面對蘋果iPhone(手機上網)的成功，運營商眼紅了，其他的手機廠商也眼紅了。

　　而iPhone的成功在于它不僅僅是一部手機，更顛覆了運營商、手機企業以及移動互聯網的商業模式，現在，它的成功引來了大批追隨者。

　　追隨者“Ovi Store”？

　　在這屆移動通信大會上，諾基亞正式發布了其在線軟件和媒體商店“Ovi Store”，該業務將會與今年5月在9個國家正式上線。

　　“Ovi Store”將提供應用程序、游戲、視頻、Widget小工具、播客(視頻分享)、基于地理位置的應用等各種內容，用戶可以通過S60和S40平臺手機登錄該商店。

　　第一款集成“Ovi Store”的手機將是今年6月推出的N97，不過數千萬現有的S60和S40手機用戶也將可以從5月份開始使用該服務。

　　“Ovi Store”商業模式為，軟件開發者將自己開發的軟件和應用上傳，供其他用戶下載，諾基亞將會把來自“Ovi Store”收入的70%分給軟件開發者。諾基亞在“Ovi Store”上的合作伙伴還包括社交網站，比如Facebook和Myspace，以及EA等游戲公司。

　　從其模式來看，諾基亞的“Ovi Store”與蘋果的“App Store”相當類似。以iTunes音樂下載為代表的蘋果在線商業模式，給蘋果帶來了極大成功。蘋果上個月公布的數據顯示，其在線商店可下載的應用總數已經達到1.5萬個，在過去的6個月內點擊量達到5億次。

　　諾基亞軟件和服務執行副總裁Niklas Savander指出，諾基亞的“Ovi Store”與其他iqye的產品不同：“Ovi Store”可以根據用戶之前的下載信息以及用戶的偏好甚至用戶位置來向用戶提供不同的內容。

　　“我們看重的并不是已經使用相關應用和服務的2%的用戶，不管是智能手機用戶，也不管是高端用戶還是低端用戶，我們更看重那些從未使用這些服務的98%的用戶。”他說。諾基亞預計“Ovi Store”的用戶到2012年時將達到3億。

　　當然，諾基亞并不是唯一的模仿者。微軟也同樣宣布希望建立一個在線商店，在其新發布的Windows Mobile 6.5(也被稱為“Windows Phones”)版本里已經包括了“Windows Marketplace”，相關服務會在今年第四季度上線。

　　有類似計劃的，還包括黑莓以及三星。

　　應對開放的移動互聯網

　　除此之外，運營商也加入了這個行列。法國運營商Orange在移動通信大會上宣布，將于今年5月，在其歐洲市場發布一個類似的“網上商店”。在這個網上商店里包括很多讓微技(Widget)軟件的消費者可以輕松獲得他們感興趣的內容，比如天氣預報或者新聞。

　　中國移動也在開發類似的產品，中國移動總裁王建宙(王建宙新聞,王建宙說吧)透露，這個網上商店將被取名為“Mobile Market”。

　　對于運營商而言，更看重的是這些上網終端以及相應的商業模式帶來的對數據業務和上網服務的提升。

　　來自美國移動廣告公司AdMob的統計數據顯示，以1月份為例，在美國市場29億次手機網絡廣告請求中，29%來自蘋果的iPhone和iPod Touch，市場份額達到17%和12%。在智能手機設備中，iPhone占51%，黑莓占19%，T-mobile的G1 Android手機僅占3%。

　　盡管蘋果在美國以及全球市場的銷售份額并不高，但其用戶對互聯網的訪問量卻高于其市場份額。在全球范圍內的智能手機類設備中，諾基亞約30種型號的手機占全部廣告請求的43%，而iPhone自己就占32%，各種黑莓手機占9%，Android手機僅占1%。

　　中國移動研究院院長黃曉慶表示，iPhone通過針對互聯網的獨特設計取得了巨大成功，但是iPhone的主要應用iTunes等只能運行在蘋果的平臺上，不能支持其他平臺。“中國移動將與沃達豐、諾基亞、軟銀等廠商共同開發基于開放手機平臺的微技等移動業務應用。”

　　與運營商相比，面對移動互聯網的發展趨勢，手機企業通過這種模式可以獲得更多的用戶忠誠度。“用戶會因此更多地購買諾基亞的手機產品。”在2008“Nokia World”上，一位諾基亞高層這樣解釋諾基亞的互聯網策略。

　　當然，通過掌控終端用戶，諾基亞還能獲得除手機銷售之外的更多收入。哪怕僅是30%的收入分成。

　　畢竟，2008年第四季度，諾基亞全球銷售額僅達到127億歐元，比2007年同期下降了19.5%，凈利潤下降69%，手機銷量下滑15%，市場份額從2007年同期的40%縮小為37%。

　　諾基亞是否希望通過“Ovi Store”實現2009年在手機市場份額的大逆轉？面對英國《金融時報》記者的這一問題，諾基亞CEO Olli-Pekka Kallasvuo的答案是：“不，我們其實沒有這么想。” (馬曉芳)