專家指出，今年著重提升產(chǎn)品應(yīng)用體驗，縮小與同級別品牌的價格差距是液晶市場的生存之道

　　告別2008年的爭奪，顯示器市場正在翻開2009年全新的一頁，卻絲毫沒有給人喘息的機(jī)會。從春節(jié)就開始，我們就可以看到NEC、LG、三星、長城等品牌在進(jìn)行新品發(fā)布，促銷開鑼，價格戰(zhàn)高溫不減，我們所能預(yù)見的2009年，將是一個更殘酷、微利的液晶顯示器市場。

　　由于全球經(jīng)濟(jì)狀況限制，2009年可供顯示器廠商們分享的市場份額進(jìn)一步縮減，吃掉別人還是被別人吃掉？大家都在面臨生死決戰(zhàn)的局面。

　　現(xiàn) 狀

　　上游面板廠商減產(chǎn) 渠道缺貨嚴(yán)重

　　回望2008年液晶顯示器市場，確實發(fā)生了翻天覆地的變化，年初還高高在上的液晶價格突然大幅跳水，由于液晶廠商錯誤的估計了形勢，并沒有預(yù)料到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)。整個顯示器行業(yè)也受到波及，市場銷量明顯萎縮。廣大的消費者都看緊自己的口袋，對顯示器的選購也挑剔起來。

　　從2009年春節(jié)開始，各大面板廠商都減產(chǎn)過冬，同時庫存也清理完畢，因此出現(xiàn)全球面板缺貨的情況，明基也一度受到影響。明基中國營銷總部總經(jīng)理洪漢青在近日發(fā)給液晶顯示器渠道的一封信中表明，BenQ(明基)也未能幸免，造成部分渠道缺貨現(xiàn)象。最近在各大IT賣場，記者發(fā)現(xiàn)包括NEC、LG、三星、長城在內(nèi)的品牌，市場上普遍是供大于求，液晶價格一路狂降，LCD產(chǎn)業(yè)遭遇史上最冷的冰河世紀(jì)。

　　由此看來，今年液晶市場情況依然不容樂觀。首先明年國外的經(jīng)濟(jì)危機(jī)并沒有好轉(zhuǎn)的趨勢，而對國內(nèi)造成的影響也在逐步顯現(xiàn)。其次，臺系面板廠商已經(jīng)開始減產(chǎn)，以求穩(wěn)定產(chǎn)品的價格。隨著市場需求進(jìn)一步下挫，其對市場購買力的沖擊不但抵消減產(chǎn)所帶來的影響，更令LCD價格進(jìn)一步下降，而市場的購買力也在不斷降低，液晶面板廠商的日子更加艱難。

　　應(yīng) 對

　　提升應(yīng)用體驗 縮小價格差距

　　放眼2009年，液晶顯示器市場仍然無法擺脫液晶面板、顯示效果同質(zhì)化嚴(yán)重的狀況，那么時尚前衛(wèi)的造型，搭配較為低廉的售價來贏取DIY用戶的認(rèn)可，繼而形成在用戶間的正向口碑營銷效果，是一線品牌廠商應(yīng)該借鑒的方式。技術(shù)營銷的效果在2007、2008年表現(xiàn)非常突出，最具代表性的就是LG在2006年推出的DFC銳比技術(shù)，從最初將700:1，800:1提升至1400:1，2000:1，到2008年市場中出現(xiàn)了標(biāo)稱100000:1的超高對比度產(chǎn)品，LG銳比技術(shù)引領(lǐng)液晶顯示器技術(shù)發(fā)展的整整一個時代，也牢牢吸引住消費者的眼球。

　　如果需要在今年受到消費者的認(rèn)可，液晶顯示器產(chǎn)品需要具備什么樣的特點呢？我們可以從去年的暢銷產(chǎn)品中獲得一些靈感。去年最暢銷的產(chǎn)品有來自三星的絕·色系列液晶顯示器，其中22英寸寬屏T220更是最受推崇的一款。此外，競爭升級的態(tài)勢在2008年開始顯露出來，尤其是在16:9比例產(chǎn)品切入市場之后，我們曾經(jīng)單一關(guān)注顯示器品牌動作的目光不由自主的開始向上游液晶面板廠商轉(zhuǎn)移，圍繞16:9比例產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題(如：到底是21.5英寸還是21.6英寸？)，三星SDI、LGD、友達(dá)、奇美等頂級面板廠商將在2009年短兵相接。

　　對于技術(shù)型品牌來說，今年著重提升產(chǎn)品應(yīng)用體驗，縮小與同級別品牌的價格差距是必然的發(fā)展態(tài)勢。提升應(yīng)用體驗：如LG于歲末發(fā)布的慧智(Smart Package)技術(shù)就是不錯的嘗試，一方面類似技術(shù)的投入成本比廣色域、LED背光、3D技術(shù)等要小很多，另一方面結(jié)合巨大的品牌影響力進(jìn)行推廣更容易收到效果。縮小價格差距：今年消費者的購買能力下降，一味強(qiáng)調(diào)品牌高度漫天要價不會再有人買賬，盡力在保證合理利潤的前提下，提供貼近用戶心理的價格至關(guān)重要。所以今年，我們將看到更多一線品牌在實用功能方面給我們帶來驚喜，也會看到一線與二線甚至三線品牌之間的價格落差逐漸縮小。 （記者 莫爭春）