3D或入十二五規劃 帶動產業鏈整體提升

　　盡管市場的成熟還需要時間，但政策層面已經開始關注3D的發展。據知情人士透露，科技部已經將3D列入十二五重大戰略新興產業。中國電子視像協會副秘書長郝亞斌也對記者證實了這一可能性，但具體細節仍有待十二五規劃正式出臺后方能知曉。

　　另一方面，工信部、中國電子視像行業協會等也在積極推進3D產業標準制定。據有關媒體披露，國家廣電總局某高層就明確表示，今年中國將在部分地區試驗播出3D電視節目，廣電總局正在研究制定3D電視的產業鏈標準，技術基礎已經基本成型。

　　正如格蘭研究的韓凌所說：“3D和高清一樣，都將推動產業結構的升級。”業內人士指出，在產業鏈上，同時具備終端及數字電視相關軟件研發優勢的家電廠商、數字電視設備制造商及3D等多媒體內容供應商，都將受到拉動。

　　如今，產業鏈上的彩電終端已率先反應。調研機構DisplaySearch預計2010年全球3D立體電視會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達到6400萬臺。屆時，3D電視將成為家電領域最大的收入來源，預計年營業額將達到170億美元。

　　但其中中國家電企業能占多少份額，目前并不樂觀。據業內人士透露，目前全球的3D顯示技術和標準并不統一，搶先制定行業標準的企業將擁有最大的話語權，后續跟進的企業將不得不向他們繳納高額專利費，并為達到相關標準而承擔相應的成本。如今，日韓及歐美企業已經組建了相關聯盟，中國企業如不能掌握自主話語權將十分不利。“這就好比3G中的國產TD-CDMA標準，國家希望借此能將自主研發的深度和水平帶動起來，以便充分發揮本土企業的技術專利。”

　　而3D產業鏈的成熟除了要靠終端廠商之外，還需要電信及廣電運營商、芯片商以及內容供應商的共同努力。陽丹告訴記者，在3D電視的生產中，軟件所占的分量正越來越重，涉及到3D內容的傳輸、接收、編解碼等方方面面。長虹也將根據3D技術方案的確定進行相應的布局，增加軟件方面的投入。

　　而海信、TCL也在嘗試自我開發部分芯片，以擺脫3D影像處理芯片主要從日韓和歐洲進口的格局。國都證券家電分析師王京樂告訴記者，擁有自主技術配套和研發能力的TCL、海信和長虹在此輪3D電視競爭中將更有優勢。

　　而另一方面，3D內容產業則面臨更大的發展契機。據海信內部人士透露，如今3D電視的最大障礙還是節目源。以海信為例，目前的節目主要來自于四方面：一是3D電視廣播信號，二是3D藍光播放，此外還有網絡、移動硬盤等媒體播放以及個人3D拍攝。盡管節目來源不同，但具體到內容生產環節，據格蘭研究的韓凌介紹，除了個別電影公司的零星嘗試外，電視臺更多是靠有限的儲備來應付，大規模的提供內容還很困難。

　　有資深傳媒產業分析師提出，內容才是王道。由于3D內容制作的技術復雜且成本較高，國內3D影片的數量在電影產業中還不足1%，而大多數電視臺也屬于整合片庫的籌備階段。這就為華誼兄弟、中視傳媒等內容供應商創造了機會。據悉，華誼兄弟已經開始籌劃3D動畫電影《老夫子》的拍攝。

　　以技術推應用 敲開三網融合之門

　　值得注意的是，在推廣3D產品時，TCL、海信等彩電企業都將3D與互聯網電視功能捆綁在了一起。TCL內部人士認為，3D只有與“互聯網應用技術”結合之后，才能煥發出真正的魅力。而海信相關負責人則表示，3D電視還不僅限于瀏覽網頁等傳統的互聯網電視內容，更應抓住三網融合的契機，發展視頻聊天等多種網絡多媒體功能，并與數字電視和互動業務等結合起來。

　　這樣一來，電視就擺脫了僅僅作為接收和播放終端的被動地位，通過獨特的顯示技術優勢，而得以主動對接傳輸通路及內容供應商，從而在三網融合中取得自己的話語權。

　　而在應用上，無論是依托廣電網、電信網還是互聯網，只要通過穩定高速的傳輸網絡、并在海量網絡資源中迅速搜索到合適的3D內容，就能夠通過電視終端來接收和播出。

　　這種技術與應用相結合的發展模式，推動眾家電企業在相關政策未明朗之時，率先敲開了三網融合之門。正如中國電子視像協會副秘書長郝亞斌所言，三網融合真正惠及普通消費者，如今還是在家電方面的表現最明顯。

　　盡管業內人士認為，3D電視受制于節目源、用戶的接受度等要素，也許市場效果要等待2到3年才會體現。也有可能3D顯示技術的生命周期太短，馬上又會被4D替代。但目前家電廠商的熱情顯然已經超越了預期。希望借助政策東風和技術研發的大力投入，中國的家電制造商們能夠在三網融合的浪潮中找準并且守穩自己的一席之地。