上周末,蘋果iPad正式開始預(yù)售,首日就收到12萬部的訂單,顯示其作為Kindle電子書的最大對手,市場行情十分看好。美國電子書市場因為iPad的即將發(fā)售變得越來越熱鬧,國內(nèi)的電子書市場在漢王創(chuàng)業(yè)板上市后首日股價上漲近一倍的刺激下也同樣高燒不退。近日,國內(nèi)MP3、MP4芯片方案廠商的龍頭之一瑞芯科技宣布將在4月份推出國內(nèi)首款采用Android系統(tǒng)的電子書芯片方案。與此同時,原本的MP3廠商也紛紛進駐電子書領(lǐng)域,紐曼、OPPO、臺電、藍(lán)魔等廠商已經(jīng)相繼入場,再加上已經(jīng)公布了電子書計劃的盛大網(wǎng)絡(luò),國內(nèi)電子書市場持續(xù)升溫,會否重蹈MP3曇花一現(xiàn)式熱潮,尚有待市場觀察。

　　MP3廠商蜂擁而至

　　和第一批進軍電子書市場的漢王、方正、翰林等出身于電子詞典的廠商不同,今年一季度殺入電子書市場的國產(chǎn)廠商已經(jīng)快速切換到了MP3廠商上。目前,紐曼、臺電已經(jīng)推出了電子書閱讀器產(chǎn)品,藍(lán)魔、OPPO、愛國者等廠商則要么已經(jīng)開始產(chǎn)品測試、要么正在籌劃之中。值得注意的是,電子書市場的火爆甚至引來了MP3主流芯片方案廠商的關(guān)注,如今已經(jīng)占據(jù)了MP3/MP4主流芯片市場半壁江山的瑞芯科技已確定將于4月發(fā)布其使用Android系統(tǒng)的電子書芯片解決方案,這也將是目前國內(nèi)首款智能電子書芯片方案。據(jù)業(yè)內(nèi)專家表示,Android系統(tǒng)的加入,將大大擴展目前電子書產(chǎn)品的功能豐富性,尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上,使用Android智能系統(tǒng)的芯片方案將會讓電子書產(chǎn)品衍生出更多的市場空間。

　　更加值得注意的是,由于獲得了國產(chǎn)芯片方案廠商的支持,今年內(nèi)國產(chǎn)電子書產(chǎn)品的價格將會出現(xiàn)大幅下滑�！翱刂瞥杀疽恢倍际荕P3廠商的強項,”廣州一位OPPO經(jīng)銷商向記者表示:“現(xiàn)在MP3市場價格戰(zhàn)的空間已經(jīng)很小了,相反電子書還是個新興市場,價格下調(diào)還有很大的空間。”據(jù)其介紹,目前使用瑞芯方案的MP4產(chǎn)品8GB容量的主流價格也就在600元左右。而瑞芯的電子書芯片方案未來可能會和MP4芯片方案一致,因此估計相關(guān)產(chǎn)品的正式上市價格不會超過2000元,而目前市場上最便宜的漢王電子書也需要2500元左右,相比之下MP3廠商的出擊將會給電子書市場帶來很大的價格震撼。

　　內(nèi)容廠商或異軍突起

　　和美國Kindle借助亞馬遜這個最大在線網(wǎng)絡(luò)書店起家不同,國內(nèi)的電子書市場起步更多依靠硬件廠商自身的力量。漢王作為國內(nèi)最早高調(diào)推廣電子書閱讀器產(chǎn)品的廠商,雖然也在同時搭建在線電子書商店的內(nèi)容平臺,但是更多的利潤還是來自于硬件銷售本身。對此,業(yè)內(nèi)專家一直有所詬病,稱其盈利模式不夠健全,風(fēng)險極大。如今MP3廠商蜂擁而入的局面,似乎也正在驗證專家們的預(yù)言:由于有了國產(chǎn)芯片方案商的支援,加上這些MP3廠商大多采用公模方案的成本控制手段,未來電子書純硬件銷售的利潤空間無疑將會被極大的壓縮。

　　然而在新一輪涌入電子書市場的廠商勢力中,還存在著另外一種力量,那就是本來就擁有著內(nèi)容資源的在線閱讀廠商。近日,盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的盛大文學(xué)宣布進軍電子書市場。盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪稱,“以中國市場為例,如果每13個人有一部電子書,就意味著中國市場將有1億部電子書,假設(shè)以每部售價1000塊錢計算,就是1000億元的產(chǎn)值。如果把內(nèi)容提供商、渠道運營商都考慮進去,那么這個產(chǎn)值將是數(shù)千億元乃至上萬億元�！睘榱俗プ∵@個潛在的“上萬億元”市場,盛大文學(xué)特意準(zhǔn)備了名為“云圖書館”的計劃。

　　據(jù)透露,該計劃除了將盛大文學(xué)旗下5家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的內(nèi)容全部接入外,還將效仿蘋果公司的AppStore模式,向內(nèi)容提供商開放,接受報紙、雜志、博客、論壇等版權(quán)內(nèi)容自由接入、自主定價。這意味著盛大不僅提供原創(chuàng)內(nèi)容,還提供更多的版權(quán)內(nèi)容。在豐富自己的終端后,形成一個龐大的有利可圖的交易平臺。事實上,盛大文學(xué)目前通過每千字2-3分錢的微支付模式已經(jīng)累積了高達500億字原創(chuàng)文學(xué)版權(quán),有近93萬名作者在線寫作,每日提供6000萬字新增內(nèi)容,吸引讀者日平均造訪量達4億次,并創(chuàng)造出十多名年收入百萬人民幣的“富翁作家”。

　　盛大文學(xué)CEO侯小強稱,這種已經(jīng)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上取得成功的模式如果能夠延展到電子書閱讀器這一新型移動互聯(lián)終端上,無疑有著巨大的商業(yè)想象空間。南方日報記者程鵬