以手機閱讀為代表的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成運營商主要競爭戰(zhàn)場。盡管中電信和中聯(lián)通對iPad還沒有明確的合作表態(tài)，但一場暗中的較量已經(jīng)展開

　　中移動開始發(fā)力移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。3月22，中國移動聯(lián)合中廣傳播共同宣布，其手機電視業(yè)務(wù)正式商用。中移動為手機電視用戶數(shù)目標設(shè)定為500萬。中移動總裁王建宙上周還表示，“中移動對蘋果公司的iPhone(手機上網(wǎng))和iPad都有合作興趣。通過iPad可以拓展我們的移動閱讀業(yè)務(wù)。”這是中移動首次公開向蘋果公司的第三款支柱型硬件產(chǎn)品iPad拋出橄欖枝，也是全球最大的電信運營商向全球最受追捧的IT公司主動示好。中移動突然發(fā)力移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)必然引發(fā)整個行業(yè)連鎖反應(yīng)。

　　中國移動發(fā)力3G用戶端爭奪

　　中移動總裁王建宙上周在香港記者會上表示，將加快移動閱讀、視頻和音樂等移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的滲透步伐。與蘋果公司就引入iPhone的談判已進行多年，中移動表已提出希望在新一代iPhone加入TD功能，但暫時未獲得結(jié)果。他指出，加入技術(shù)并不困難，因為黑莓手機亦已加入TD技術(shù)。

　　在此之前，中移動全國手機閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)開始發(fā)力。移動上海公司針對三大品牌用戶推出手機閱讀營銷活動，期間，用戶可在含50本暢銷書的1元特價區(qū)內(nèi)，享受1元讀1本書的優(yōu)惠。不難看出，中移動此次主動向蘋果iPad示好意在為國內(nèi)手機閱讀以及3G移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占據(jù)制高點做鋪墊。據(jù)報道，蘋果iPad平板電腦前三天的訂購量約為15萬部。iPad平板電腦無疑有望再現(xiàn)蘋果iPhone席卷全球的巨大擴張效應(yīng)。

　　缺乏TD明星旗艦終端的中國移動在3G市場上已經(jīng)感受到了不小的競爭壓力。2009年，中移動新增用戶份額從年初的77.8%下降到年底的47.9%，凈利潤增長也跌到個位數(shù)。與此同時，中國電信、中國聯(lián)通則開始快步增長。這一勢頭直接促成漸進入緩慢增長階段的中移動發(fā)力掌控用戶端。

　　在手機電視方面，中移動推進速度明顯超過其他兩家。中移動手機電視業(yè)務(wù)陣營包括多普達、三星、華為、中興通訊、摩托羅拉、宇龍酷派、聯(lián)想移動、LG、青島海爾、青島海信、夏普、金立、東信、港利通等14家手機廠商。中國移動方面預(yù)計年內(nèi)支持該業(yè)務(wù)的手機終端將多達67款。

　　3G掌控終端即掌控產(chǎn)業(yè)

　　3G的特點是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將更加豐富，運營商是移動通信產(chǎn)業(yè)鏈上主導(dǎo)者，在3G時代將加大對整個產(chǎn)業(yè)鏈的掌握能力，而對手機終端的深度定制是實現(xiàn)這種掌控的最有效方式。美國蘋果公司就在以其iphone手機在力圖主導(dǎo)未來移動通信的業(yè)務(wù)控制，從而覬覦運營商對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控地位。這也是國內(nèi)運營商與蘋果公司合作談判中最大的糾結(jié)所在，因此，三大運營商都選擇終端定制和雨明星終端合作相結(jié)合的方式解決終端困局。

　　但是明星終端能真的就是救星嗎？3月22日，在聯(lián)通版iPhone引入國內(nèi)尚未滿半年的時候，中國聯(lián)通調(diào)整了其銷售策略。網(wǎng)易科技3月22日的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，盡管中國聯(lián)通新增了分期付款、交押金及銀行擔保等三種“零預(yù)存購機”銷售新政，但仍有超過八成的用戶表示不會因此購買聯(lián)通版iPhone手機。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認為，雖然中國聯(lián)通高層在不同場合多次表示“iPhone銷售的總體情況非常健康”，但中國聯(lián)通在iPhone引入國內(nèi)尚未滿半年的時候即調(diào)整營銷策略，表明其銷售情況并不樂觀。但是iPhone確實明顯提升了中聯(lián)通的3G品牌形象，使其大有后來居上的發(fā)展勢頭。