在三網(wǎng)融合的開局之年，在多個領(lǐng)域攻城略地的盛大也開始尋找發(fā)展機(jī)遇，陳天橋已打通了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播到終端的各個環(huán)節(jié)。未來如何整合這些資源將是盛大的戰(zhàn)略重點(diǎn)，也將真正考驗(yàn)陳天橋?qū)θ�局的調(diào)度和整合能力

　　今年是三網(wǎng)融合的開局之年，在本次兩會上，溫家寶總理特別強(qiáng)調(diào)了三網(wǎng)融合在調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級、保增長過程中的重要地位。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來三網(wǎng)融合市場規(guī)模將達(dá)到6000億元。廣闊的市場空間和無限機(jī)會令產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)方摩拳擦掌，排兵布陣。在這一輪發(fā)展機(jī)遇面前，誰能抓住機(jī)會提前布局新產(chǎn)業(yè)，誰無疑就將成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

　　近年來在多個領(lǐng)域攻城略地的盛大也開始尋找三網(wǎng)融合的機(jī)遇。從收購華友世紀(jì)，進(jìn)而并購酷6，與湖南廣電合資組建盛視影業(yè)，再到宣布與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)展開全面戰(zhàn)略合作，搶占三網(wǎng)融合的先機(jī)，陳天橋已打通了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播到終端的各個環(huán)節(jié)，正一步步實(shí)現(xiàn)著其“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”的構(gòu)想。令人眼花繚亂的收購行動暫告一段落，未來如何整合這些資源將是盛大的戰(zhàn)略重點(diǎn)，也將真正考驗(yàn)陳天橋?qū)θ�局的調(diào)度和整合能力。

　　疾拓業(yè)務(wù)：攤大餅式擴(kuò)張

　　盛大以網(wǎng)絡(luò)游戲起家，一款《傳奇》讓盛大成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的翹楚，更把陳天橋推向中國富豪的寶座。然而陳天橋的理想遠(yuǎn)非網(wǎng)絡(luò)游戲一方世界所能承載，圍繞版權(quán)進(jìn)行全方位運(yùn)作，通過互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行傳播的互動娛樂媒體帝國才是陳天橋?yàn)槭⒋竺枥L的藍(lán)圖。

　　早在2003年，陳天橋就已意識到網(wǎng)游市場逐漸飽和的趨勢，開始了馬不停蹄的“圈地運(yùn)動”，拓展多領(lǐng)域的發(fā)展空間以分散風(fēng)險。由此，盛大從單純的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商向多元化互動娛樂公司轉(zhuǎn)型。

　　整合起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)和榕樹下四家文學(xué)網(wǎng)站成立盛大文學(xué)；收購華友世紀(jì)和酷6，組建盛視影業(yè)；推出盛大旅游……如今的盛大已經(jīng)擁有游戲、文學(xué)、音樂、影視、視頻、旅游等業(yè)務(wù)，并且從線上業(yè)務(wù)開始向線下服務(wù)拓展。據(jù)悉，盛大旅游將由新建的線上社區(qū)和已收購的綠客旅游線下服務(wù)組成，景點(diǎn)資源包括龍穿峽《永恒之塔》、無錫物聯(lián)網(wǎng)等主題公園。

　　陳天橋一直重視渠道的作用并進(jìn)行了多次嘗試。2004年盛大推出“盒子計(jì)劃”，欲將廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，把盛大的資源直接送達(dá)每個家庭的客廳，讓盛大成為最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容渠道，后來又欲通過入股新浪推廣網(wǎng)絡(luò)電視的計(jì)劃，卻都以失敗收場，但是陳天橋?qū)��?shí)體終端有效控制的意圖卻從未消失。近期，盛大涉足電子書市場，進(jìn)入終端硬件領(lǐng)域，陳天橋終于為豐富的盛大文學(xué)資源找到了一個可靠的載體，進(jìn)而可以更好地控制客戶，實(shí)現(xiàn)收益。

