“山寨機”原指逃避政府管理，不繳納增值稅、銷售稅等的數碼產品。現一些價格低廉、功能齊全的貼牌機和名稱五花八門的雜牌機也都屬于山寨機。

　　近期有消息稱，臺灣芯片解決方案供應商正全面鎖定大陸山寨版數碼相機市場，準備全面搶入。

　　“宣稱有品牌相機七八成的相似度，價格卻只有五六百元，你覺得山寨貨對于品牌數碼相機構成威脅么？”

　　“即使山寨貨的質量并不如宣稱的那般，你也會購買么？”

　　這是在某門戶網站科技頻道的科技調查中出現的關于數碼相機“山寨貨”的兩個問題的投票調查。結果顯示，在起始于6月23日的5000余張投票中，66%左右的網民認為“山寨貨的確很強很暴力”，34%左右的網民贊同“別小看正規廠商的威力”。而第二問題的統計顯示則更加出乎預想，在參與投票的網民中，“會購買”的票數比例占到51%，甚至略高于“堅定于正規廠商品牌”的人群。

　　如果說山寨手機的出現標志了山寨機市場的熱潮，那么眼下這股“山寨潮”又大有席卷數碼相機市場的勢頭。

　　在嘗到山寨手機市場的甜頭后，被臺灣芯片解決方案供應商定格的山寨數碼相機會不會也同樣引發“第二批山寨商機”呢？山寨數碼相機的質量是否真如宣傳般的那樣強大？越來越多的數碼類產品諸如手機、數碼相機、電玩PSP等皆被“山寨化”，會不會繼續蔓延？數碼產品的山寨產業又有無共性？這種“山寨蔓延風潮”于用戶使用而言是否有益？

　　●山寨潮欲席卷數碼相機市場

　　據悉，近期已有部分臺灣芯片解決方案供應商推出了數碼相機完整解決方案，宣稱這種山寨版的數碼相機甚至也可以達到品牌數碼相機的七八分的規制，希望能借此趕上所謂的“第二次山寨潮”，顯然是有備而來。

　　山寨潮是如何逼近大陸的數碼相機市場的呢？

　　追本溯源，不得不提及開啟山寨機先河的山寨手機。山寨手機暴力的獲益讓臺灣芯片渠道商看到，即使今年山寨手機增長可能稍稍趨緩，但是大部分“業內廠商”仍相當看好山寨機潛力，只是，涉及山寨版數碼產品的類別呈現越來越多的趨勢。與山寨手機誕生、壯大源于深圳不同，山寨數碼相機則起源臺灣芯片解決方案供應商。在第一波“山寨潮”后，臺灣芯片渠道商目前將目標轉至下一個“山寨”商機，便是山寨數碼相機。山寨數碼相機目前被“業內”廣泛認為是最有機會再創山寨商機的“法寶”。

　　“山寨數碼相機倚賴生存的關鍵就是靠芯片解決方案供應商的完整解決方案，”數碼相機行業資深從業人員告知筆者，“假如說原先山寨手機的芯片渠道商還只是在簡單的利益關系中尋找‘合作伙伴’，出售自己的芯片解決方案，那么山寨數碼相機的芯片解決方案供應商則完全是自己要來獨立做，采用臺灣芯片+大陸作坊生產的模式。”

　　渠道商同時認為，介于現已有成功的山寨機市場模式可以遵循，加之未來山寨數碼相機商機潛力不小，預計2008年初涉市場，2009年大舉進入。

　　●山寨數碼相機性價比探求

　　那么，山寨版數碼相機所謂的整體解決方案可能滿足消費者的個性訴求么？

　　某知名生產135相機交換鏡頭的專業廠商曾表達過對于“山寨機”技術上的質疑，傻瓜機相對簡單，一些沒有品牌的小作坊式廠商還是可以做出來的，但一定沒有核心技術的研發投入和品牌價值的打造，而且這種整體解決方案不可能滿足消費者的個性訴求。如果是山寨單反相機就更難實現了，因為單反機其實是結合了半導體芯片、光學等很多技術原理，研發相當專業。

　　據了解，現在在網上引發山寨數碼相機熱門的多是一個品牌叫作“COOL”的山寨數碼相機，產品系列豐富。在一篇題目為“多款山寨數碼相機全網羅”的報道中顯示該COOL品牌系列中包含多種選擇，有直白宣稱“酷似SONYT系列”的COOLT20報價僅為499元，配實物原圖展現說明；有“超高拍攝分辨率”的COOLT10報價699元；有“自拍好選擇”的COOL500C3報價530，并輔以詳細的產品參數。

