喊漲與叫跌的邏輯

　　今年，國美、蘇寧再度推出了兩份“標題不同、內容基本相同”的2010年度空調市場預測報告。記者注意到，對于今年國內空調市場的走勢判斷上，兩家企業均認為變頻空調和高能效定頻將是市場主流。其中，蘇寧電器認為，今年高能效空調的市場銷售比重將達到85%，而變頻空調的份額將突破30%，其中新冷媒無氟變頻空調的比重將會達到25%。

　　而國美電器也認為高能效節能空調將是今年市場主旋律。去年，僅國美銷售系統內部，變頻空調銷售占比增長了12.3%、定頻高能效增長了16%。今年，這兩類產品的增長比例將會更大。

　　奇怪的是，兩大連鎖巨頭對于今年空調價格的走勢判斷上，卻出現了兩種截然相反的意見。蘇寧預測，金屬原材料價格需求將進一步增加以及2級空調補貼取消、1級能效補貼削減，空調價格也將持續走高，2010年將出現10%以上的上漲。

　　國美則在報告中明確指出，2010年國美、永樂、大中所有門店中銷售的空調將會普降10%、高能效空調降幅將達到20%以上。對于降價的原因，國美方面坦言，主要是依靠與上游廠家建立的大規模“一步到位價”、“統購分銷”、“包銷定制”等手段，直接從上游壓低了采購成本，所以能保持在原材料上漲等外部因素影響下的價格穩定甚至是下降。

　　國美電器還預測，2010年全年空調銷售額將突破180億元，保持空調銷售第一渠道的地位。

　　空調業內人士指出，無論是國美的叫跌，蘇寧的喊漲，都是為今年空調旺季市場銷售提前預熱造勢。對于消費者而言，買空調貨比三家，誰的便宜買誰家的。

　　當前，國內空調市場競爭的大幕還沒有完全拉開，對于國美、蘇寧而言，到底誰能笑到最后，到底誰又能搶占變頻高能效市場銷售的先機，到底誰將會成為今年家電零售市場的最大贏家，一切都有待于時間來檢驗。

　　不過，國美已經率先面向蘇寧的強勢產業領域發起了沖擊，這在打響今年國內家電零售市場爭奪戰第一槍的同時，也將進一步加劇兩家企業的市場博弈。正在走出黃光裕事件陰影的國美電器，是否將在今年上演王者歸來，值得期待。這勢必將給蘇寧今年的發展增加一些不確定因素。