xiàn)相關(guān)直屬部門(mén)和下屬公司立即停止短信廣告業(yè)務(wù)，并在總部監(jiān)督下，只有建立確保所有短信廣告均為用戶(hù)定制或許可才可發(fā)送的機(jī)制才能恢復(fù)運(yùn)行，對(duì)不能建立有效管理機(jī)制的公司將堅(jiān)決整改甚至關(guān)閉。

　　“目前，我們已完全停止手機(jī)短信業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)小靈通的通道也不可能。”嵇海榮對(duì)記者否認(rèn)了這一說(shuō)法，稱(chēng)分眾無(wú)線(xiàn)已完全剝離短信業(yè)務(wù)，“分眾寧愿舍棄短信業(yè)務(wù)，以確保未來(lái)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展”。

　　無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)重組規(guī)劃

　　據(jù)嵇海榮介紹，分眾傳媒認(rèn)為，分眾無(wú)線(xiàn)此前以手機(jī)短信業(yè)務(wù)收入為主的發(fā)展不具備可持續(xù)性，從目前來(lái)看，如何建立一個(gè)可持續(xù)性發(fā)展的無(wú)線(xiàn)廣告模式是分眾傳媒正在考慮的問(wèn)題，“分眾無(wú)線(xiàn)的商業(yè)模式已經(jīng)做了相關(guān)調(diào)整”。

　　這一調(diào)整為：分眾無(wú)線(xiàn)逐漸把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)為手機(jī)WAP網(wǎng)站廣告、無(wú)線(xiàn)IM及各種具有創(chuàng)新性的無(wú)線(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

　　據(jù)分眾無(wú)線(xiàn)副總裁王毓介紹，除手機(jī)短信業(yè)務(wù)收入外，過(guò)去一年中，分眾無(wú)線(xiàn)營(yíng)收的增長(zhǎng)主要來(lái)自WAP網(wǎng)站聯(lián)盟的廣告收入，“目前，聯(lián)盟已有上千家WAP網(wǎng)站，基本覆蓋國(guó)內(nèi)80%的知名WAP網(wǎng)站”。

　　此外，分眾無(wú)線(xiàn)在移動(dòng)IM服務(wù)上亦早有布局。鑒于此前中國(guó)移動(dòng)“飛信”服務(wù)顯示的移動(dòng)IM服務(wù)的良好業(yè)績(jī)，2007年6月，分眾無(wú)線(xiàn)與微軟MSN合作，成為MSN手機(jī)終端的獨(dú)家廣告合作伙伴和運(yùn)營(yíng)合作伙伴。

　　王毓強(qiáng)調(diào)，此后MSN的無(wú)線(xiàn)廣告收入都將歸屬分眾無(wú)線(xiàn)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，區(qū)別于以往合作雙方慣常的分成模式，分眾無(wú)線(xiàn)與MSN廣告合作的方式可能類(lèi)似由分眾無(wú)線(xiàn)一次性買(mǎi)斷MSN的無(wú)線(xiàn)廣告代理業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)易觀國(guó)際最新發(fā)布的《2008年第一季度中國(guó)即時(shí)通信市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)，2008年第一季度，中國(guó)即時(shí)通訊市場(chǎng)活躍賬戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)1.5%，達(dá)到3.96億，比去年同期增長(zhǎng)5.4%，繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，微軟MSN仍以商務(wù)用戶(hù)為主體，其活躍賬戶(hù)數(shù)為1650萬(wàn)，市場(chǎng)份額位居行業(yè)第二。

　　此外，據(jù)王毓透露，分眾無(wú)線(xiàn)在2007年9月也已推出一項(xiàng)名為“PPC(Pay per Call)”的業(yè)務(wù)。相比一次廣告展示即需付費(fèi)的WAP網(wǎng)站廣告支付模式，這是一種按效果付費(fèi)的無(wú)線(xiàn)廣告模式。

　　“目前，整個(gè)無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)還不成熟，”嵇海榮表示，任何模式的探索和建立，都需要過(guò)程，“分眾在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的探索，也同樣需要時(shí)間”。 （楊琳樺）