　　同時，筆者注意到，在圖片中均呈現這樣一個網址，筆者點擊該網址后發現，原來這是可以網上定購到該種COOL品牌相機的一家經銷商網站，該網站同時注明現只在深圳、廣州等地有門店，其他地區的顧客只能通過網購這一形式。稍后，筆者試圖按照網站提供的座機聯系方式對是否是“臺灣芯片”進行電話咨詢，未能接通。

　　仔細剖析其具體配置參數表，發現COOL506圖像傳感器一欄中清晰說明到“500萬COMS傳感器，硬件最大提升到1200萬像素”，下端有一網友在網站開設的“售前咨詢”中表達道，“其實只是500萬像素而已”。而另一網友也闡述了相同的觀點，“效果拍攝圖片中綠色的葉子怎么變白了，到底有沒有1200萬像素”時網站方面及時“糾錯”回復到“1200萬像素為插值，實際800萬。”

　　同樣，“一看鏡頭就太假，動不動就來插值1000萬”針對其他款型的質疑同樣層出不窮。看來，配置參數里面玄機不斷。

　　某知名膠卷公司高層曾表示，這一類產品面向的用戶是更加低端的人群，低端使用需求的人也并不能完全從市場中割裂出去。盡管低廉的價格可以作為吸引消費者的手段，但是目前中國數碼相機市場上，銷量最好的產品仍都分布在1500元到2500元的價格帶上，價格更便宜的產品反而賣得不是很好。

　　筆者曾到中關村等數碼市場集中地搜尋諸如COOL品牌這類有些雛形的山寨數碼相機，但是現階段似乎仍未有山寨數碼相機的門店蹤影，部分銷售人員堅持這樣的觀點，“便宜的價格必然品質上會打折扣，不知道使用壽命、售后和保修這些問題怎么辦。”

    ●山寨產業鏈環環相扣

    芯片、渠道、市場構成了山寨數碼相機的產業鏈。更何況這次的產業鏈營銷是從最上游的源頭開始策動。除門店渠道外，還有觸角甚廣的網絡訂購經銷。在這條產業鏈中，產物就像面包一樣：前店后廠，然后就新鮮出爐。

　　“山寨數碼相機很難跟高品質的大品牌廠商抗衡，但是，可能會對‘停滯不前’的部分國產品牌產生較大威脅。芯片都有可能同出一家，技術也大同小異。然而，山寨機卻有著明顯的價格優勢，權衡之下，消費者很容易做出選擇。但是，同為山寨機，山寨相機在技術、市場固有觀念中又不同于山寨手機，所以其未必可以帶動‘第二次山寨熱潮’。”業內人士對此形成的市場沖擊有著隱隱擔憂。

　　高端用戶更為看中的是長久的品質保障，所以甚少需要這種山寨數碼相機。但是，不能忽視的是，中低端市場確實有相應的市場需求，而能切實考慮、滿足他們訴求的又少之又少。而此次該種宣傳“高端品質”卻價格便宜的山寨數碼相機便有了生存的空間。

　　●正牌產商齊喊話

　　“數碼相機不懼怕山寨版”，富士、佳能等廠商日前齊通過媒體喊話，“這一類的產品面向的用戶是中低端人群。低廉的價格可以作為吸引消費者的手段，但是目前中國數碼相機市場上，銷量最好的產品都分布在中、高端價格帶上，價格更便宜的產品反而賣得不是很好。不斷有廠商加入到這個行業來并非壞事，有競爭才會有更大的發展，前提當然是在法律許可的范圍內。”

　　雖然山寨機的泛濫給一定的消費群體帶來了短期的實惠，但質量不精、抄襲嚴重、研發不夠、后勁不足、全而不精、涉嫌違法等都是山寨版數碼產品的通病、不管是“鼻祖”山寨手機、到現在的山寨數碼相機，甚至是山寨版的PSP，越來越多的人把注意力從“創新”轉移到“一味地跟隨”。

　　但筆者再次以論壇中的兩個熱點問題向攝影發燒友JJ作“調查”時，“如果真能做到大品牌某款經典機七八成的品質相似度，價格又十分便宜，當然會考慮。但實際情況其真實質量我想恐怕是不可能達到的，正牌廠商大量的前期資金投入、技術投入，后期的山寨機怎么能輕而易舉地‘高仿’出來，相機的技術原理遠比手機復雜得多。‘高仿’也只是針對較為過時的機型或技術。”接著JJ話鋒一轉，“不過如果某款山寨數碼相機就定位的那個價格而言其性價比還是可以接受的，基本功能還是有，那么我也會考慮購買，只是不當作發燒友級的使用，也挺有意思的。”