◆問題一

　　產業布局殘缺不全

　　近10年來用戶已經對PC和電視機形成相對穩定的使用習慣，除非具備更富特色的內容服務，否則互聯網電視很難贏得消費者的廣泛認可。

　　盡管互聯網電視作為三網融合的重要一環，不僅給彩電廠商、運營商帶來了不少商機，還將給消費者帶來更為豐富的視覺體驗，但是，互聯網電視產業鏈布局的殘缺不全卻讓不少業界人士為之擔憂。

　　有彩電廠商內部人士告訴記者，一般情況下，相比起普通的平板電視，互聯網電視的價格會高出1000元～2000元，一旦互聯網電視在市場上能夠形成氣候，那么，它所創造的增值服務和市場利潤將會相當可觀。

　　銀河證券家電行業分析師朱力軍表示，目前整個互聯網電視才剛剛開始發展起來，由于在盈利模式、管理、運行以及架構的搭建等方面頗具優勢，短時間內國內彩電巨頭仍會成為互聯網電視市場參與的主體。然而，目前國內擁有自主內容平臺和節目資源的彩電企業卻屈指可數，而且受帶寬等因素的限制，互聯網電視在短時間也難以實現與高清電視相似的畫面播放效果，使得互聯網電視的推廣并不順暢。

　　就此，有業內人士表示，除了互聯網電視的硬件條件外，互聯網電視產業所急需的還是互聯網電視所能傳遞出的內容，也就是盡快完善互聯網電視的產業鏈布局。“雖然目前已有三張互聯網電視牌照發放，但是由于近10年來用戶已經對PC和電視機形成相對穩定的使用習慣，除非具備更富特色的內容服務，否則互聯網電視很難贏得消費者的廣泛認可。”

　　于明則擔憂，CNTV、上海文廣和華數傳媒目前為合法的內容提供方，但這些內容遠遠不能滿足廣大用戶的需求。如果不能盡快解決，則不利于產業鏈的良性循環，即影視公司將會和有牌照的公司在版權方面的合作，而有牌照的公司也將會把內容推送給電視廠商，有牌照的公司中間起到了版權中介，牌照就會成為坐地生財的金礦。

　　◆問題二

　　商業運營模式需突破

　　從技術層面來講，運營商與電視廠商的融合已經幾乎沒有難度， 但在收費模式方面目前還未能真正找到一個突破。

　　毫無疑問，互聯網電視給各大彩電廠商所帶來的誘惑力是巨大的。有業內人士指出，一方面由于目前互聯網視聽內容的沖擊，國內彩電廠商不得不向互聯網領域滲透；另一方面，在非平板電視產品利潤日漸攤薄的今天，增添電視附加功能無疑能夠騰出更大的利潤空間。

　　“互聯網電視牌照的發放意味著互聯網內容進入電視平臺的通道正逐步暢通。”于明告訴記者，首批三張互聯網電視牌照獲批與三網融合的背景有很大關系，伴隨著互聯網牌照的發放，三網融合將會加速。

　　“不過，就目前看來，國內幾大彩電廠商的選擇余地并不多。”于明直指，目前國內彩電能夠選擇的余地不多。不僅如此，令各大運營商和彩電廠商感到困惑的還有互聯網電視的收費模式。

　　“從技術層面來講，運營商與電視廠商的融合已經幾乎沒有難度，但在收費模式方面目前還未能真正找到一個突破口。”陸刃波表示，他建言，對于合作雙方來講，不妨也可以參考視頻網站的運營模式，即廣告商收費為主的模式。

　　勵怡青則表示，目前華數傳媒與TCL雙方的合作方式主要以內容打包為主，至于未來的發展方向，或可能會采取包月或單點收費的模式。