從低碳概念、低碳理念到低碳產(chǎn)品、低碳生活，當前中國家電業(yè)正被一片“低碳海洋”包圍起來，低碳空調(diào)、低碳冰箱、低碳洗衣機等各類產(chǎn)品占據(jù)著各個家電賣場醒目的位置，而各家導購員的推薦與引導中，也不乏低碳生活品質(zhì)與理念。不經(jīng)意間，低碳已經(jīng)從一種口號走進人們的生活，成為主導市場發(fā)展和消費方向的主流趨勢。

　　一位家電企業(yè)負責人坦言，隨著低碳化浪潮席卷全球，再加上中央政府力推“節(jié)能減排”并出臺了一系列激勵政策，從去年以來，低碳浪潮下的綠色、節(jié)能、無氟、環(huán)保已成為各個企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷的新熱點。更為重要的是，低碳也成為家電企業(yè)推動市場升級、提升經(jīng)營業(yè)績的有效突破口。

　　低碳家電市場受誤解

　　不過，今年以來，市場和消費者對于家電企業(yè)的集體低碳轉(zhuǎn)型并不領(lǐng)情。有消費者在賣場向《中國企業(yè)報》抱怨，低碳家電到底是什么？難道就是更節(jié)能省電了，還是說價格貴了上千塊，實在弄不明白。而一些家電企業(yè)的導購員也反映，低碳家電是“叫好不叫座”，總讓消費者感覺這又是概念的炒作和包裝。

　　作為全球家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向的低碳，為何會成為消費者眼中的炒作概念？作為美的、海信科龍、海爾、奧克斯等眾多家電企業(yè)力捧的低碳化轉(zhuǎn)型為何又會在市場上遭遇成長的煩惱？中國市場學會理事李德俊教授認為，最直接的原因是低碳作為一項系統(tǒng)性的工程，當前仍處在推廣應(yīng)用的初級階段，不過一些企業(yè)的低碳卻局限于產(chǎn)品或市場等單一環(huán)節(jié)，自然會讓市場出現(xiàn)“以偏概全、認知模糊”等問題。

　　對此，美的制冷家電集團中國營銷總部相關(guān)負責人也指出，低碳不應(yīng)該成為企業(yè)市場炒作、自我包裝的手段，而應(yīng)該是能給消費者帶來好處、給社會帶來變化、給企業(yè)帶來利潤的未來趨勢，家電的低碳化轉(zhuǎn)型是多方共贏的新舉措。

　　不過，記者在市場上發(fā)現(xiàn)，近段時間以來，隨著家電銷售步入旺季，低碳家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量也日益增多，但多數(shù)仍停留于產(chǎn)品上，無氟、節(jié)能、綠色、保鮮等各類家電產(chǎn)品層出不窮，但消費者的購買仍以普通型產(chǎn)品為主。同時，市場上還有一些打著“低碳”幌子的企業(yè)進行產(chǎn)品促銷。

　　李德俊指出，企業(yè)的低碳化轉(zhuǎn)型，首先需要相關(guān)的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)實力，還要具備完善的、強大的低碳制造能力，更要具備強大的市場推廣能力和營銷網(wǎng)絡(luò)。最終，通過低碳化的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)體系，這樣才能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的低碳化，帶動產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上的原材料供應(yīng)商、產(chǎn)品制造商、市場零售商、終端消費者和用戶的系統(tǒng)化低碳。

　　近年來，圍繞家電產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化低碳，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)展開了一系列市場戰(zhàn)略布局的探索和嘗試。美的率先展開了從上游技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品制造，到市場營銷、售后服務(wù)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈低碳新模式的布局。海爾推出了一系列低碳家電產(chǎn)品，海信科龍也發(fā)布了旗下全線白電產(chǎn)品提前實現(xiàn)100%低碳化目標。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈低碳開啟新路徑

　　記者注意到，作為國內(nèi)變頻空調(diào)市場的領(lǐng)導者，美的率先推出了180度正弦波技術(shù)，并將其推廣成為國內(nèi)變頻空調(diào)產(chǎn)品的標準技術(shù)配置，直接推動了空調(diào)業(yè)的變頻化升級。同時，又將企業(yè)在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢快速復制到冰箱、洗衣機等領(lǐng)域，相繼推出了代表當前中國最主流技術(shù)的6A產(chǎn)品。日前，在上海世博會上，美的又向來自全球189個國家和57個國際組織的數(shù)千萬參展者展示了全套的“物聯(lián)網(wǎng)”家電產(chǎn)品。記者注意到，這也是迄今為止國內(nèi)家電企業(yè)最全面、最完善的物聯(lián)網(wǎng)家電解決方案的展示，再次向全球顯示了來自中國家電企業(yè)的低碳技術(shù)實力。

　　在國內(nèi)白電市場上，企業(yè)通過立足低碳產(chǎn)品上的優(yōu)勢，在穩(wěn)居中低端市場后，拉開了在高端市場與跨國企業(yè)的正面較量。美的自率先宣布所有下鄉(xiāng)變頻空調(diào)實現(xiàn)無氟化、下鄉(xiāng)高端冰箱能效為一級能效后，又在低碳節(jié)水的滾筒洗衣機市場上打響了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的普及風暴，讓消費者更加直觀而快速地了解低碳家電的性能和特點。同時配合美的中國營銷渠道的整合，打造一張遍布全國市場的低碳營銷網(wǎng)絡(luò)，讓低碳家電更加方便地進入普通百姓家。

　　“工欲善其事，必先利其器”。今年奠基的美的邯鄲工業(yè)園實現(xiàn)了其在全國的高密度戰(zhàn)略布局，也拉開了美的生產(chǎn)一級高能效家電產(chǎn)品的序幕。日前，美的空調(diào)能效升級改造項目還獲中央財政扶持1000萬元。而通過對旗下大白電產(chǎn)品“十年包修”的品質(zhì)承諾，美的也率先打響了家電企業(yè)以服務(wù)完善低碳產(chǎn)業(yè)鏈的新舉措。而美的獨創(chuàng)的“三大類產(chǎn)品一站式上門服務(wù)”模式，也實現(xiàn)了用戶少跑路、一次性服務(wù)的低碳舉措。

　　正是通過這一系列看似細節(jié)、分散于各個環(huán)節(jié)上的低碳措施和手段，不但將快速撬動國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)低碳化轉(zhuǎn)型的序幕，還將進一步推動企業(yè)以低碳開拓市場商業(yè)空間的戰(zhàn)略布局。李德俊指出，美的等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在低碳產(chǎn)業(yè)鏈上的這一獨特布局，彰顯了企業(yè)的實力與戰(zhàn)略，這不僅將決定企業(yè)未來在全球市場的發(fā)展空間與競爭力，還直接決定著企業(yè)今后發(fā)展的高度、厚度、寬度三維空間。