3D從大屏幕轉戰客廳好似突然之間的事。在《阿凡達》余熱未盡的3月，創維、長虹先后拋出了自己的3D新品。而索尼、松下、三星也于近期在美國和日本市場開始了首輪市場爭奪。

　　而在一窩蜂似的新品擁堵背后，是企業對于市場小心翼翼的試探。有業內人士表示，3D現在正是概念普及階段，不管前景如何，企業的心態必然是“人有我有”。另一方面，內容詬病亦如藍光來時般呼嘯而至。

　　這是理想與現實的距離，在一個新興產業啟蒙時，產業的率先推進、標準的制定對于今后話語權的掌握至關重要。但是不經市場的焠煉，這些又宛如空中樓閣。無奈在今天的數字娛樂時代，這不是終端企業可以決定的。

　　3D電視扎堆亮相

　　中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌昨天透露，從3月到6月，主流的電子廠商都會發布各自的3D產品，不僅包括電視，還有3D相機、相框與DV等。“這是趨勢，是人追求立體影像時代的到來。”

　　創維數碼廣東分公司總經理鐘志峰透露，創維英47寸3D電視將于5月正式在廣東上市，定價肯定會高于同尺寸液晶電視。此外，上市后3D電視不會大面積鋪貨，而會選擇人氣較旺的家電連鎖先行探路。“最先購買3D電視的肯定是那些對價格不敏感、趕潮流的消費者。”

　　索尼方面則透露，產品6月上市，目前還不接受預訂，“今年銷售的主流產品肯定還是LCD、LED。”長虹的產品也是在五一前夕鋪貨到終端。

　　記者在發布會上觀察到，部分企業對于3D“圈地”心態明顯。有企業人士表示，“我們會少量鋪貨，更多是展示的作用，畢竟消費需求不會太旺盛。”甚至企業內部也有人士表示自己不看好3D。盡管如此，各家企業都不甘人后。

　　此外，本報記者體驗對比后發現，在用眼舒適度、立體呈現、以及色彩對比等方面，不同品牌已能感受到較明顯的效果差異。不過，唐斌表示，關于3D的技術規范與標準尚在制定當中，不僅是國內，在國際上也難以給出一套衡量3D電視優劣的具體指標。

　　內容制勝再次驗證

　　3D電視在中國市場前景如何？目前還鮮有企業能給出更為具體的答案，更多是通過大屏幕的成功再旁證客廳3D的前景：2009年全球3D影院一下子增長到7000家左右，預計到2013年還要翻番，達到15000家左右。

　　企業亦表現得比較謹慎，康佳多媒體營銷市場部總經理黃心仲就表示，很快會啟動試銷，看下市場反應。索尼也是要先觀察消費者的接受程度。不過也有激進的企業，長虹就提出了大尺寸標配的概念，PDP電視到明年則可能逐步完全實現3D化。

　　不過3D電視在中國市場的推廣，需要克服兩大瓶頸。據業內知名專家劉步塵介紹，3D電視顯像技術對顯示屏及內在核心部件均有極高的要求。唐斌也表示，需要在原有的二維面板基礎上進行工藝處理，比如增加一些偏光的膜，增加一些光柵，這根據不同技術而定，芯片等也有更高要求等等，3D電視的成本會增加三分之一左右。另一項瓶頸為內容，國內短期內不可能有3D電視臺，要想有片子可看，要么依靠廠家的內容平臺，要么依靠碟片。唐斌就認為，3D電視的切入會從大片開始，不過這意味著要購買一部3D播放器，還要購買3D碟片。

　　這與藍光、電子書、互聯網電視面臨的境地有一定相似之處，內容決定了消費者的接受程度。有企業人士抱怨，“2002年還是CR T的時候，我們就說數字電視肯定是未來的方向，但到2009年，央視才有高清頻道，這個時間表，不是電視廠商說了算的。”

　　產業鏈的抗爭

　　內容在硬件終端市場的競爭中影響越來越大，這也意味著競爭模式和商業模式的變化。索尼(中國)家用顯示產品部顯示產品科經理高明表示，索尼的優勢在于有自己的3D拍攝設備，掌握最前沿的圖像抓取技術，有自己的電影和音樂制作公司，不斷制作內容。而且也有藍光、電視等終端產品。“索尼是唯一一家擁有最完整的解決方案的公司。”

　　有業內人士表示，從整機這一產品的產業鏈來講，中國彩電企業已經遭遇了面板短板的困境，并通過大舉進入面板和模組產業加以解決。如今在3D這個大產業鏈上，國內整機企業仍然不具備產業鏈優勢，現在不可能出現像索尼那樣擁有“最完整解決方案”的企業。

　　幾家國產品牌不約而同的選擇是少鋪貨，“最主要的問題就是沒有片源，要等內容成熟”，雖然技術上完全沒有問題。

　　這與藍光在國內的發展路徑也有相似之處，兩三年前國產企業對于藍光碟機的態度就是雷聲大雨點小，制約也在于片源。相對來講，央企中唯一定位在數字音視頻產業的華錄在近兩年的藍光推廣中勢頭迅猛，一路引領價格狂降，占據了藍光國內銷售的五成市場。華錄有自己的整機生產線、藍光光碟生產線，旗下華錄藍光中心也是中國首家也是唯一一家從事Blu-rayDisc編輯制作的機構，具備內容到終端的完整產業鏈。華錄有關負責人也告訴記者，“華錄正效法索尼的發展模式推進。”

　　唐斌表示，如今全球的游戲規則還沒有確定，如果中國的企業足夠快，產業鏈能夠完全集合，中國有可能會推出自己的一套解決方案。關鍵在于中國的企業能不能快速形成一個自己能接受的標準，國內外消費者能接受的標準。而這有賴于中國企業與消費者的溝通。“中國的彩電廠商在這塊慢了，這個機會可能又讓日韓給占去了。”

　　而在美國、日本，已經有3D頻道，內容也越來越豐富。業內人士分析，這樣一個結果是，海外市場的3D市場接受程度會更高，相關產業啟動也更快。即使國產企業和外資企業的標準化建設和技術儲備處于同一起跑線，國外企業的產業化經驗更足一些，這并不利于今后話語權的掌握。