　　2010年初，盛大又收購了美國游戲分銷和內(nèi)置廣告平臺Mochi Media公司，加速了向海外市場進(jìn)軍的步伐。

　　內(nèi)容為王的時代

　　在陳天橋看來，三網(wǎng)融合后的互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈條中，兩種角色十分重要：一是渠道，負(fù)責(zé)把內(nèi)容推達(dá)用戶；二是內(nèi)容供應(yīng)商，生產(chǎn)內(nèi)容，未來，他們將會占據(jù)越來越重要的位置。然而隨著技術(shù)的發(fā)展，同時到達(dá)一個用戶的渠道會越來越多元化，渠道會越來越不重要。但是版權(quán)保護(hù)日益受到重視，內(nèi)容將是不可被替代的。陳天橋的每一步棋都是為迎接內(nèi)容為王時代的到來而提前布局。

　　盛大已經(jīng)通過盛大文學(xué)構(gòu)建了全球最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺，為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的內(nèi)容，以此為基礎(chǔ)，盛大可以實(shí)施“全版權(quán)運(yùn)營”，推動實(shí)體出版、無線閱讀、影視、動漫、游戲等其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　同時，盛大也始向影視娛樂發(fā)展。旗下的華友世紀(jì)和酷6將通過視頻、音樂、無線增值等業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，借助于盛視影業(yè)可以實(shí)現(xiàn)對制作資源的控制。

　　3月中，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布與CNTV展開全面戰(zhàn)略合作。根據(jù)這一框架的約定，雙方將整合優(yōu)勢資源，形成全方位合作。其中，橫向上涉及網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲、影視、文學(xué)、音樂、無線、在線平臺等業(yè)務(wù)；縱向上包括內(nèi)容制作、技術(shù)支持、授權(quán)合作等領(lǐng)域。而雙方的合作重點(diǎn)在網(wǎng)游和視頻兩個方面。

　　由此，陳天橋通過一系列并購打通了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，實(shí)現(xiàn)了對版權(quán)的獲取。在三網(wǎng)融合時代，誰能將版權(quán)物盡其用，將盜版的危害降至最小，誰就將贏得先機(jī)。從行業(yè)角度來看，盛大顯然已占得先機(jī)。

　　整合思路顯現(xiàn)

　　三網(wǎng)融合背景下，各方將關(guān)注點(diǎn)集中在廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)的利益博弈中，三網(wǎng)之一的互聯(lián)網(wǎng)被邊緣化了。在目前推出的政策上也只規(guī)定了廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)的雙向進(jìn)入，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在經(jīng)營業(yè)務(wù)上的政策尚不明朗。有專家認(rèn)為，在三網(wǎng)融合之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不是只有“被融合”的份兒，三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)將是互聯(lián)網(wǎng)，如何與廣電、電信進(jìn)行合作是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要關(guān)注的問題。對此，陳天橋表示，盛大將不以電視作為傳播主題，而將以互聯(lián)網(wǎng)作為主要的拳頭，搶占三網(wǎng)融合市場。一系列動作表明，盛大已經(jīng)開始了在三網(wǎng)融合背景下對各種資源整合的探索。

　　三網(wǎng)融合概念本身就是要整合資源、使其更加合理有效配置。整合思路體現(xiàn)于陳天橋“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”計(jì)劃的整個過程中。收購不是目的，而是為目的服務(wù)。這一系列收購四處出擊，涉及多領(lǐng)域，看似不務(wù)正業(yè)，但其實(shí)每一次行動都是服務(wù)于整個多元化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

　　盛大最新發(fā)布的財(cái)報顯示，2009年第四季度盛大游戲收入占總體收入比例首次降至九成以下，而來自于游戲業(yè)務(wù)以外的華友世紀(jì)、盛大文學(xué)以及其他業(yè)務(wù)的營收同比大幅增長162%。整合的優(yōu)勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　對于近期的目標(biāo)，陳天橋表示，“我們首先要肯定的是，在2010年盛大大部分精力將放在整合上。”如今，盛大的棋盤上棋子已落，關(guān)鍵是看陳天橋這個棋手如何下好這盤棋了。■本報記者　李曉玉